八度携手进博会，五粮液让“和美”飘香全球消费市场

11月5日至10日，为期六天的第八届中国国际进口博览会（以下简称进博会）在国家会展中心（上海）举行。

作为连续八年深度参与的“老友”，五粮液以第八届进博会“高级合作伙伴”及虹桥国际经济论坛“钻石会员”身份再度亮相。

在这场汇聚155个国家、地区和国际组织的全球经贸盛会上，五粮液通过高端平台站位、全球消费融入、文化创新表达，既展现了“大国浓香”的民族品牌实力，以酒为媒搭建起中外经贸合作与文化交流的坚实桥梁，为高水平对外开放注入“和美”力量。

高端平台赋能，和美文化传扬世界

进博会作为全球首个以进口为主题的国家级博览会，是民族品牌链接全球的高端枢纽。

自2018年首届起，五粮液便精准把握历史机遇，持续深化与进博会的合作，从2019年成为“核心支持企业”，到2021年设立长期专属文化体验中心，再到今年成为进博会“高级合作伙伴”，并焕新升级沉浸式文化体验中心，八年深耕，实现了中国白酒品牌与高端国际平台的双向奔赴，互为成就。

这种长期坚守并非简单的参展打卡，而是五粮液主动拥抱全球化、讲好中国白酒故事的战略布局。

借助进博会汇聚的290家世界500强及行业龙头企业资源，五粮液持续展开高效对接，让中国白酒的品质魅力与文化内涵在全球舞台广泛传播。

在文化表达上，五粮液始终以创新实践助力中华优秀传统文化焕发时代活力。本届进博会上，五粮液文化体验中心以“历史叙述+产品体验+活态演绎”的创新模式，立体呈现“大国浓香”的千年底蕴与时代魅力。

焕新升级的五粮液文化体验中心设计时尚、大气，入口处的橱窗以上海地标、五粮液元素为载体，运用艺术化表达，展现了五粮液漫长且光辉的来路，给人以温暖和亲切感。展厅内部核心区设计以水为灵感，水为源——既代表了五粮液的开始，也表达了五粮液之源，整个顶部以流动的水流贯穿，表达了五粮液从源头开始，顺江到上海，再走向世界的恢宏历史。经典五粮液系列、第八代五粮液等核心产品，与五粮液·蛇年生肖酒、五粮液·千里江山图等文创产品共同构成丰富的产品矩阵。

焕新推出的“五福进宝”——“和美五洲”系列盲盒，将熊猫形象、五大洲特色与五粮液五种粮食纹理巧妙融合，传递跨越地域的和谐共融理念，成为承载“和美”文化的移动符号，让中国白酒文化在国际舞台上既有历史厚度，又有时代温度。

融入全球消费，和美方案助力升级

本届进博会创下4108家境外参展企业的规模新高，首次设立的“最不发达国家产品专区”“跨境电商优选平台”，助力中国大市场成为全球创新的试验场、利润场、应用场，为全球合作与发展注入新动能。

五粮液顺势而为，主动融入全球消费市场，以多元产品矩阵与文化创新，为全球消费提振与升级贡献“中国白酒方案”。

在进博会现场，两辆精心设计的主题运营车成为人气焦点。29°五粮液・一见倾心主题餐车以“年轻、时尚、潮流”为关键词，打破传统白酒的场景局限，通过邀请嘉宾注册成为“品牌推荐官”，巧妙拓展消费社群；另一辆五粮液集团旗下川红茶业的“川红工夫”，向往来宾客既展现宜宾丰饶物产和丰富多元的产品，又以轻量化、场景化的产品形态满足不同消费者多元需求。

这种多元产品矩阵的背后，是五粮液对全球消费市场趋势的深刻洞察。从品质追求到场景适配，从文化认同到情感共鸣，全方位契合全球消费者的核心需求。

作为中国白酒行业的领军企业，五粮液不仅将自身发展融入中国对外开放的大局，更以实际行动搭建经贸合作、文化交流互联互通的桥梁，与全球共享中国市场发展机遇，实现共赢发展。

从高端平台的长期深耕到全球消费的深度融入，从传统文化的创新表达至“和美”方案的持续输出，五粮液八年携手进博会的历程，既是民族品牌走向世界的成长之路，更是中国白酒文化与全球文明对话的探索之路。未来，五粮液将在全球经贸合作与文化交流的舞台上，持续贡献“和美”力量，引领中国白酒国际化新征程。

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