广东
继云南丽江景区人体蜈蚣设计上热搜后，又一则阴间保暖衣广告引争议，这一次说的是蕉内。
标志性锅盖头和遮眼造型，再加上满屏肉色衣服，搭配一连串的文案——“暖暖暖暖”，用网友的话来说，还以为没穿衣服。
什么是热皮呢？热皮是蕉内在 2018 年推出的概念，最初定义为「有温度的人造皮肤」，后来转变为「你冬天的第二层皮肤」。
理解了热皮，就理解蕉内想通过极具冲击力的视觉画面，加上洗脑重复的文案，强化大家对热皮保暖衣暖的记忆点。
暖不暖不确定，但难评是肯定的，乍一看有点撞车日本三得利生啤的“生生生”地铁广告。不过比起撞车，更大的争议是广告引起生理不适。
网友就在评论区吵翻了，有的直呼阴间审美辣眼睛，有种视觉被强暴的感觉；有的提到公共广告需平衡创意与大众审美；但也有的认为，比起那些暴露的内衣广告强多了。
事实上蕉内是做内衣起家的，2016年11月独创 “Tagless无感标签内裤”，靠拿掉“令人刺痒的硬标签”出圈，后来又开始宣传「重新设计基本款」，推出不掉跟的袜子、区分左右脚的袜子、不跑杯的内衣、更透气的防晒服，将其包装为解决“大家习以为常的基本问题”。
在代言上，蕉内也很舍得砸钱，比如请来了周冬雨、王一博和赵露思代言。
在营销上，蕉内善于制造话题，例如在模特的运用方面，别家都是精致的女星大片，但我们每次刷到蕉内广告，都会发现男女老少模特，全部采用遮盖眼睛的锅盖头发型。
根据创始人臧崇羽的说法，不是为了好玩，而是发现人看人的第一反应会看眼睛，遮掩是为了让大家把注意力聚焦在产品上，而不是人身上。
在产品命名上，蕉内也喜欢堆概念。保暖系列叫「热皮」，防晒系列叫「凉皮」，无钢圈内衣叫「软支撑」，家居服也有「小记号」、「小高光」等。
蕉内特立独行的营销模式也反哺了业绩，相关数据显示，蕉内去年足足卖了70亿。
所以如今看来，蕉内这波地铁广告也算是另类出圈，抓住了人流量大的地铁场景，通过高密度的“肉色+大字+刷屏重复画面”引起大众关注和讨论，直接怒省千万广告费。@顶尖广告
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