宜家再度亮相进博新品汇，全球首发马年中国新年系列｜进博会2025

“溢出效应持续释放，展品变爆品，创新走向全球。”

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，11月6日，进博会“全勤生”宜家再度亮相“进博新品汇”平台，全球首发中国新年系列FÖSSTA。

“我们不断借助进博会强大的溢出效应，高效实现‘展品变商品’，将更多符合本土需求的创新成果带入中国家庭”。

宜家中国副首席执行官宋颖爱表示，希望通过这一系列，帮助人们在家中悄然绽放属于自己的年味瞬间——真正的年味不在远方，就在这些看得见、摸得着、用得上的生活里，“让家给生活更多”。

宜家发现，越来越多消费者希望将中国元素、传统美学和文化融入日常生活，在满足功能需求的同时，打造个性且温馨的家居氛围。

今年，宜家带来约25款马年FÖSSTA弗斯达新品，将在全球宜家多个市场发售，向世界传递新春祝福。该系列设计开发之初，宜家在西安举办的一个灵感工作坊，邀请了当地的民俗文化专家、非遗传承人等，共同探讨春节的历史故事、民俗风貌与当代生活方式，希望更好的了解中国的传统文化和华人在春节的生活方式，并将人们的期待融入到产品设计中。

这一系列的设计从真实生活出发，致力于打造长期主义的体验，不论在节日假期还是在更长久的日常生活里，都能个性化使用这些产品：生肖马元素集中用于节日装饰如靠垫套、门垫、窗饰，强化春节仪式感；金鱼元素则贯穿全年，应用于餐具、床品与LED提灯，让美好祝愿融入日常。

借助进博会“展品变商品”的溢出效应，宜家将本土洞察转化为市场“爆品”。2022年在进博会首发的电动沙发RULLERUM鲁勒鲁姆，累计售出约7.8万件，2025财年贡献近5万件，占宜家沙发品类全年销售额的26.96%，成为品类销量第一。

值得一提的是，2025年恰逢中国与瑞典建交75周年，作为来自瑞典的品牌，宜家以“马”为设计核心，将这一两国文化中的共同意象融入马年新春系列，致敬长久友谊。

宜家表示，连续八年参展，不仅见证了中国市场的发展，更深度参与其中，将源自本土的洞察与共创成果，通过进博溢出效应带向全球。每件商品背后的生活瞬间，正成为连接中国家庭与世界的纽带，让更多家庭在感受美好。