北京
本报（chinatimes.net.cn）记者于娜 北京报道
毕马威近日在2025 年进博会上发布《重塑医美格局：驾驭中国医美新潮流》报告（下称《报告》），为中国医美行业的爆发式增长提供了权威注解。报告指出，中国医美市场已形成千亿级体量，正以22.6% 的复合年增长率高速扩张，预计 2030 年前将突破万亿级规模，成为全球医美领域最具增长潜力的核心市场。在政策规范与消费升级的双重驱动下，行业正从规模扩张向价值重构转型，“轻医美” 主导消费变革，“精细化” 引领产业升级。
这一变革的核心动力来自消费群体的结构性迭代。毕马威数据显示，2024 年首次接受医美的消费者中，Z 世代贡献了超 50% 的市场需求，他们将医美视为日常自我护理方式，推动行业从 “矫正性治疗” 向 “预防性保养” 转变。与此同时，男性医美需求年增长率超 20%，中老年群体抗衰需求崛起，多元化消费力量共同撑起万亿市场蓝图。
毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤向《华夏时报》记者表示，作为全球最具增长潜力的市场之一，中国医美行业呈现出增长迅速，医美需求持续上升，且精通技术的年轻消费者数量不断增长的特征。在政策和创新的推动下，中国医美行业正在重塑全球医美市场的未来。
消费迭代催生市场变革
中国医美市场的万亿征程，始于消费端的深刻变革。曾经作为“奢侈品” 的医美服务，如今已随着消费群体的年轻化、需求的日常化，转变为大众化的可选消费，而轻医美的崛起成为这一转变的核心标志。
轻医美的爆发式增长，源于其精准契合了当代消费者的核心诉求。相较于传统手术类医美项目，肉毒杆菌素注射、玻尿酸填充、光子嫩肤等轻医美项目具有风险低、恢复快、价格亲民等显著优势。
（来源：毕马威报告）
从消费群体看，年轻化与多元化成为核心特征。《报告》指出，2024年首次接受医美的消费者中，Z世代（1997—2012年出生）贡献了超50%的市场需求。不同于将医美项目视为矫正性治疗的上一代，Z世代将其视为一种日常的自我护理方式，通过早期使用肉毒杆菌素和玻尿酸等项目，以及激光治疗或光子嫩肤等手段来预防衰老。同时，男性消费者需求崛起，透明质酸注射、肉毒杆菌素、微针、强脉冲光等轻医美项目成为男性首选。
在此趋势下，轻医美、无创、微创项目，如透明质酸填充等，在Z世代中日益盛行。《报告》显示，2018年至2023年间，轻医美的市场规模从人民币502亿元增长到人民币1460亿元，消费者数量从740万增长到2350万。由于它们的风险较低、恢复时间短以及更易获取，市场出现了向非手术项目的显著转变。
中老年群体的加入则为市场增添了新的增长极。随着老龄化趋势加剧，抗衰和皮肤修复需求持续上升，无创医美项目因安全性高、恢复快，成为中老年消费者的首选。而消费市场的地理格局也在同步演变，医美需求从北京、上海等传统一线城市，向成都、重庆、杭州等新兴一二线城市及下沉市场扩散，三线以下城市医美机构占比已从2022 年的 30% 提升至 2025 年的 42%，低价体验套餐核销率达 91%，下沉市场正成为行业增长的新蓝海。
精细化转型重塑全球竞争力
医美行业转型是经济、人口、技术、政策等多维度合力的必然。在消费需求持续升级的背后，产业端的技术创新、政策支持、模式迭代正共同推动行业从“野蛮生长” 向 “精细化发展” 转型，构筑起全球领先的核心竞争力。
毕马威中国生命科学行业主管合伙人于子龙向《华夏时报》记者表示，一方面，中国城镇中等收入群体已超4亿人，预计未来十年将达8亿人，人均可支配收入的持续增长，让医美从奢侈品变为可选消费。另一方面，中国不断加剧的老龄化趋势推动了抗衰和皮肤修复项目的普及，成为推动医美行业增长的关键因素。新兴中老年消费者对医美项目的需求日益增长，特别是无创医美类产品服务的兴起，成为行业增长的重要补充。
（来源：毕马威报告）
同时，医美提供商不断推出符合消费者特征和目标需求的个性化服务项目，广泛采用人工智能皮肤分析仪等先进工具，以生成个性化医美建议。政策层面，国家药品监督管理局简化了审批流程，将临床试验周期从60个工作日缩短至30个，同时出台《化妆品监督管理条例》等法规，规范成分披露与产品安全，为行业创新提供了更有利的环境。
尽管中国医美行业增长势头强劲，但当前仍面临安全合规、人才短缺以及消费者外流等多重挑战。《报告》指出，医疗美容、远程会诊以及业务模式的创新将成为医美行业实现快速智能增长的主要途径。
在服务模式方面，随着5G和卫星宽带网络在中小城市和农村地区的逐渐普及，医美服务模式将逐渐从一线城市诊所的集中模式转变为覆盖中小城市和农村地区的数字化分散模式，一些平台型服务企业通过集成式人工智能咨询服务，允许用户远程接收个性化医美建议。技术层面，再生医美正成为行业增长的新前沿。以干细胞技术和外泌体为代表的无细胞疗法，通过促进胶原蛋白生成、修复受损组织和刺激头发生长，为抗衰与皮肤再生提供新路径。
在商业模式上，为提升客户粘性与现金流稳定性，订阅制美容方案未来可能会成为医美行业的新型业务模式，美容机构通过按月或季度提供注射剂、面部护理和再生医美套餐等服务，构建持续性的服务闭环，实现业务模式的创新升级。此外，随着东南亚地区对医美服务需求的不断增长，中国医美企业预计将向该市场进行业务扩张。
“随着精细化发展理念的深入，合规经营、技术创新、服务升级已经成为行业共识。”国内一家大型医美机构的相关负责人向《华夏时报》记者表示。
责任编辑：姜雨晴 主编：陈岩鹏
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