
近期,全球娱乐产业迎来重大变革——派拉蒙环球集团正式宣布,将于2025年12月31日永久关闭旗下MTV Music、MTV 80s、MTV 90s、MTV Live及Club MTV五大核心音乐频道。这一决定标志着传统音乐电视时代正式步入历史,引发全球粉丝与行业人士的广泛关注。
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据公开资料,MTV诞生于1981年8月1日,以一曲《Video Killed the Radio Star》的MV开启了24小时不间断播放音乐电视的先河。作为全球首个专注于音乐视频的电视频道,MTV迅速成为流行文化的风向标。
20世纪90年代,它通过《MTV Unplugged》等节目,将迈克尔·杰克逊、麦当娜等巨星推向全球;随后,凭借《Yo! MTV Raps》等节目,推动了嘻哈文化的全球化传播。MTV不仅定义了音乐视频的艺术形式,更创造了VJ(视频主持人)文化,其标志性的“I Want My MTV”口号成为一代人的集体记忆。
此次关停计划将首先在英国和爱尔兰启动,随后逐步扩展至法国、德国、奥地利、波兰、匈牙利、澳大利亚及巴西等十余个国家。被关闭的五大频道涵盖经典音乐内容:MTV Music主打主流音乐视频,MTV 80s/90s聚焦年代金曲,Club MTV专注电子舞曲,MTV Live则以现场演出为特色。尽管美国本土MTV主频道(如MTV HD、MTV2)暂未受影响,但其节目内容已大幅转向真人秀,音乐属性显著弱化。
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关停原因:经济压力与行业变革
派拉蒙明确表示,此次调整是财务重组战略的核心环节。2025年初完成与Skydance Media的合并后,集团启动5亿美元成本削减计划,聚焦流媒体平台Paramount+的发展。数据显示,2025年7月MTV Music频道英国观众仅130万,较巅峰期暴跌超80%,而运营成本却居高不下。外部市场方面,YouTube、Spotify及TikTok等数字平台凭借“即时点播”“算法推荐”等功能,彻底改变了用户消费习惯,传统电视按固定时间表播出的模式已难以满足需求。
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行业影响与品牌转型
MTV的关停被业内视为“一个时代的终结”。随着2023年MTV News关闭、欧洲音乐大奖停办,其音乐属性已持续萎缩。派拉蒙强调,MTV品牌将通过社交媒体短视频、Paramount+流媒体内容及VMAs颁奖礼等数字形式延续,但传统音乐电视的辉煌难再重现。
此次关停不仅是对线性电视模式的告别,更折射出全球娱乐产业从“电视主导”到“数字主导”的深刻转型。对于一代人而言,MTV的落幕是青春记忆的终结;而对于行业,这则是音乐传播进入新时代的起点。
(综合global musicvibe、paper straw media等)
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