从科技力到体验感，解码全球美妆创新生态｜巴黎美妆零售深度考察

随着2025年国际化妆品创新匹亚峰会（2025 INPD）在巴黎圆满落幕，全球美妆产业的创新脉搏愈发清晰。为零距离感知前沿趋势，赋能国妆品牌全球化发展，《中国化妆品》杂志社代表旋即投身于“巴黎美妆之旅”，展开了一场以“探索美妆的未来”为主题的深度零售渠道考察。本次考察不仅是一次对巴黎顶尖零售门店的探访，更是一场关于科技、体验与未来零售模式的沉浸式课堂。

对此，《中国化妆品》杂志社代表表示：“此行不仅深化了我们对全球化品牌矩阵运营的理解，更从零售终端、研发源头到营销前沿，全方位捕捉了欧洲市场‘科技驱动、情感联结、场景融合’的新趋势。”

巴黎，作为全球美妆时尚的风向标，始终引领着产业变革的方向。此次考察正值2025年国际化妆品创新匹亚峰会（2025 INPD）之后，全球美妆行业的最新成果与未来构想在此碰撞。《中国化妆品》杂志社作为中国美妆产业发展的观察者、记录者与推动者，亲身体验最新零售概念，将“未来已来”的美妆场景具象化。

本次考察路线覆盖巴黎玛莱区、香榭丽舍大街、里沃利区等核心商圈，这些标杆门店集中展现了全球美妆零售“科技+体验”的双重进化逻辑。

PERFECT CORP

成立于2015年，是美妆科技领域的领军企业之一，结合人工智能和增强现实技术。其最新的人工智能皮肤诊断技术可实时评估多达14项皮肤指标，该解决方案可集成于线上、智能手机和平板应用或实体店，提供个性化推荐和客户洞察，提升客户参与度和销售额。

HOLIDERMIE

这家100平方米的精品店是数字原生品牌HOLIDERMIE的首家体验式概念店和沙龙，设计风格为“茧状、精致且舒缓”，采用极简美学。该混合门店巧妙融合了4个区域：零售区、专属护理舱空间、快速护理闪吧，以及客户可测试PERFECT CORP最新技术的诊断区。

BALMAIN BEAUTY

这家嗅觉概念店于2024年9月开业，是首家专门展示BALMAIN于2024年8月推出的“Les Eternels de Balmain”香水系列的精品店。其与雅诗兰黛合作开发的体验式嗅觉柜台“Sense Portal”，让访客可探索8款中性香水。

INFINIMENT COTY

于2024年3月开业，这个沉浸式、体验式的50平方米快闪空间是该品牌首个专注于香水的实体空间。其设计如艺术画廊，提供多感官、艺术化的旅程，以探索品牌的14款香水。

PERFECT CORP

这家300平方米的旗舰店于2019年12月开业，是兰蔻品牌在法国的首家零售空间。展示品牌的明星产品和创新成果，增强现实镜子、“Le Teint Particulier”complexion传感器和“Youth Finder”皮肤诊断技术，体现了品牌对“美妆科技”的承诺，同时凸显其科学根基。

PERFECT CORP

这家50平方米的巴黎旗舰店于2022年6月在著名的圣奥诺雷街开业，是高端法国香水品牌的门店。自2025年9月起，利用神经科学创造独特的店内体验，这项名为“Feel Lab Experience”的技术通过配备传感器的头带记录大脑活动，可实时可视化客户对香水的情感反应。

此外，本次行程午餐设置在Maison Carita，让考察团领略了超越零售的“美妆生活方式综合体”模式。1800平方米的空间集零售、餐饮、水疗、美发沙龙乃至私人公寓于一体，重新定义了高端美妆屋的边界。它预示着，未来的顶级品牌竞争，将存在于构建完整生态与生活方式的能力。

通过此次深度考察，《中国化妆品》杂志社代表谈到：“Holidermie让我们看到如何将皮肤科学转化为优雅高效的护肤体验；Balmain Beauty的案例为奢侈品牌的疆域拓展提供了新思路；兰蔻的零售创新和Initio的精准香氛策略，分别展示了经典与先锋品牌的差异化路径。”

这也让《中国化妆品》杂志社更加坚定了其作为产业“连接器”与“催化剂”的使命。作为伴随中国化妆品产业成长的权威媒体，一方面，《中国化妆品》杂志社将积极扮演“引路人”角色，利用建立的国际网络，将前沿科技资源引入中国，助力国内产业升级。另一方面，《中国化妆品》杂志社也将成为国妆品牌的“国际发言人”，通过我们的全球平台，向世界讲述中国美妆故事，展示东方美学的独特魅力与科技实力。