文旅新逻辑下的双赢游戏

今年以来，明星与游客近距离互动已成为景区引流新手段，国庆假期期间，郑国霖、林俊贤、罗家英、翁虹等演艺圈“老戏骨”现身杭州宋城演艺及《千古情》、郑州海昌海洋公园、安吉云上草原等众多景区，相关话题屡次霸榜全国各大网络平台热搜，引发社会广泛关注的同时，也为相关景区带来超高的客流和人气。

据宋城演艺公开资料显示，宋城演艺及旗下12处千古情景区这个国庆中秋假期共演出510场，接待游客近300万人次，均创历年新高。

在文旅消费升级浪潮中，情感共鸣成为场景吸引力的核心。宋城演艺及千古情景区抓住“场景是情感连接载体”这一关键要素，让明星IP从荧幕走进景区，与游客的青春记忆温暖相拥，让明星深度融入景区的场景肌理，在街巷互动中还原经典角色、在演出间隙与游客共忆剧情，使明星成为连接游客情感与景区体验的纽带。

多位专家对观察者网指出，明星与游客的近距离互动不仅提升了游客的参与感，还增强了景区的趣味性和吸引力。这种形式为游客带来惊喜和欢乐的同时，也能让游客与明星进行对话交流，极大地提升了游客的满意度和获得感。

有效提升游客量，“后续将邀请更多明星嘉宾”

今年国庆中秋假期对于演员郑国霖来说，充实又忙碌。假期8天，他“连轴转”，奔赴七座城市的景区“兼职打工”。“我要努力工作、快乐生活。” 郑国霖对观察者网如是说。

郑国霖曾因饰演过《隋唐英雄传》中的李世民、《欢天喜地七仙女》里的董永、《长相思》里的皓翎王等角色而广为人知。由于前前后后塑造过十多个帝王角色，观众称他是“皇帝专业户”。

郑国霖在宋城演艺与游客互动郑国霖团队供图

“对，假期我在七座城市的不同景区与游客进行了互动，每天‘打工’不重样。最忙的时候一天只睡3、4个小时。” 郑国霖说，“文旅景区有旺季、淡季，长假或旺季的时候，景区有（演员表演）这个需求。既然景区给到我工作，我一定要好好回报景区。我不能说我现在累了、我不干了或者叫人家等着。”

郑国霖坦言，进入演艺圈二十多年，出演过很多影视剧主角，最初成名的时候自己有点“飘”，对剧本角色挑三拣四，慢慢的连工作机会都没有了。意识到自己“飘”了之后，郑国霖开始自省，然后才得以在影视圈“演”到了今天。

“我很珍惜景区给我的工作。国庆假期一些景区有这个需求，而我恰好有时间，于是就去了。” 郑国霖说。

聊到最初进景区与游客互动的契机，郑国霖毫不避讳地表示，随着自己年龄的增长，适合自己以及自己喜欢的角色相对来说没有以前那么多了，如此一来，空闲的时间也就多了，于是就想做一些自己想做的事情，“今年3月份机缘巧合之下就接触到文旅这一块，我很感兴趣，会拍一些去景区、酒店游玩的视频，然后8月到了上海千古情景区做了一次突破，多了线下见面互动环节，之后一发不可收拾，就在这条道路上一直‘狂奔’了。”

10月24日，郑国霖在郑州海昌海洋公园参与《深海迷踪夜》主题活动，并化身深海龙王进行角色扮演。他在活动中与游客互动，参与热舞表演、爆金币等环节，并带领游客共同完成奇幻冒险体验。

郑国霖在郑州海昌海洋公园郑州海昌海洋公园供图

郑州海昌海洋公园相关负责人对观察者网表示，邀请明星在园区与海洋动物友好互动、参与巡游与游客互动，可以借助明星知名度及明星社交账号流量，形成话题传播及社交网络互动。

郑州海昌海洋公园提供给观察者网的资料显示，日前，郑州海昌海洋公园在国庆期间和秋季“深海迷踪夜”活动中，邀请了杜若溪母女、车保罗等明星入园互动，极大提升了园区曝光量。

园区相关负责人表示，明星的加入有效带动了游客量的提升，后续也将邀请更多明星嘉宾参与，尤其是与海洋主题契合的明星。

当聚光灯换成游客目光，老戏骨如何看待景区NPC？

随着多位知名“老戏骨”进景区与游客近距离接触，重现影视剧中的经典角色，不少游客和网民在称赞他们敬业态度的同时，也为之贴上了“演员景区再就业”的标签，网络上还有不少有人戏谑称“这些演员缺钱了”。

“我认为‘演员景区再就业’的说法不准确，这其实是我另一种形式的工作。”郑国霖说，“再就业的意思是，原来那份工作不行了，比如我演戏不演了、在演艺圈混不下去了，需要重新找一份工作，但这个其实不存在。现在还有很多剧组找我拍戏，不过我对角色的挑选是有主动性的，现在我可以决定想演什么和不演什么，而在不演戏的时候，我也不想躺平。”

针对网络上“这些演员缺钱了”的推测，郑国霖很痛快地说，“不用猜测，这是事实，我缺钱，但我不是没有钱。这么多年的工作积蓄，想要躺平也是可以生活的，但努力工作是人生的态度。没有人会嫌钱多的，我要多赚钱孝敬爸爸妈妈、养活自己、改善生活。”

“但是说实话，最初我穿着古装以皇帝形象出现在景区，周围游客都用很好奇或者很奇怪的那种目光打量我时，内心多多少少有一些难为情的感觉。之前我没有从事过景区NPC（角色扮演）这样的工作，跟大多数人的感觉一样，一个颇具知名度的演员，在景区从事这样的表演是不是很‘掉价’等等，但看到现场游客脸上的笑容，为我欢呼，特意为我而来，我就释然了。这也是在表演，只是舞台、场景不同而已，到后来反而希望大家都能认出我。” 郑国霖说。

郑国霖表示，“我知道还有很多人说我是‘过气明星’，没问题，这个称呼是对的。但是我走上（在景区表演）这条路后，我发现自己没有愧对观众、没有愧对游客，也没有对不起自己。我现在可以当个争气的明星，通过自己努力赢得大家认可。在景区为游客重现大众熟悉的剧中角色，给大家带来快乐的同时，广大游客也为我带来了很多乐趣。我很喜欢目前这份工作，我觉得我可以长期做下去。”

从物质消费转向情感消费，但要警惕娱乐化与历史失真间的界限

明星与游客近距离互动已成为景区引流的新手段，其在提升景区人气、带动消费等方面展现出巨大潜力。

“利用明星效应，结合自身特色，不断创新互动形式，为游客提供更加优质、丰富的旅游体验，推动景区持续向好发展。” 山东大学管理学院副院长、文化和旅游学系教授黄潇婷对观察者网表示，从产业端来看，这标志着文旅产业运营逻辑的根本性转变——从资源经营转为场景营造和体验设计。邀请知名演员在景区表演，本质上是在购买其附带的“情感剧本”和“文化流量”，并将其植入景区场景中，创造出一种高浓度、沉浸式的体验产品，这极大地提升了产品的附加值和吸引力。

黄潇婷认为，明星进景区与游客互动，背后折射出当前我国文化旅游发展正在从物质消费向情感消费转变。比如像郑国霖等演艺明星此前在荧幕上饰演的角色深入人心，当本人出现在游客面前，势必会引起一波“回忆杀”。

“人们倾向于从过去的、熟悉的文化产品中寻求心灵慰藉。” 黄潇婷说，这些“老戏骨”及其经典角色，是整整一代人共同的青春记忆和文化符号。他们的现身，瞬间激活了这种集体记忆，提供了强大的情感补偿和价值认同。今天的旅游者，尤其是年轻一代更加看重旅行带来的独特经历和故事。与明星互动所获得的独家照片、视频和亲身经历，本身就是极具价值的“社交货币”和体验，游客消费的不再仅仅是风景，而是 “那一刻”的独特感受和可分享的故事。

中国文化管理协会文旅专委会名誉会长王彧对观察者网表示，传统旅游更多停留在“看风景”，如今游客更希望“进入故事”。演员与游客的近距离互动，其实是把影视叙事带入现实场景的一种延伸。

“尤其是当观众在景区中遇到自己记忆中的角色时，那种现实与虚构交错的瞬间，满足了现代社会人在情感层面上的共鸣。” 王彧说，从社会文化角度看，明星进景区现象也与大众审美结构的变化密切相关，大众旅游如今更渴望参与、共创甚至成为故事的一部分。演员在景区互动，为这种“共创型消费”提供了载体。这不仅是一种娱乐形式的演化，更是文化传播方式的更新。

“从产业发展层面看，这种模式的兴起说明文旅融合正在步入‘内容驱动’阶段。之前景区重硬件、轻内容，而如今文化场景和叙事体验成为核心竞争力。景区需要的不只是山水与建筑，而是可以持续吸引游客的文化故事与情感记忆。知名演员的加入，恰好激活了这种叙事场的情感能量。”王彧说。

黄潇婷表示，从文旅产业的营销视角看，邀请知名演员进景区互动是一种“降维打击式”的战略升级，跳出了传统文旅宣传同质化竞争的泥潭，通过激活人们最基本的情感需求——怀旧与共鸣，为景区品牌注入了强大生命力。这不仅是提升知名度的捷径，更是塑造一个有灵魂、有故事的强势文旅品牌的必由之路。

王彧同样认为，与传统文旅宣传相比，利用“明星效应”，游客更有真实感和信任度，能亲眼看到、亲身参与，情感连接也更强；同时形成“二次传播力”，观众、游客更愿意自发分享，形成持续扩散；此外还具有“长期记忆效应”，演员的形象与景区故事绑定，使品牌有了叙事性与持续生命力。

但王彧同时指出，演员在景区重现影视角色，是文旅演艺的一种创意方式，但也必须警惕娱乐化与历史失真之间的界限。很多影视角色本身带有戏剧化演绎成分，如果未经专业引导直接搬进景区，可能导致文化误读甚至价值错位。

“景区在运作这类活动时，应确立‘文化导演’的概念。演员虽是表演主体，但背后应有一个内容策划团队，确保演出既有娱乐性，也有文化深度。” 王彧建议，可以考虑从强化内容设计入手，在剧情编排中融入历史文化知识与地方传统元素，让演员成为文化讲述者，而不仅是表演者。同时引入专家顾问，由历史学者、非遗传承人或地方文化研究者参与内容审阅，确保文化信息的准确性与启示性。此外，进一步增强互动功能，例如设置“演员问答”“角色背后的历史”等环节，让游客在娱乐中获得知识体验。

“通过这种方式，演员不只是复刻经典，而是让‘历史’在当下重新被感知、被理解。这也让文旅演艺从单纯的商业表演上升为一种知识传播活动，实现文化传承与市场的双重价值。”王彧说。

黄潇婷强调，知名演员以经典历史人物角色形象现身，本身就是一个强大的文化符号，这种形式让高深的历史文化以一种亲切、可信的方式抵达公众。但是从社会功能来说，仅停留在娱乐层面是不够的，还应以自身的影响力，传递正确的、有价值的文化信息，相关演员或景区应该在互动环节设计之初，组建一个由历史学者、民俗专家、服饰考古研究者等构成的专业顾问团，确保互动中涉及的礼仪、称谓、服饰、关键历史背景等信息准确无误。

“打造‘有据的剧本’而不是单纯靠演员即兴发挥。例如，当郑国霖扮演的李世民与游客交谈时，可以预设一些能反映唐代开放气象、科举制度或书法艺术的对话为切入点，做到‘言出有典’。为每位演员配备一个关于其角色的‘文化知识包’，内含核心历史事实、常见误区提示等，帮助他们即使在自由互动时也能守住文化底线。” 黄潇婷说。“从行业层面讲，尽量发挥知名演员在文化传承中的积极作用，要将每一次演员与游客互动都视为一次宝贵的文化传播和提升游客旅游获得感的机会，如此一来，将极大提升文旅融合高质量发展的进程。”