
上周在法国北部城市Le Quesnoy的新西兰解放博物馆,很多人相聚一堂,等待着“新西兰贵宾”的正式亮相。
幕布解开,是一套蜂蜜,这个蜂蜜可不简单,它来自新西兰,价值50万纽币,号称“全球最贵”的蜂蜜,到底是物有所值还是智商税,来瞧瞧。
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天价蜂蜜亮相法国
这款名为Eternal Gold(永恒黄金)的系列来自塔拉纳基的Naki Mānuka Honey,上周在法国北部城市Le Quesnoy的新西兰解放博物馆正式亮相。
整套系列包括一只独一无二的2升陶瓷金罐(价值 50 万纽币),另外还有6个每个1万纽币的罐子,以及66个售价1000纽币的小份蜂蜜。
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这批蜂蜜在法国和德国销售,拥有25+的麦卢卡活性系数(UMF),代表它在纯度、活性、真实性和新鲜度方面达到了世界顶级水准。
墓穴里来的灵感
厂商的灵感,来自考古学家在埃及墓穴中发现的三千年前的蜂蜜。
销售与市场总经理Derek Burchell-Burger接受新西兰电视台1News采访时说:
“那蜂蜜居然还完好无损,没有变质,我觉得太神奇了。后来我们做了更多研究,发现其实在非洲、美洲和欧洲的很多古老文化中都有类似现象。”
蜂蜜之所以不会像一般食物那样变质,是因为它水分低、酸性强、含糖量高。
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“把蜂蜜当成传家宝”
Burchell-Burger希望顾客能把Eternal Gold当成“能传给下一代的传家宝”来收藏。
最便宜的那款也要1000纽币。
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Burchell-Burger认为,来自阿联酋、法国和德国的投资者可能会最感兴趣。
“在新西兰,我们很幸运,超市随处都有麦卢卡蜂蜜。但在其他国家,比如迪拜,它是非常稀有的高端商品。当地消费者追求的就是‘最好的’、‘最高等级’。”
他说,许多中东买家会把麦卢卡蜂蜜摆在厨房展示柜里,平常请客吃早餐或开晚宴时,才会拿出一小勺,就像打开香槟一样讲究。
“我相信在这些市场,麦卢卡蜂蜜一定会大受欢迎。”
新西兰品质赢得信任
新西兰贸易发展局欧洲、中东及非洲区总监Amanda Martin表示,新西兰在欧洲奢侈品市场非常有潜力,因为“品质就是我们的名片”。
“我们正在帮助新西兰品牌定位高端市场。欧洲消费者看重的,是产品的出处、可持续性、真实感,以及手工品质,这些正是新西兰的强项。”
自2024年5月新西兰与欧盟自由贸易协定生效以来,新西兰对欧洲的货物与服务出口增长了28%,达到78.8亿纽币。
新西兰在奢侈品领域的贡献,不仅有高端护肤品牌使用的麦卢卡蜂蜜,还有奢华腕表品牌采用的新西兰鲍鱼壳、高级时装中的美丽诺羊毛与皮革,以及用于超级游艇的高科技组件、供应链溯源技术、优质羊肉与顶级葡萄酒。
市场研究机构Statista的数据显示,欧洲奢侈品市场(不含食品饮料)今年的价值约为2280亿欧元,且在疫情后的低潮期后持续增长。
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新西兰品牌在欧洲崭露头角
霍克斯湾酒庄Te Mata Estate的欧洲、英国与迪拜市场经理Toby Buck表示,他们的葡萄酒之所以能在海外越来越受欢迎,是因为透明与品质。
他说,在法国酿酒受严格法律限制,而新西兰有更大的创新空间,这反而提升了酒的品质和评分。
不过,Buck也指出,海外客户喜欢面对面交流,这对新西兰小品牌来说是个挑战。
“很多买家希望能亲自品酒、见到你本人,听你讲品牌故事。我在介绍新西兰葡萄酒时,会用毛利语自我介绍,讲霍克斯湾的山、河、土地和守护精神,让他们明白我们的文化背景。”
在奢侈品市场,顾客还希望商品背后有体验与故事。
“他们想知道能不能参观酒庄,能不能了解产品背后的人。”
Buck认为,新西兰的优势就在于“人”——真诚、开放、乐于分享。
“这正是奢侈品市场最看重的东西——真实、透明、对品质的执着。”
ref:https://www.1news.co.nz/2025/11/05/kiwi-companys-500000-pot-of-honey-launched-in-france/
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