前海“国际广告产业带”渐成 阳狮、宏盟、蓝色光标相继落子

21世纪经济报道记者 陈思琦 深圳报道

11月5日，21世纪经济报道记者从前海管理局获悉，阳狮集团（Publicis Groupe）位于深圳前海的深圳办公室投入运营。

2024年，阳狮集团全年净收入达139.65亿欧元，净收益超过WPP，成为“全球最大广告集团”。最新财报显示，第三季度阳狮全球有机增长达5.7%，净收入35.29亿欧元。其中，亚太地区表现出色，净收入有机增长6.5%，中国市场净收入有机增长6.1%，成为该集团全球业务增长的重要引擎。

此次阳狮深圳办公室投入运营，便于广泛联动香港、广州团队资源。“在这里，阳狮香港与内地团队将无缝协作，为客户的跨市场需求提供独一无二的解决方案。同时，新办公室将为阳狮的AI战略注入动力，提供持续的人才、生态与创新资源支持。”阳狮集团亚太区暨中国首席执行官林真（Jane Lin-Baden）表示。

近年来，海内外广告巨头加速布局前海。全球四大广告传媒集团中的阳狮集团、宏盟集团（OMC），国内头部企业蓝色光标等纷纷落子。

其中，今年8月，蓝色光标大湾区业务总部落地前海。据介绍，该业务总部一方面将发挥深圳及前海在电商、游戏、出海等领域优势，为湾区企业提供涵盖品牌战略、数字营销、公共关系等全方位整合营销服务；另一方面，利用深圳及前海毗邻香港的区位优势，积极服务出海企业，助力中国品牌走向国际市场。

政策面上，9月前海出台的《促进文化产业高质量发展的若干措施》单列“广告领域支持”，明确表示“支持打造深港国际广告产业带”，对国内、国际广告创意赛事获奖团队以及入选GaWC100（广告业）榜单、数字营销公司排行百强榜单（前20强）等企业，符合条件给予100万元一次性奖励。同时，重点支持数字创意技术研发应用，鼓励AI大模型等在影视、广告等领域创新应用。

企业服务方面，前海坚持市区联动，携手组建招商小组，精准招引国际知名广告企业，并推动国际化广告交流活动落地。例如，8月推动泰国Yell集团在前海落地“探索东盟优势”中泰品牌出海活动；9月助力WPP“品牌出海论坛”在前海举办。同时，前海持续举办企业所得税宣讲会、广告企业税务知识宣贯会等，多部门协同提升服务水平。

截至今年上半年，前海广告服务业“四上”企业达56家，龙头企业营收占深圳全市规上广告企业营收比重超四成，多元化、多层次的产业格局初步形成，“国际广告产业带”加速成型。