王者荣耀KPL年度总决赛走进鸟巢，成都AG超玩会卫冕

11月8日，第二届王者荣耀KPL年度总决赛在国家体育场举行，这也是移动电竞赛事首次进入“鸟巢”。本次赛事吸引了62196名观众到场，打破吉尼斯世界纪录成为现场观众人数最多的单场电竞赛事。最终经过六局激烈对抗，成都AG超玩会以4比2击败重庆狼队，成功蝉联2025KPL年度总决赛冠军。

本届KPL年度总决赛不仅奉献了一场竞技盛宴，更以其火爆现象展现出数字文化产业带动经济的强劲潜力。11月，赛事门票分两批次在多平台发售，分别在15秒和12秒内全部售罄。值得一提的是，在10月26日举行的“2025王者荣耀共创之夜”上，《王者荣耀》公布的最新数据再次证明了其强大的用户影响力，2025年王者荣耀国服DAU（日活跃用户数）突破1.39亿，全球MAU（月活跃用户数）超过2.6亿。很显然,依托广泛的用户基数，为电竞赛事提供了持续的内容消费动力。

赛场之外，相关赛事也对俱乐部、内容制作、场馆运营、周边衍生品等产业链上下游提供带动。以KPL为例，其作为全球用户体量最大、影响力最大的移动电竞赛事，培育了大量本土电竞俱乐部，还创造了从选手、教练、运营到赛事执行、内容创作等多元化就业岗位。

据KPL相关负责人介绍，当下电竞周边衍生品市场已迎来蓬勃发展。从战队队服、手办盲盒，到与3C数码、美妆、餐饮等合作推出的IP联名产品，这些承载着用户情感与俱乐部文化的实体产品，成功将线上赛事热度延伸至线下消费场景，形成“观赛-认同-购买-传播”的完整消费闭环，提升着赛事商业价值与用户黏性。

这股力量还辐射至更广阔的消费领域。据悉，赛事期间，北京相关区域的酒店预订、交通出行、餐饮娱乐及周边产品消费订单量实现显著增长。现场观众中以“Z世代”为主的年轻群体占据了绝对主力，其中不乏专程从外地赶来的电竞爱好者，形成了“为一场赛，赴一座城”的新消费风尚，为核心商圈带来了客流增长。

KPL王者荣耀职业联赛负责人、KPL联盟主席黄承接受采访时表示：“这次鸟巢购票情况而言，只有不到15%的观众来自北京本地，而85%观众来自外地。”电竞赛事为城市带去了客流和曝光，为激发消费活力注入了新动能，电竞主场的持续建设则进一步强化了“电竞+文旅”模式渗透力，为城市吸引力增添源源不断的“活水”。

从推行地域化战略以来，KPL相继在成都、武汉、上海、南京、广州、重庆等城市落地俱乐部主场。这一模式使电竞产业深度嵌入城市生活，不仅推动了场馆、演艺、传媒等配套业态升级，也带动了电竞主题酒店、电竞旅游线路等常态化产品的增长，成为区域文旅消费的新引擎。

以“AG超玩会”主场成都为例，其全国性电竞赛事承办比例达到了15.3%。近年来，成都以电竞赛事为媒介，推出“跟着电竞来成都”文旅融合新模式，发布旅游、美食、文创等路线，让观众感受赛事和城市生活的联动。数据显示，AG主场比赛吸引超70%省外观赛群体，赛事带动直接消费超1.5亿元，催生小酒馆观赛打卡等新业态。

此番“鸟巢”首次迎来移动电竞赛事也极具象征意义，黄承坦言：“从五棵松到新工体，再到现在的鸟巢，办赛规模不断地扩大，代表着移动电竞行业发展的一个趋势，电竞的火热促使我们的赛事从室内场馆走向更大的室外体育场……”当然，这与北京打造“国际赛事名城”，激活体育消费市场、培育产业新动能，以赛事经济赋能城市发展的重要举措也密不可分。当下，北京市为各类电竞赛事提供了明确的政策支持，比如对首次在京落地的重点电竞赛事给予最高不超过100万元奖励，对国际级重大电竞赛事可给予最高500万元资金支持。在此趋势下，越来越多城市开始积极拥抱电竞产业，将电竞纳入城市发展战略之中。

2025王者荣耀KPL年度总决赛是一次里程碑的赛事，超6万名观众齐聚鸟巢，完美诠释了移动电竞的魅力以及头部电竞项目拉动经济消费、赋能城市的巨大潜力，今年是《王者荣耀》十周年，也是KPL电竞职业化发展的第九年，透过年前的盛况，我们有理由相信属于中国电竞的明天会更加美好。