在央视黄金档，“唐时宫廷酒”又立下时光坐标

• 剑南春此次与央视总台的深度携手，是其坚守文化传承与品质创新的长期主义战略的自然延续。

• 在大浪淘沙的过程中，生生不息的文化决定着名酒穿越周期的生命力。

文｜王猛

日前，中国名酒剑南春正式牵手中央广播电视总台，作为“民族匠心品牌”登陆CCTV-13新闻频道王牌栏目《东方时空》，开启全年整点报时战略合作。

在白酒行业深度调整、竞争加剧的当下，剑南春坚定布局高端权威平台，无疑是一次兼具品牌魄力与战略远见的关键举措。

泰戈尔曾言：“古老的种子，它生命的胚芽蕴藏于内部，只需要在新时代的土壤里播种。”剑南春此次携手央视总台，恰是为千年酒文化找到了繁茂生长的沃土——既让“唐时宫廷酒”的深厚文脉得到更广泛的认知，更让民族匠心的核心价值获得更深刻的尊重。

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权威平台携手民族品牌

《东方时空》是CCTV-13的收视常青树。

作为陪伴中国观众三十余年的权威新闻标杆，《东方时空》以记录时代、洞察真相的媒体担当，成为亿万国人获取全球资讯、见证家国发展的核心窗口。

此次合作中，剑南春独家占据《东方时空》核心整点报时环节，以“15秒品牌形象片+5秒报时标版”的黄金组合，全年365天准时与观众相见。

这意味着，从晚间20:00档紧邻节目开播的重磅时段，到深夜重播时段的延伸陪伴，剑南春将以稳定的品牌亮相，成为观众每日关注国际大事、聚焦社会热点的时光坐标。

另一方面，作为覆盖全国的权威传播阵地，《东方时空》的广告资源不仅具有稀缺性与高端性，是民族品牌彰显实力的关键阵地，还因其对合作品牌的严苛审核标准，成为真正考验品牌品质与底蕴的试金石。该栏目选择剑南春，正是源于其历经岁月沉淀的深厚品牌底蕴。

历史之悠远，穿越华夏1500余年。天益老号遗址中出土的南齐永明五年纪年砖，证明剑南春早在南北朝时期便开始了酿造美酒。保存完好的三合土小窖池遗迹和完整的工艺流程，说明剑南春在南齐时期已经工艺精湛，颇具规模。

盛唐之辉煌，成为唯一被载入正史的名酒。《旧唐书》中说：“剑南岁贡春酒十斛。”《新唐书》也有“剑南贡生春酒”的记载。更有李白“解貂赎酒”，以及进献剑南烧春给唐玄宗等故事广为流传。盛唐荣光，诗酒交融，成就了“唐时宫廷酒”，铸造了“今日剑南春”。

更难得的是，由古及今，剑南春从未断代，持续在传承中创新，获得无数重磅荣誉：在1979年、1984年、1989年举办的全国评酒会三届蝉联“全国名酒”称号；2006年，被认定为第一批“中华老字号”；2008年，“剑南春酒传统酿造技艺”入选国家级非物质文化遗产。

此外，天益老号酿酒作坊作为国内历史最久远、保存最完整，且仍在生产的传统酿酒作坊，被认定为全国重点文物保护单位，并入围世界文化遗产预备名单。

剑南春这份跨越千年的文化传承价值，以及深耕时代的民族品牌担当，既高度契合央视作为国家级权威平台的价值导向，更精准贴合主流文化审美，成为双方深度携手的核心契合点。

同时，剑南春坚定布局高端权威平台、稳扎稳打推进品牌发展，这份定力与远见，不仅传递出品牌长期向好的信号，更以国家级媒体平台背书的强大势能，赋能市场动销，进一步夯实经销商对品牌的信任根基与合作信心。

当《东方时空》的熟悉旋律响起，剑南春的匠心标识将同步点亮屏幕，让每一次新闻启航都伴随千年酒韵的温度，搭建起连接品牌、市场、经销商与消费者的价值桥梁。

剑南春的长期主义

“坚持正确的事，你会得到几乎任何东西。”查理・芒格历经无数市场周期仍坚守的核心理念，恰与剑南春深耕实业、践行长期主义的品牌初心不谋而合。

此次与权威媒体的长期携手，便是剑南春在品牌文化领域践行长期主义的生动注脚。

当前白酒市场正进入剧烈调整。从三季报看，诸多酒企进入了艰难模式。剑南春深知，在大浪淘沙的过程中，生生不息的文化决定着名酒穿越周期的生命力。

中国酒业协会理事长宋书玉曾指出，文化品质是美酒最重要的品质内涵，没有文化品质的美酒，注定只是时间的过客。

而中央广播电视总台作为国家主流媒体，始终是“民族匠心品牌”的坚定支持者。在过往合作中，央视总台用镜头记录剑南春的酿造故事，用平台放大品牌的文化价值，成为“唐时宫廷酒 今日剑南春”广泛传播、家喻户晓的重要平台。

此次与央视总台的深度携手，不仅是品牌穿越行业调整期的战略选择，更是民族品牌以文化自信抵御短期波动、锚定长远发展的生动实践，为中国酒业的高质量发展注入持久动能。

不只是与权威平台合作，近年来，剑南春积极探索文博、文旅、文娱领域，文化战略呈现百花齐放的态势：

与多家博物馆合作设计开发了三星堆青铜纪系列、剑南春·天文纪等文创产品，延伸了品牌的文化价值；以“天益老号”酒坊遗址为依托，打造剑南春酒肆、天益老号博物馆、剑南春酒庄等景点，形成具有独特品牌印记的旅游品牌；以“御酒进贡之路”“九寨水源探秘之旅”精品旅游路线让御酒文化深入人心……

如果说深耕文化铸就了剑南春长期主义的软实力，那么坚守品质便是其长期主义的硬实力。其依托千年酿造技艺，融合现代科技，是中国白酒产业发展的重要开路者。

1984年，剑南春科研团队发明“秒持值恒定评酒法”，与当时法国科学家研发的“时间强度食品鉴定法”异曲同工，达到了世界先进水平。1985年，剑南春团队在全国率先提出酒体设计理论，创立了酒体风味设计学，将传统的勾兑尝评技术提升为系统科学。

如今的剑南春不只有徐占成这样的大师，更形成了老中青传承梯次的人才队伍，拥有各类技术人员上千人，研发的30多项科研成果处于行业先进水平；设立博士后科研工作站、院士专家工作站、国家级和省级品酒技能大师工作室等多个高层次的科研平台，为科研创新提供坚实的支撑，成为践行品质长期主义的坚实后盾。

从品牌到品质，长期主义是剑南春在周期波动中最稳固的锚。

剑南春此次与央视总台的深度携手，是其坚守文化传承与品质创新的长期主义战略的自然延续。

未来，双方还将探索更多深度合作可能，从非遗文化传播到公益项目联动，从品质溯源报道到时代精神解读，让民族匠心不仅停留在报时瞬间，更融入每一次与观众的对话中，持续放大品牌文化价值与市场影响力。

还值得注意的是，在今年名酒行情波动中，剑南春旗下以剑南春水晶剑为代表的核心产品价格稳定、坚挺。其逆势投放央视广告的动作，恰好印证了“价值决定价格”的市场规律，而价格稳定又反过来验证了品牌自身扎实的价值根基。

一直以来，剑南春以千年文脉为根、以硬核品质为魂，不随波逐流、不投机取巧，这份战略定力不仅彰显了民族品牌的格局与担当，更成为其穿越行业周期的底气所在。

而这份长期主义的坚守，不仅为剑南春筑牢了品牌护城河，更给广大经销商带来了最坚实的权威背书与市场支撑——让每一位合作伙伴都能清晰地看到，跟随这样一个底蕴深厚、锚定长远的品牌，将是共抗行业短期压力，共享长期发展红利，携手共赢未来新局的不二选择。