供给大爆炸，到底什么才是「好物」？

©️深响原创 · 作者｜何文

毫无疑问，我们身处在一个消费供给大爆炸的“富裕”年代。

你知道吗？全球每年生产的雨伞总数约为20亿把、每年生产约500亿双袜子，全球每年生产大约1000亿件衣服……爆品月月有，新品天天上。供给大爆炸的连锁反应，是与商品有关的信息无孔不入——走在路上随处可见各种广告、随便打开一个App，五花八门的广告瞬间弹入眼中，消费大爆炸的同时，信息也在“大爆炸”。

在信息爆炸和供给爆炸的双重攻击下，消费者变得“既要又要”，在进行消费决策时既要有打动人的爽点，又要有专业清晰的买点。与此同时，我们也更加“多变”，昨天多巴胺，今天美拉德，流行风潮一茬接一茬，因而品牌们只能不断提速，加快上新节奏，尽力去预判市场，尽早卡位。

在复杂的消费迷雾中，我们注意到知乎发布的2025「好物100榜单」。它用专业的内容洞察了消费行业真趋势，给品牌们提供了更有参考价值的选品备货参考，也给消费者提供靠谱、可信赖的消费决策捷径。五年时间，「好物100榜单」已成为消费行业厘清趋势主线的重要IP和指南。

6大行业，100个产品：到底什么是「好物」？

6大行业，100个产品，字里行间写着2025年的消费线索。

真香科技：有场景，才有价值

在科技领域，无论手机、电脑还是配件，品牌们不再热衷于讲参数，拼配置。这与消费者关注点迁移密不可分。消费者不再一味追逐高参数，而是更关注产品具体功能在生活工作场景中的可用性和适配度。因此，功能细分且明确、能解决特定场景下特定问题的产品，越来越受欢迎。

联想拯救者Y9000P游戏本，经过知乎答主实测是同价位游戏本中的佼佼者。笔记本话题优秀答主墨鱼深度测评上百台笔记本后，对联想拯救者Y9000P游戏本如是评价：在考虑到功耗，噪音，表面温度等多个因素的情况下，联想拯救者Y9000P散热表现出色，在性能释放优秀的情况下有着不错的温度控制。

这句评价直击了众多游戏玩家的痛点——温度控制。散热直接关系到一台游戏本的硬件运行和整体性能的实现

知乎答主墨鱼测评笔记本电脑

能获得知乎答主评审团的认可实属不易，要知道他们可是中文互联网世界里的先锋。

比如AI眼镜领域，答主们就是最先测评的首波尝鲜者。2024年12月，10位不同领域的知乎答主就针对Ray-Ban Meta 第二代 AI 智能眼镜做了详细测评，10位答主有AI行业资深从业者，也有不同领域的产品重度用户。

评审团给出了带有指向性价值的评语：经典轻便，不像极客的玩具，更像潮人的饰品。事实上这句话也抓住了当下AI眼镜商业化历程中的趋势，除了技术上不断突破，一款早期的概念产品能真正进入消费者日常，需要更适配真实生活场景，给人以无感、顺畅的使用体验。

答主测试AI眼镜佩戴舒适度

健康加分：更少添加，更多天然

健康消费是近几年持续的趋势，如今人们对健康生活有了更深刻的认知，例如越来越多人意识到控糖的重要性。消费者想要吃得更健康，尽可能少添加，更多天然成分的产品成为被追逐的热门。消费者人均配料表专家，就连现制茶饮产品都开始在瓶身加入配料表，足见消费者关注重点所在。

今年，答主评审团就市面上很火的希腊酸奶做了深度横评，一共32款在售产品，被一一放在“显微镜”下拆解测试。答主评审团成员@菜妈和钱爸，以专业营养师的身份，根据对蛋白质含量、蛋白质性价比、口味等多重因素，最终筛选出吾岛希腊酸奶。

涉及食品工业、营养学等专业知识，消费者靠自己的认知往往很难筛选出合适的产品，因此有信任背书的科学指南尤为重要。不仅需要把原理讲清楚，还要深入浅出地让所有人理解。例如@菜妈和钱爸直接用一组简单的公式，便把市面上的产品特点直观呈现，清晰易理解。

• 口味一般 X 高蛋白低热量 =「乐纯 0 蔗糖 0 脂肪希腊酸奶」
• 口味不错 X 高蛋白低热量 =「吾岛零脂肪无蔗糖希腊酸奶」
• 蛋白性价比较低 =「和润纯酸奶希腊式零脂肪」、「乐纯零蔗糖希腊式发酵乳大师装」

根据这样深入浅出的测评和公式结论，消费者很容易选到自己心仪的产品。

知乎答主菜妈测评数十款希腊酸奶

户外去野：需求更细分，装备更硬核

而在户外领域，户外装备、设备的高度日常化正在成为显性趋势，人们对功能性的需求也愈发细分。

以冲锋衣为例，市面上从百元到近万元的产品极为丰富。硬核玩家需要一件在极端环境中保命的装备，在山野徒步越野需要冲锋衣的耐磨、锁温，而城市通勤中，人们看重了冲锋衣的防风保暖等基础性能，以及穿搭的美观。

一件产品，能满足几乎所有人全部场景下的需求。正因如此，对冲锋衣功能细致拆解就变得尤为重要。

知乎答主姚蔚铭是一位纺织品化学工程师，另一位答主青沙雨资深户外爱好者。两人在户外和实验室多场精彩，对比了15件硬壳冲锋衣，从防风、耐磨、透湿、版型多维度进行对比。测试中，面料防水性能和胶条接缝处防水性能最好的都是骆驼喜马拉雅。这个品牌和这款产品因此登榜。

答主测试喜马拉雅冲锋衣的口袋防水效果

户外装备日常化，还体现在影像设备上。

这次的榜单中便提到了大疆的Osmo 360全景相机以及insta360 ace pro2运动相机。其中大疆Osmo 360全景相机更具行业划时代意义。近期一份行业数据显示，大疆仅用43天时间，在全球全景相机的市占率从0做到43%。

而在知乎答主评审团的文章中也写道：普通玩家可以等，但专业玩家没大疆 Osmo 360 真不行。答主认为，如果放在一个懂影像人的手上，它的性能会带来惊喜。答主的测评，也构成了专业、详细的选购参考。

答主在不同环境下测试Osmo 360

省心生活：解放双手，回归产品迭代的原动力

家电领域，国补持续加码，让人们的换新、升级需求被彻底激发，而更深层次的机会仍然在家电行业的“第一性”里——解放人的双手，高效省心地让人们从繁琐的家务中解脱，是一切产品升级进步的动力之源。

2025年初，扫地机器人扫到刮起一股仿生机械臂风。但这到底是噱头还是真有用？知乎答主森山全方位解析了仿生机械臂在扫地机器人产品的应用价值，并提出“仿生、具身智能已经是一种迫在眉睫的趋势了”的深刻行业洞察。

松下SR-S50K8电压力锅用省心的操作让「高压做饭」进入生活；美的冰魔方桌面净饮机让人真正告别千滚水；久阳JYN-W3智能全自动面条机，3分钟出面，10分钟起锅，不会做饭的人也能吃到新鲜面条......智能化产品让人面对生活愈发游刃有余。

答主实测多款扫地机

安心陪伴：AI加持，情绪拉满

陪伴式硬件产品对智能化要求很高，更好地理解人的指令，针对差异化指令做出回应，才能体现真实陪伴的情绪价值。

AI的大规模应用，让陪伴式产品全面勃发。今年上榜知乎「好物100榜单」的16款陪伴式产品中，主打AI卖点的有五款产品，涵盖学习机、儿童智能手表、智能玩具等主流类目。随着AI大模型的普及应用，陪伴式机器人产品实现了功能和功能应用落地的大跨越。

一台 AI 学习机能否真的帮到家长和孩子，不是靠厂商开多少发布会、投放多少广告，而是要看它能否在真实家庭中真的被用起来。

测评科大讯飞 T30 Pro 学习机时，一众教育专家、高知家长在测评多款学习机后表示：任何的教育工具，脱离了人，都不可能是神兵利器。再先进的系统，如果没有家庭节奏的配合，也会沦为吃灰摆设。但在愿意投入的家庭手中，它却却能发挥出超出预期的力量。肯定了AI学习机的价值，但同时也强调人主观能动性的重要性。

科大讯飞学习机真实场景测试

玩趣上头：国潮IP，C位爆发

实物产品消费蓬勃的同时，文化产品，尤其IP类产品更时时刻刻挑动着年轻人的兴趣点。

2025年毫无疑问是IP之年。超级爆款的诞生激发了行业的巨大活力，以及消费市场的热烈反馈。情绪消费的潜力彻底爆发。

与IP相关的消费今年大规模登上知乎榜单。比如《哪吒之魔童闹海》、刘慈欣的《三体》等，它们大多并非实物消费品，而是反映时代浪潮、热门趋势的文化、精神消费。

动画电影《哪吒之魔童闹海》剧照

整体而言，从知乎给出的六大品类，100件商品中我们可以概括当下对「好物」的定义：功能满足、品牌价值、价格满足。

好物背后的力量：答主评审团的专心与专业

正如前文所述，现在是个消费爆炸的时代，每个品类都是红海。这时候，更加专业的测评及种草内容就格外重要。这也是知乎「好物100」榜单独特的价值点。知乎集结了专业的答主评审团，用专心和专业，剥去笼罩在每款产品头上的迷雾。

就拿“外骨骼机器人”来说，这是一款价格上万的专业医疗设备，单独听名字甚至完全想象不出这是做什么的产品。但这款产品对感知老年人身体状况，提前预知风险能起到重要作用。对于这样一款产品，若非专业人士科普解读，或许根本进入不了普通人的视野。

答主评审团成员@孙悦礼邀请专业的医生、教授、科研人员组成了跨学科测试团队，对三款外骨骼机器人做了对比测试。遵循着科学流程，答主评审团用一张张数据表格，呈现出精密的数据和严谨的结论。平地行走时能给到走动助力，让人走得更稳；突然停下时反而是无助力设备更好......精细的对比实验清晰呈现出产品的优缺点和适用性。

“让人感到踏实，是需要科技提供的温度”——一款极其专业，甚至冰冷的专业仪器，但其实与每个人、每个家庭都息息相关，且十分重要。

再小众的领域，也会有专业、用心的人做用心的内容；再小众的内容需求，也会在知乎得到满足——这是知乎社区的独特之处，也是知乎做内容营销的差异化优势所在。用专业的态度，严谨的方法，通俗的表达，介绍有用的知识。

上海大学机电工程与自动化学院副教授盛博测试穿戴外骨骼进行测试

冷门的产品需要科普，一些日常生活里常见的产品，其背后往往会附带很多刻板偏见。这类产品更需要专业细致的介绍和辨析。

洗衣液、洗衣凝珠、洗衣粉......哪些产品清洁力更强？衣服上发现污渍、泛黄、染色用谁更有效？在铺天盖地的广告宣传中，究竟传播与真实功效之间相差多远？难道消费者只能尝试踩坑后才能意识到对的产品么？

在答主评审团成员，纺织品化学工程师姚蔚铭针对各种在生活中可能遇到的情况，深度模拟家庭中的场景，对多款产品做了真实测试。为了展现测试的准确性和可靠性，图示内容均由GIF形式呈现，看着动图里污渍的残留和消失，消费者心中便立刻有了清晰的答案。

测试不同洗衣液产品的清洁力

潮流亦需要科普，尤其是热门的新兴潮流，瞬间涌入很多消费者，他们往往对信息和知识的渴望程度更高。

骑行热还在持续，新手小白最困惑的一定是如何选车。在《3k-4k，给新手小白和刚入坑的用户提供的选购建议》一文中，答主两个轮子看世界横评了13款不同车型，涵盖了市面上3k-4k价格段的主流车型。测评样本的全面性，是专业性的基础。

通过对自行车核心零部件的拆解对比，以及不同零部件给骑行体验带来的差异，让消费者对产品有了庖丁解牛般的深入认知。配搭可视化的图表，在多维度数据的对比中，图表往往比文字描述更直接和清晰。如何选车？一文读懂。

据了解，今年知乎100好物的评选中，有44款产品经由答主评审团在过去一年时间内测评完成。这些测评林林总总，在不同的领域交织出「好物」的轮廓。在信息噪音嘈杂的今天，这种高密度的信息含量和可信任度格外稀缺。

答主评审团成员Cecilia对评审团模式评价道：“这正是「知乎好物100」的底气所在。当很多榜单在流量里诞生、在带货里传播时，知乎依然坚持用真实的体验和科学的验证，去支撑一份敢说真话的名单。”

「知乎好物 100」，见证时代的起伏

这张表单，可以说是2025年度消费市场变化的晴雨表，更是一次值得信赖的产品的年度巡礼。知乎用五年时间，五张表单，记录下中国消费市场的变迁史。

2025年，这三个大趋势不容忽视：

其一，智能化。这是已经深入渗透到各行各业中的关键要素。

智能化的产品和设备已经润物无声地走进消费者生活的方方面面。机械臂扫地机器人、AI智能学习机......过去想都不敢想的场景，如今都真实发生在每天的生活里，智能化水平的提升正在全方位提高人们的生活质量。

其二，国潮化。国产品牌、中国IP备受消费者认可。

今年的「好物100」榜单里，国产品牌占比甚高，国潮之风随着IP潮玩等新消费元素，再度成为引爆消费市场、乃至一二级市场的新浪潮。哪吒IP、《三体》，这些上榜IP都在成为各类消费品牌争相试图联名、合作的目标。

其三，场景化。把产品适配到场景中，解决特定问题的产品才是好产品。

比如vivo X200 Ultra主打远景拍摄，打出「演唱会神机」这样极为细小的卖点；intel i514600KF CPU，面向了游戏玩家和创作者人群。品牌不再追求大而全，而是更落地地去解决特定人的特定需求。

100款好物鳞次栉比，这里就不再一一列举。

可以肯定的是，知乎「好物100榜单」正在用差异化的逻辑，将硬核的科普转变为易懂、可感的产品测评。这既启发了品牌品类的业务发力点，也成为消费者“抄作业”的捷径。