一个残酷的现实是:超过80%的用户在首次观看短视频时是静音的。这意味着,如果你的视频无法在无声状态下看懂并被吸引,你将直接失去大部分潜在观众。这节课,我们聚焦于征服“静音时代”的两大法宝:字幕与文案。
一、字幕:无声世界的“声音”
字幕不再是可有可无的辅助,而是视频内容的生命线。
1. 字幕的核心要求:
- 必须准确:不能有错别字,必须与口播内容一致。
- 必须清晰易读:
- 字体:选择笔画较粗、无衬线的字体(如黑体、思源黑体)。
- 颜色:通常为白色,加上黑色的描边或阴影,以确保在任何背景上都看得清。也可以根据品牌色进行设计。
- 大小:要足够大,在手机小屏幕上也能轻松阅读。
- 必须及时出现:字幕的出现时间要与说话节奏匹配,略快或同步于口播为宜。
2. 高级字幕技巧:
- 重点突出:对核心关键词进行高亮处理(如改变颜色、放大、加粗、添加动态效果),引导用户视线,强化记忆点。
- 花字补充:除了主字幕,还可以使用“花字”来补充画面信息、人物心理活动或制造笑点。例如,当博主做出一个无奈表情时,旁边出现“无语”的花字。
- 动画效果:为字幕的出现和消失添加简单的动画(如打字机效果、淡入淡出),让观看体验更生动。
二、文案:吸引点击与引导互动的引擎
这里的文案主要指视频标题和视频描述。
1. 视频标题:决定点击率的临门一脚
标题和封面共同作用,决定了用户是否愿意点开你的视频。
- 功能:补充封面图未传达的信息,激发好奇,承诺价值。
- 写作技巧:
- 加入关键词:让用户和算法一眼就知道你的视频关于什么。例如,“新手PPT”、“零基础化妆”。
- 控制长度:不宜过长,在手机屏幕上最好能一行显示完整,最多不超过两行。
- 激发互动:使用提问、选择、测试等方式。例如,“A和B你选哪个?”“你最多能连续做几个?”
- 巧用数字和符号:“3个技巧”、“5分钟搞定”、“90%的人不知道”等,数字能让信息更具体,符号能吸引注意力。
2. 视频描述:内容的延伸与互动的引导
描述区是你可以自由发挥文本能力的地方。
- 结构建议:
- 第一句(钩子):用一句话再次强调视频的核心价值或最吸引人的点。
- (摘要):简要概括视频内容,可以是用“-”列出的要点。方便用户快速了解视频全貌。
- 互动引导:明确要求用户“点赞、评论、收藏、转发”。可以提出一个具体问题引导评论,如“你最想学哪一招?评论区告诉我!”
- 话题标签:添加3-5个精准的话题标签,包括1个宽泛的大标签(如#短视频)、2-3个精准的中等标签(如#短视频运营)、1个自定义的个性标签(如#你的账号名)。
- 注意事项:避免在标题和描述中使用违规、夸大承诺的词汇。
三、字幕与文案的协同作战
一个优秀的短视频,其字幕、标题和描述是相互配合的。
- 案例:一个教“冷萃咖啡”的视频。
- 视频内字幕:清晰地展示每一个步骤和配料克数,并对“咖啡粉:水=1:10”这个核心比例进行高亮。
- 视频标题:《在家实现冷萃自由!成本不到店里三分之一》
- 视频描述:
- 第一句:夏天来了,教你做一杯秒杀咖啡店的冰爽冷萃!
- 主体:
- 咖啡豆与水的黄金比例
- 冷藏发酵的秘密时间
- 如何过滤更清澈
- 互动引导:你最喜欢喝哪种咖啡?晒图在评论区吧!
- 话题标签:#冷萃咖啡 #家庭咖啡馆 #夏日饮品 #咖啡教程
总结:在静音观看成为主流的今天,请将字幕提升到与画面和音频同等重要的战略高度。同时,用心打磨你的标题和描述,它们是你与算法和用户沟通的关键桥梁。做好这些细节,你就能在无声中赢得雷鸣般的掌声。
![]()
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.