“民间推介官” 何以成为衢州文化 传播新动能

（来源：衢州日报）

转自：衢州日报

　　阿恪

　　近日，90后衢州姑娘池刘佳从新疆伊宁出发，正在进行一场持续到明年的亚欧非大环线旅行。在探访不同景点时，她举起“南孔圣地・衢州有礼”横幅，用“错位类比”的方式幽默地将乌兹别克斯坦的雷吉斯坦广场说成“水亭门”，将哈萨克斯坦的恰仑峡谷说成“江郎山一线天”，还一字一句地教外国友人用中文说“衢州欢迎您，快来玩吧”，收获数以万计的粉丝点赞，网友直呼“全球推介官非你莫属”。

　　这一事件生动诠释了一个现象：城市的国际传播，从来不止于官方的正式发声，那些带着温度、贴着生活、充满个性的民间表达，也能成为文化出海最灵动的“毛细血管”。

　　池刘佳的短视频之所以能打动人心，关键在于其跳出了传统城市宣传“宏大叙事”的框架，用接地气的表达让文化从“符号”变为“可感的生活”。这种民间传播的优势，在其他旅行者的实践中同样得到印证：丽水16岁女孩万元独游七国，在分享旅途的同时植入家乡元素；河南新乡女孩“哒哒看世界”8个月自驾4万公里、途经21个国家，用短视频分享中国文化……她们的共同点在于，从不刻意“说教”，而是将城市文化融入个人化的旅行叙事。这种贴近生活的亲切感，消解了跨文化传播中的距离感。

　　尤其难得的是，池刘佳的宣传始终紧扣衢州的文化内核。她没有泛泛而谈“衢州很美”，而是将“南孔圣地”的文化标识与“免费游”的政策红利、“辣食天堂”的生活特色深度绑定。从水亭门到江郎山，从三衢大地的美食到非遗文化的底蕴，这些具体的文化符号通过她的镜头，构成了一个立体的衢州印象，让“南孔圣地”不再是抽象的口号。

　　池刘佳短视频的爆火并非偶然，但要让这种民间热度转化为持续的文化传播力，仅靠个体自发远远不够。如何搭建“官方引导、民间参与、资源联动”的城市传播平台，让更多“池刘佳”不断涌现，值得进一步探索。

　　首先，可打造“衢州全球推介官”培育计划，为民间传播者赋能。文旅部门可梳理“南孔文化”“衢州美食”“世界遗产”等核心宣传素材，制作成易于传播的图文、短视频模板，供旅行者免费使用；针对有传播意愿的市民、留学生、在外创业者，开展跨文化传播培训，讲授基础外语表达、文化解读技巧，让民间推介者既懂家乡文化，又懂传播规律。

　　其次，建立激励与整合机制，放大传播声量。一方面，设立专项奖励，对在海外平台发布优质衢州宣传内容的创作者，给予景区门票、民宿住宿等文旅资源奖励，激发更多人参与；另一方面，整合民间优质内容，将池刘佳的“错位类比”视频、外国友人说中文的片段，剪辑成系列短视频，通过衢州文旅海外官方账号发布，形成“民间创作+官方背书”的传播合力，避免优质内容“藏在民间无人知”。

　　更重要的是，要结合本地文旅体资源，进一步将民间传播与城市品牌活动结合。比如在“衢州烂柯杯”世界围棋公开赛、衢州马拉松等重大国际赛事期间，邀请海外的“衢州推介官”现场直播，让世界在关注赛事的同时，也看到衢州的文化魅力等。

　　当更多衢州人带着家乡的文化符号走向世界，当“南孔圣地”的故事能通过不同的视角、不同的语言被讲述，衢州的文化传播才能真正突破地域与语言的边界，抵达更广阔的天地。