包公故里“长”出一座网红文化园

公元999年，宋真宗咸平二年，在今安徽省肥东县包公镇小包社区一户包姓人家出生了一名男婴，取名包拯。一千多年过去了，这户人家的居住地上“长”了一座包公故里文化园，吸引全国各地的游客纷至沓来。

包公故里文化园全景图。胡锦鹏摄

古风新园，再现清官故里

包拯，被后世誉为“包青天”，其一生凝结而成的孝、廉、智、正、忠等优秀品质一直为世人所传颂。11月5日，从合肥市区出发，沿绕城高速转沪陕高速，驾车至肥东县包公道口下高速后，仅5分钟便可直达园区，开启一场与大宋的对话。

站在停车场，放眼望去，近处高大的牌坊矗立门前，灰瓦原木的古朴材质间，脊兽端坐，菱花格精巧典雅。由赵朴初先生字迹集字而成的“包公故里文化园”七个烫金大字在秋阳下熠熠生辉。“包公故里 吴楚要冲 古郡铺开千幅画；廉洁渊源 忠贞典范 清风赋出一园诗”，柱上湖北楹联名家严应道的撰联，既诉说着肥东县深厚的历史底蕴，也彰显着包公的崇高品格与园区的灵秀之美。远处，亭台楼阁错落有致，宋风雅韵扑面而来。

包公故里文化园大门牌坊图。胡锦鹏摄

“我是专门带孩子来的，想让他感受一下什么是‘清官’，什么是责任。”来自南京的游客刘先生说道。他牵着孩子，在牌坊前驻足良久。

包公故里文化园，是肥东县依据史志记载的古遗址、旧址、遗迹，融合包公文化、经典故事与现代审美，打造的文旅新地标。园区占地5.10公顷，建筑总面积约8500平方米，由故居、孝肃阁、书院、廉苑四大建筑片区构成，还原了包公生活、学习与审案等多元场景，不仅是安徽省廉政教育基地、安徽省华侨国际文化交流基地，更是国家4A级旅游景区、中华诗词传承创作基地。

匠心筑景，宋韵展新姿

漫步园区，四大“独一份”的匠心设计更令人驻足惊叹，将宋韵风华与包公生平诠释得淋漓尽致。包公故里文化园的所有牌匾、楹联都由全国知名楹联专家撰写，字字句句皆有深意；从建筑风格上看，它是华东地区规模最大的仿宋建筑群，大至房梁、门窗、照壁等建筑主体，小到卧榻、书几、桌椅等内部陈设，皆严格遵循宋朝建筑规制，精准复刻宋式美学。

孝肃阁前，一尊高6.3米的包公出仕雕像巍然屹立，这是全国唯一的中青年包公像。雕塑以故宫南薰殿老年包公画像为蓝本，再现了他38岁离乡赴任时目光如炬、意气风发的形象。

青年包公像。彭红玲摄

包公书院明伦堂正中，一尊高3.8米的现代矩阵塑像格外引人注目，是国内首尊以现代手法呈现的包公像，由7600余片褐色亚克力片拼接而成，刻有包公奏议名句，象征百姓心中“千人千面”的包青天形象。

“我们希望用现代手法，让包公文化与年轻人对话。”该文化园的阚经理道出设计初衷，“顶部星空的设计，也呼应了民间‘文曲星下凡’的传说，让传统与现代有了更巧妙的联结。”

破局出圈，活化续传奇

作为一个以历史人物为核心IP的文化园区，运营一度是难题。园区内大部分空间用于展览，仅有门口三家店面可用于经营。运营成本如何覆盖？

“我们就地取材，对包公文化进行创新性转化，对园区建筑进行创造性利用，点‘园’成金”。阚经理的话，揭示了答案。

思路一变天地宽，多元业态铸网红。门口三家店面通过招商引资，变身“正味坊”餐饮店、“肥东有礼”特产文创店、宋服文化馆，补齐了园区餐饮、购物、体验等基础配套。培养专业讲解员团队，为游客提供有偿讲解服务，开业至今已服务团队数1950批次；聚焦宋朝文化打造的“清风市集”人气高涨，贴廉气、刻廉魂、塑廉味等研学基础课程，搭配活字印刷、北宋点茶、古法香薰、陶艺、扎染等特色项目，吸引逾万名游客参与体验。

包公故里文化园举办清风市集。 胡锦鹏摄

“小孩特别喜欢‘清风市集’里的非遗手作，不仅能让孩子增强动手能力，还能感受传统文化。”一位带着小孩正在体验花灯制作的家长兴奋地说。

年轻客群的青睐，更来自园区的创新玩法。针对该客群，园区推出了两款剧本游产品，《包公源密码》适合好友结伴，游客通过打卡景区建筑寻找线索，逐步揭开包公文化的奥秘，上线后体验人数超数千人次；即将正式上线的《廉心探案》，适配50人以内的年轻人团建，增设NPC演绎互动，沉浸感更强。

古色古香的宋式建筑，还让这里成为穿越、古风类短剧的热门拍摄基地。“如此规模大、生活场景丰富、户外场地开阔的宋风场景，在合肥市独一份。”阚经理自豪地说，便捷的交通与优质的场地吸引100多家拍摄团队，来这里拍摄短剧，日租金2000元，已上线的穿越、玄学等各类短剧，既打响园区知名度，也带来可观收益。

短剧拍摄现场。阚健摄

文创产品同样成为“流量入口”。走进“肥东有礼”门店，包公鼠标垫、冰箱贴、靠枕等文创产品琳琅满目，其中造型活泼的包公盲盒最受欢迎，四种萌趣款式打破了影视剧里的严肃刻板印象，成了游客追捧的“爆款”。目前，园区已研发10多款包公文化系列文创产品，让包公文化以更轻盈的姿态走进日常生活。

数据无言，却见证了网红的长成。在文化园的带动下，截至今年10月份，包公故里景区已累计接待游客突破110万人次，实现营收近200万元。其中，文化园单日最高接待游客量达15000人次。

国庆假日，游客在包公故里文化园观看情景演绎。 胡锦鹏摄

更广阔的蓝图正在绘就。“我们正在谋划包公源项目，以文化园为核心拓展发展空间。” 肥东县相关负责人透露，未来将配套建设文化村落、打造专属演艺演出，联动周边的途居合肥包公源房车露营地、浮槎山，构建包公故里文化旅游圈，推出动静结合的旅游线路，满足游客多元化的旅游需求。

走出文化园，秋阳正好，镶嵌在青山绿水间的粉墙黛瓦，宛如披上了一层金沙，显得金光灿灿。身着黄色工装的保洁员穿梭在园中忙碌，她们大多是周边居民，如今也成为园区的一部分。园区外农家特色农产品卖得正欢……(彭红玲)