“大湾鸡”吊打LABUBU？十五运吉祥物热门周边断货

文/戚梦颖

11月9日，第十五届全国运动会正式在广州开幕。而此次全运会的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”先行走红，不仅收获了来自民间“大湾鸡”的爱称，成为最近的网红，其周边商品也销售走俏，不少热门款式还出现了断货的情况。

白海豚变成“大湾鸡”

事实上，十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”原型为中华白海豚，名字分别取自成语“喜气洋洋”“其乐融融”。此次全运会由广东、香港、澳门三地共同举办，头顶的三朵水花分别象征着粤港澳的木棉红、紫荆紫、莲花绿。

广州街头的喜洋洋和乐融融（中国经营网资料图片）

但对于会吃爱吃的广东人来说，当他们看到“有脚有鸡冠”的白色喜洋洋和粉色乐融融时，就坚定认为它们是白切鸡和豉油鸡，并亲切赐名它们为“大湾鸡”。

要知道，鸡在粤菜中有着举足轻重的地位，只有好吃的鸡才能配得上当地人“鸡有鸡味”的夸奖，足见人们对吉祥物的喜爱。

随着“大湾鸡”这一外号传遍全网，两只吉祥物也成为新晋网红，在抖音“大湾鸡”相关视频播放超过6252万次，在小红书的浏览量也超过2307万次，微信指数更是一路走高。

在广州街头，随处可见“大湾鸡”的雕塑或装饰，因此广州也被网友戏称为“大湾鸡痛城”（“痛”为二次元用语，表示用大量喜爱的动漫周边做装饰）。

广州塔下的“大湾鸡”（中国经营网资料图片）

“大湾鸡”热门周边商品断货

不少网友表示，“大湾鸡”越看越萌，于是忍不住购买了相关周边。其中，吹泡泡挂饰、十二生肖盲盒、醒狮挂饰等款式非常受消费者欢迎。

图源网络

其中，十二生肖盲盒十分紧俏，一些线下和线上店铺都出现了断货的情况，在二手平台已经有了溢价现象。有网友笑称，全运会有自己的LABUBU，还有网友直言“大湾鸡吊打LABUBU”。

11月8日，十五运会组委会在新闻发布会上介绍，本届全运会已开发特许商品2800多款，线下开设特许零售店超700家，其中广东省内600多家，线上特许零售店70多家。

广州的线下特许商店（中国经营网资料图片）

如今，吉祥物IP已经越来越重要。一个好的吉祥物IP，不仅能辅助提升赛事、展会等活动的传播声量，还能带来切实的经济效益。

2022年北京冬奥会期间，仅是“冰墩墩、雪容融手办”两个月的销售额就达到约500万元。截至2022年年底，“冰墩墩”毛绒玩具的总销售量已超过550万只。“冰墩墩”也并没有停留在2022年，后续还推出了“虎墩墩”“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”等新的周边产品。

日本2025大阪·关西世博会的吉祥物“脉脉”虽然一经问世就被吐槽“丑”“抽象”，但这样独特的“丑萌”形象却极具辨识度，反而让“脉脉”逐渐收获了人们的喜爱。截至2025年8月底，世博会官方授权商品实现销售额800亿日元（约合37.14亿元人民币），“脉脉”相关商品被认为是推动销售的重要因素。“脉脉”的官方文创周边多达约7000种，成为了2025年度日本最热销商品T0P30榜单上的第一名。

脉脉与三丽鸥联名产品（中国经营网资料图片）

现在，与师出同门的前辈“冰墩墩”相比，“大湾鸡”仍在顶流之路上努力前行。

（编辑：陈婷慧 审核：纪然 校对：颜京宁）