文化“新三样”的浙江力量

（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

　　■记者 吴晓慧

　　在数字化浪潮席卷全球的当下，以网文、网剧和网游为代表的浙江文化“新三样”，正以蓬勃昂扬之态，在世界文化版图上镌刻鲜明的东方印记。

　　昨天下午，“数联全球・文聚浙里”——文化“新三样”交流展示活动在桐乡乌镇举行，开启数字文化联通世界的新起点、新里程。

　　从“走出去”到“走进去”，再到“走上去”，文化“新三样”背后的浙江力量正加速崛起，一步步实现跨越式发展。

　　从“卖产品”到“卖文化”

　　《甄嬛传》风靡海外，游戏《黑神话：悟空》引爆全球“西游热”，浙产短剧、网文占据越来越多用户的手机屏幕……一幕幕场景生动展现了浙江文化“新三样”的强势劲头。

　　浙江嘉兴，这座浸润着江南灵秀之气的城市，素来是中国网络文学的活跃阵地。南派三叔、梅子黄时雨、蒋话等一批有影响力的网络作家从这里走出，作品内容涵盖历史、玄幻、仙侠等当下主流文学的流行类型。

　　但真正的文化力量，从来不止于“卖作品”，更在于让作品成为文化的载体，走向更远的地方。

　　正如土生土长的嘉兴作家梅子黄时雨所言：“好故事没有国界，人类共通的情感追求就是最好的翻译。”她的网文创作也藏着“嘉兴风味”。在最新完结作品《美好不过食光》中，她以嘉兴新塍镇作为底色，将蒸缸羊肉、猪油大饼、小蓬莱公园、能仁寺等地道风物娓娓道来。

　　从网文创作到短剧孵化，嘉兴正迈出从“卖产品”到“卖文化”的坚实步伐。

　　《美好不过食光》去年被改编为嘉兴秀洲区首部文旅短剧，并入选国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第五批推荐项目。该剧集上线便火热“出圈”，带动新塍旅游热，更让海外观众通过网络感受到江南小镇的独特风味。

　　文化走出去离不开文化企业的助力。位于嘉兴经开区的嘉兴九州文化传媒有限公司是该部微短剧的出品方之一，成立至今已上架海外传播剧集超4000部，覆盖全球200多个国家和地区。“网剧海外发展从来不是简单的流量生意，而是一场关于中国文化如何与世界深度对话的广泛实践。”九州文化董事长汪家城表示，作为国内微短剧龙头企业，九州文化将地域文化符号与当代情感融合，让短剧成为承载东方美学的一张“文化名片”，并探索出一条全球化的传播路径。

　　数据显示，截至2024年底，嘉兴大视听相关产业总营收达715.52亿元，规上企业数量突破262家，2025年上半年规上企业营收同比增长12.18%。

　　而放眼浙江，在杭州，中国网络作家村自2017年落户白马湖畔，已吸引唐家三少、管平潮等350位知名作家入驻，诞生了《庆余年》《盗墓笔记》等300余部爆款作品；在金华，横店影视城景区今年1至6月共接待游客846万人次，持续聚焦网游、网文等热门IP的影视化改编……

　　浙江省商务厅数据显示，2024年以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”带动了中国文化服务产业的显著增长。其中，浙江省个人、文化和娱乐服务进出口44亿元，同比增长15.5%。

　　从“软实力”到“硬支撑”

　　去年，诞生于杭州西湖畔的全国首个国产3A游戏《黑神话：悟空》横空出世。这只来自东方的“猴子”，硬控全球玩家。仅2024年，全球销售量超2800万份，销售额达90亿元。今年“互联网之光”博览会，系列新作《黑神话：钟馗》更是精彩亮相。

　　“爆火”绝非偶然。今年2月，该款游戏获得英国电影学院奖（BAFTA）最佳配乐、最佳叙事、最佳技术等6项提名。叫好又叫座的背后，不仅是传统文化元素的有机串联，更是科技与文化的深度融合。浙企通过新质生产力赋能文化产业，实现了从“软实力”到“硬支撑”的跨越。

　　网易公司旗下的国风武侠竞技网游《永劫无间》通过3D扫描成像等技术，复原了“唐朝明光铠”来作为游戏皮肤；嘉兴九州文化自主研发并推出“99 TV”“ShortMax”等海外发行平台，通过算法把握国外市场的需求；嘉兴硅基智能将AI的工业化能力延伸到短剧领域，生产出爆款AI短剧……

　　“我们雷火内部创立了AI实验室，是世界上将人工智能和游戏产品结合最深入的研发团队。”网易集团党委委员、网易雷火党委书记刘勇成表示，企业还深入图形学技术与游戏引擎的研究，赋能产业链发展。

　　“文化+技术”让文化产品实现从无到有、从有到优。今年“互联网之光”博览会以“AI共生、智启未来”为主题，展示着全球AI领域的硬核实力。企业、平台、技术的发展，正助力搭建更多的文化交流桥梁。

　　放眼浙江，文化“新三样”领域的创新案例层出不穷。以位于浙江平湖的浙江依爱夫游戏装文化产业有限公司为例，它是中国最早进入游戏装领域的“专精特新”企业，设计了兼具东方美学与全球审美的产品，并将游戏装与现代科技融合。目前，公司产品远销30多个国家，年销售服饰达800万件（套）。

　　从文化传播到协同发展

　　“走出去”是基础，“走进去”“走上去”才是持续性发展的关键。长远来看，讲好东方故事，反映时代变迁，始终是文化交流发展的重要任务。

　　而实现从“走到”到“走好”的跃升，本土化是一大关键。汪家城说：“真正打动海外受众的，是经过深度本土化改编的精品内容。”

　　如何让浙江文化“新三样”出圈又出彩？这不仅考验内容的创造力，更需要一套系统性的方法论。活动现场，国内首个文化“新三样”创新协作和国际交流中心落户嘉兴。

　　中国计量大学马克思主义学院讲师张明纲表示，在浙江，文化“新三样”走出去并非孤立探索，而是构建了政策、技术、内容、渠道协同的省域模式。

　　从政策端看，作为文化大省与数字经济强省，浙江在文化“新三样”走出去领域进行了先行探索。早在2021年，浙江出台全国首个省级数字贸易文件，重点推动数字影视、动漫游戏等新兴文化服务出口。今年7月召开的省委十五届七次全会，更是对推动文化“新三样”走出去作出了明确部署，锚定了清晰航向。

　　从技术端看，通过AI技术、大数据分析等手段，实现文化传播从“广泛撒网”到“精准滴灌”的跨越式提升。数据显示，截至2024年，浙江数字经济核心产业增加值破万亿元、规上数字经济核心产业企业破万家，数字经济增加值占GDP比重超50%。

　　从内容端看，创作内容大量聚焦蕴含浙江地域文化与中华传统价值观的作品，推动传统与现代交融、地域与全球对话，形成“内容挖掘—形式创新—国际传播”的循环链条。

　　从渠道端看，借助数字经济发展东风，发挥省级层面的资源整合优势，形成省市协同的传播网络，提升文化传播的精准度和抗风险能力。

　　我们期待，当江南的水波联通全球的云端，当东方的故事被算法精准地送达世界各个角落，更多的浙江好故事将登上世界舞台，发光发亮。