第八届进博会“上新”不停，消费“情绪场”与“科技力”同台唱主角

东方网记者程琦11月6日报道： 第八届中国国际进口博览会（CIIE）在国家会展中心拉开帷幕，再次奏响全球合作共赢的乐章。东方网记者在现场看到，各大消费品展馆人潮涌动，全球品牌以前所未有的热情与创新力奔赴这场“东方之约”。从捕捉消费情绪的沉浸式“感应场”，到解码“美的底层逻辑”的科研实验室，今年的进博会不仅是新品首秀的竞技场，更成为洞察未来消费趋势的最佳窗口。“情绪共鸣”与“科技赋能”正成为驱动消费提质升级的两大核心引擎。

打造“情绪感应场”，构筑商业持久关系

作为上海国际消费中心城市建设的排头兵，百联集团已是进博会的八年“全勤生”。 今年，百联集团以采购商与参展商的双重身份深度参与，其1000平方米的the bálancing展台甫一亮相，便成为全场焦点。

走进以“感应场：情绪共感构筑商业持久关系”为主题的展台，仿佛进入一个由情绪和体验构筑的新消费空间。 记者在现场看到，展台被划分为“共感之息”、“匠心一触”、“艺境对白”、“感应未来”四大主题展区。 “共感之息”展区汇集了近20个国家近百个品牌的400余款特色商品，法国艺术家创立的香氛品牌Liquides Imaginaires带来限定体验，日本服装品牌PRODUCT12则在此进行当季新品的独家首发。

最吸引人驻足的，是一件名为《情绪剧场1.0》的艺术互动装置。 体验者只需轻轻触碰金属杆，AI情绪识别系统便能实时捕捉其生理信号，将无形的个人情绪转化为绚烂的动态视觉场景，并据此推荐最匹配的服饰、香氛等商品。 这一创新尝试，让“人找货”的传统模式跃升为“情绪识人、场景荐物”的全新体验，生动诠释了科技如何为零售注入温度。

在“匠心一触”展区，一项关乎可持续发展的“黑科技”迎来海外首发——由日本鲭江NISSEY公司研发的“循环再生钛”材料。 该技术突破了眼镜行业钛金属回收难的痛点，实现了资源的高效循环利用。 与此同时，百联科创中心携12家覆盖AI情感零售、智能机器人等赛道的孵化企业亮相创新孵化专区，展现了其从消费前端到科技后端的完整生态布局。

美妆巨头“秀肌肉”：从医美哲学到氨基酸实验室

消费品馆内，美妆巨头们的“科技竞赛”进入白热化阶段。各大品牌纷纷将实验室、研发成果搬到台前，用看得见的硬核实力与消费者深度对话。

资生堂连续第七年参展，今年重磅发布了其突破性的医美哲学——“资生堂医美恒采循环”。 这一理念旨在打通专业医疗美容与居家日常护肤的壁垒，形成科学协同的闭环。 在现场，观众可通过AI肌肤分析、衰老风险预测等互动，获得从医美项目到术后护理的全周期美肤建议。 由资生堂中国团队打造的首个医美品牌RQ PYOLOGY律曜也在此全球首秀，其采用的“三重重组胶原蛋白黄金配比技术”能实现对皮肤的全皮层精准护理。 此外，SHISEIDO资生堂夜琉璃轻盈霜、CPB肌肤之钥全新钻光护肤系列以及艺术香氛品牌芦丹氏（Serge Lutens）等50余款新品也集中亮相。

连续八年参展的爱茉莉太平洋，恰逢集团成立八十周年，以“悦美向新”为主题，携七大品牌近三百件展品登场。 旗下专业护肤品牌瑷丝特兰（AESTURA）及其全产品线首次在中国线下亮相，其明星单品修护霜已连续五年斩获韩国“年度品牌大奖”。 专为中国消费者关注的脱发问题，旗下品牌“吕”带来了全球首秀的“滋养韧发防脱护理系列”，经测试使用12周后头发可增加约9,240根。 同时，雪花秀、兰芝等品牌也带来了二十余款中国首发新品，展现了深耕中国市场的坚定信心。

日本花王集团旗下的芙丽芳丝则独辟蹊径，将展台变为一间开放式的“肌源氨基酸LAB”。 作为“氨基酸系洁面鼻祖”，芙丽芳丝通过“科研可视化”的方式，向观众揭秘其畅销单品净润洗面霜背后长达40年的科研坚守。 记者在现场看到，研究员通过“高浓度氨基酸蛋白质反应实验”，直观展示了其产品在温和洗净的同时保护肌肤角质层的特性。 品牌亚洲事业总经理李文姬表示，芙丽芳丝精准回应中国油痘肌消费者的需求，推出了净澈控油洗面霜等本土化创新产品，未来更计划将“中国智造”的优秀产品推向更广阔的亚太市场。

从生活哲学到功能美学：家居与服饰巨头的双重叙事

除了美妆领域，家居与服饰巨头们同样在“情绪”与“科技”的交汇点上大放异彩，它们不仅提供产品，更致力于输出一种生活方式和价值主张。

连续第三年参展的MUJI無印良品，以“耕种之美”为主题，深刻诠释了其在中国市场“从扎根到生根”的决心。正值进入中国大陆20周年，MUJI将展台设计成如同大地层叠的肌理，传递出“以农人之心成商业之事”的哲学。这不仅是一种情绪的营造，更是其“在地共创”战略的成果展示。本次全球首发的2026年春夏汉麻新品系列，便是其亮点的集中体现。该系列采用黑龙江种植的汉麻，在当地加工，并融合中国青年设计师的创意，完整实现了从本土取材、本土设计到本土生产销售的产业链闭环，这既是对中国传统智慧的学习，也展现了品牌与中国市场深度联结的诚意。

作为八年“全勤生”的宜家，则将“家 给生活更多”的全新品牌定位带入进博会，积极回应“好房子”、循环经济等社会议题。其最大的亮点在于将科技力与人文关怀紧密结合，精准切入“适老化”议题。展台特设的六个“适老化”生活分区，通过防滑扶手、升降边桌等充满巧思的科技设计，为“银发族”提供了安全、便利的家居解决方案。此外，宜家还针对中国消费者的烹饪和睡眠习惯，推出了本土化新品，如TRYCKARFISK提卡菲中式炒锅和更硬质的沃斯棠床垫，展现了其将全球视野与本土洞察相结合的研发“科技力”。

优衣库则完美演绎了“情绪共鸣”与“科技赋能”的融合。在近千平米的展台上，优衣库的“暖心之旅”呈现出两大核心亮点。其一是艺术带来的“情绪暖心”，优衣库携手艺术家KAWS带来首个针织系列的全球首秀，并将传奇的+J系列经典单品进行复刻，精准点燃了消费者的时尚热情与情感共鸣。其二是科技带来的“功能暖心”，HEATTECH保暖内衣科技再次升级，首次推出男装9%羊绒款，在轻薄与保-暖之间找到了更优解。从畅销15亿件的HEATTECH到PUFFTECH空气棉服，优衣库将服装科技的硬实力，转化为贴近消费者日常的温暖体验，让LifeWear服适人生的理念深入人心。

健康消费刮起“科技风”：解码生物科学与AI新动能

当“颜值经济”如火如荼，内在的健康管理也正成为消费新蓝海。本届进博会上，大健康品牌纷纷亮出“科技牌”，用前沿科学回应日益增长的健康需求。

澳洲大健康品牌INNER HEALTH茵澳斯已是第三次赴约进博会，此次全球首发了其焕新双标AKK系列新品。 记者了解到，该系列产品核心菌株AKK MucTTM同时通过了欧洲食品安全局（EFSA）与澳大利亚治疗用品管理局（TGA）的双重认证，直击日益普遍的体重管理与代谢健康痛点。 METAGENICS中国市场总监May He女士在现场分享，面对中国超重与肥胖人群比例持续上升的现状，消费者正寻求更可持续的日常管理方案，而AKK系列正是为此焕新升级。据了解，全新发布的AKK金标与银标产品，通过不同菌株数量和辅助成分的科学配比，分别为关注能量平衡和注重肠道舒适的消费者提供了精准、可感的日常体重管理新方案，真正实现了“科研可循，配方可感”。

​连续八届参展的“全勤生”拜耳健康消费品，将本届进博会变成了拓展“朋友圈”的签约台。 拜耳宣布与由上海交大团队创立的天鹜科技达成战略合作，将AI大模型技术引入健康产品研发，探索智能蛋白质分子设计，加速新品从概念到商业化的进程。

记者在现场了解到，双方将共同探索智能蛋白质分子设计，这意味着未来拜耳的健康新品，从配方设计到应用转化，都将拥有AI这一“智能研发新引擎”的加持，旨在极大缩短研发周期，并为个性化健康管理带来更多可能。这一前沿科技的布局，最终将落地于更适合中国消费者的解决方案。拜耳与本土合作伙伴山东京卫制药也再度“牵手”，深化从共同研发到合作生产的创新模式，此前大获成功的“进博宝宝”达喜®乳果糖口服溶液正是双方合作的硕果。

未来，AI赋能下的研发成果将有望通过这条成熟的路径，更快地转化为惠及消费者的健康产品。从AI赋能前端研发，到深化本土合作转化，拜耳正通过构建一个开放的本土研发生态，加速将“中国智慧”融入全球创新网络。

拜耳健康消费品全球研发总裁David Evendon-Challis表示：“进博会已成为驱动行业创新与进步的‘催化剂’。我们展示更多的创新产品，也见证了多项新合作协议的签署，这些都将塑造健康与科学的未来。