HBN首个姊妹品牌来了！

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作者/新 葵

编辑/王美琪

国内功效护肤品牌HBN的母公司深圳市护家科技有限公司（下称“护家科技”），正式迈出多品牌布局的关键一步。

近日，美妆网获悉，护家科技已通过全资子公司杭州洛可馨生物科技有限公司，推出全新美妆品牌“洛可馨LOCKSKIN”。这不仅是护家科技旗下明星品牌HBN成立以来的首个姊妹品牌，也标志着这家以功效型护肤品起家的企业正式发力多品牌矩阵布局。

在主品牌HBN已取得显著成绩的背景下，护家科技此次布局新品牌，能否再次“复制成功”？

HBN母公司新品牌官宣在即

首发防晒单品

企查查显示，杭州洛可馨生物科技有限公司成立于2023年10月，法定代表人为姚哲男，注册资本为100万元。

美妆网查询国家药监局官网获悉，其首款产品“洛可馨LOCKSKIN光盈倍护精华防晒乳”于2024年3月1日获批，有效期至2029年2月28日，注册证号为国妆特字20240844，由诺斯贝尔、中山中研两家知名代工厂负责生产，确保品控与产能基础。

该产品主打“无畏岁月，追光前行”的防晒理念，具备SPF50+、PA++++高倍防护实力，浴后仍保持SPF50+的防护力，可有效阻隔多种波长UVA/UVB，减轻紫外线对肌肤的损伤。其质地注重使用体验，宣称清爽不黏腻，兼具防水防汗特性，并强调温和无刺激，适用于敏感肌人群。

化妆品产品标签样稿

品牌理念上，洛可馨LOCKSKIN于2023年诞生于中国，以“自主专研植物精萃成分”结合“现代生物科技”，致力于探索人与自然之间的融合与平衡，构建美好护肤生态。

在运营筹备方面，品牌前期基础布局已初步完成。以“洛可馨LOCKSKIN”为名的微信公众号已注册成立，简介中自述为“国货护肤品”，目前内容尚未发布；其新浪微博、小红书账号也已搭建完毕，整体处于“就绪待运营”状态。这一系列动作为品牌后续的正式官宣与推广铺设了传播通路，市场动作或已进入倒计时。

结合洛可馨LOCKSKIN“无畏岁月，追光前行”的定位及首推防晒乳的动作，可判断其或将聚焦防晒细分赛道。

新品牌能否复制HBN的成功？

在推出洛可馨LOCKSKIN之前，护家科技已在功效护肤领域深耕六年，其旗下品牌HBN成长为国内“A醇”抗老护肤的领跑者。

HBN品牌创立于2019年，以“拥有看得见效果”的创新理念，打造极致功效抗老护肤品。它是目前国内口碑与销量增长最快的新锐品牌之一，2年间销售额已突破10亿元。

值得一提的是，在创立HBN之前，姚哲男曾创立并运营卫生巾品牌“honey mate”。HBN的品牌名称正是来源于这一品牌的延伸——“Honeymate Beauty Naturalism”。HBN最初依托于卫生巾品牌积累的私域流量打开市场，随后迅速发展，成为姚哲男的核心业务重心。HBN真正打响业内知名度的关键在于其与“A醇”成分的深度绑定。

据深圳商业联合会消息，截至2024年，短短5年时间，HBN总销售额已突破60亿元。2025年，HBN不仅荣获沙利文“中国A醇护肤品销量TOP1”及“中国精华水销量TOP1”的权威认证，更在双11期间跻身抖音美妆护肤品牌榜TOP9，展现出其在抖音生态的强劲增长势能。

对于护家科技而言，推出洛可馨LOCKSKIN不仅是品牌扩展，更是企业战略的重要升级。

当主品牌竞争到一定阶段，往往面临增长瓶颈。加之企业需要触达更多细分人群，也要求拓宽市场覆盖维度。对此，有行业专业人士指出：“多品牌打造是企业发展到一定规模后的必然选择。”

护家科技显然意识到了这一点。通过推出洛可馨，公司可以覆盖不同的消费人群和市场细分，降低对单一品牌的依赖，增强企业的抗风险能力。护家科技选择的是内部孵化的方式，这种方式可以让企业借助主品牌的资源和经验，更精准地把握市场机会。

然而，当前美妆防晒市场蛋糕很大，但分食蛋糕的品牌也不少。从目前国内防晒化妆品市场的格局来看，外资防晒品牌仍然占据市场的主导地位，用户说报告显示，蜜丝婷、安热沙、理肤泉和欧莱雅同时跻身淘宝和抖音平台的防晒品类销售额TOP10，其中蜜丝婷在两大平台均位居第一。

面对如此激烈的竞争，洛可馨LOCKSKIN在继承HBN多项核心优势的基础上，能否复制HBN的成功，找准一个精准的细分突破口，持续打造出足以挑战头部品牌、且体验卓越的产品力，讲好属于自己的品牌故事，还有待市场的最终检验。

防晒赛道成“香饽饽”

防晒赛道潜力上扬、防晒边界被不断拓展的趋势下，越来越多品牌加入这一战场，补全自身的品类布局。目前防晒市场的品牌大致分为专业防晒品牌、较早布局防晒的美妆大牌及近年新入局的美妆品牌三类。

专业防晒品牌凭借其专注力和技术积累，构筑了深厚的市场护城河。以安热沙、理肤泉等为代表，这些品牌常年深耕防晒领域，形成了鲜明的专业认知标签；较早布局防晒的美妆大牌则凭借其综合实力占据市场主导地位。欧莱雅集团旗下的多款防晒产品、资生堂的蓝胖子等，都是这一阵营的典型代表。这类品牌往往能够将防晒技术与各自的明星成分相结合，打造出具有品牌特色的防晒产品。

近年新入局的美妆品牌则通过差异化策略寻找市场突破口。新兴品牌如洛可馨LOCKSKIN敏锐地捕捉到敏感肌防晒这一细分需求，主打“温和无刺激”的产品特性；而像美康粉黛、柳丝木等国货品牌，则凭借对本土消费者需求的深入理解，以高性价比和创新的产品形态快速占领细分市场。这些新入局者虽缺乏历史积淀，但凭借精准的定位和灵活的市场策略，在竞争激烈的防晒市场中开辟出属于自己的发展空间。

值得关注的是，防晒品类的内涵正在不断丰富。从传统的防晒霜、防晒喷雾，到近年兴起的防晒唇膏、防晒粉饼等细分品类，再到口服防晒、次抛防晒的快速发展，防晒市场的边界持续拓展。这种品类的多元化不仅为不同背景的入局者提供了更多切入机会，也推动了整个防晒生态的完善和升级。

在这场防晒市场的争夺战中，各类品牌基于自身优势选择了不同的发展路径。专业品牌继续深化技术壁垒，美妆大牌依托体系化优势持续扩张，而新入局者则通过精准卡位细分需求实现突破。未来，随着消费者需求的进一步细分和防晒技术的持续创新，这一赛道的竞争格局还将继续演变，谁能尽快抓住新的市场脉搏，谁就能在防晒赛道占据更有利的位置。

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