内测版本更名为“淘宝闪购”，饿了么将退出历史舞台？

11月4日，“饿了么APP更名为淘宝闪购”话题冲上热搜。据报道，饿了么APP最新内测版本（12.0.1）已更名为“淘宝闪购”，标语为“外卖放心点，美食准时达”，目前处于灰度测试阶段仅对部分用户开放。据悉，此次更名是阿里集团即时零售战略整合的一部分，旨在强化“淘宝闪购”作为统一品牌的定位。

据新民晚报，11月4日，多名上海外卖小哥表示，从10月开始，他们已经更换了工作服，从原来的蓝色工作服改为橙色+黑色的工作服。“有的站点10月中旬就换了，我们是10月底换的。”嘉定某站点一名外卖小哥表示，站点两百多名小哥已经全部换了新的工作服，并出去接单了。

对此，饿了么客服中心工作人员表示，此次调整仅为名称变更，用户消费权益、数据隐私政策均保持不变，配送运力也正常运转，商家数量以实际体验为准，目前暂无查询到有相关平台活动举行，“淘宝闪购也是属于饿了么旗下的一个业务”。

据悉，此次更名核心在于战略定位调整：饿了么从独立外卖平台转型为“即时零售”履约基础设施，与淘宝流量入口深度协同，完成“30分钟送万物”目标。灰度测试期间，用户可通过“淘宝闪购”体验餐饮外卖、日用百货等即时配送服务，饿了么现有运力已全面承接相关订单，品类覆盖进一步扩大。

公开信息显示，淘宝闪购是今年4月30日由淘宝“小时达”升级而来的即时零售品牌，饿了么全程提供供给、运力及技术支撑。品牌统一后，“饿了么”或将退出历史舞台，淘宝闪购将首次参与“双11”。

资料显示，2009年，张旭豪联合上海交通大学校友创立饿了么。2018年，阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团以95亿美元，全资收购饿了么。

自阿里2018年收购饿了么后，一度希望将饿了么的市场份额做到与美团分庭抗礼，那一年时任阿里本地生活CEO的王磊说，饿了么要在一年内和美团外卖至少平起平坐，“饿了么至少要占到50%的份额。”

后续阿里也给了饿了么足够多的资源支持，不过“支付宝+口碑+手淘”的流量倾斜，还是没帮助饿了么打赢这场战事，反而是美团通过“微信+大众点评”，持续稳定地获得了更丰沛的流量，拿到了更多的市场份额。

直到2020年中，阿里本地生活内部进行了一次系统反思，过去两年里耗费了大量的钱和资源，在交了一遍学费之后，不再把市场份额放在第一位。自那时起，中国外卖市场形成三七分的市场格局。

今年6月23日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群。饿了么、飞猪继续保持公司化管理模式，业务决策执行上与中国电商事业群集中目标、统一作战。

回顾2022-2025年财年，阿里本地生活集团的营收分别为446.16亿元、502.49亿元、598.02亿元、670.76亿元，营收不断增长的同时，经调整净亏损分别为220.92亿元、131.48亿元、98.12亿元、36.89亿元，净亏损持续大幅减少。

如今，饿了么更名为淘宝闪购，被视为阿里应对美团、京东等对手的“即时零售”竞争举措，通过资源集中和品牌统一，提升配送效率与用户体验。

（内容综合自新民晚报、大众日报、21财经等）