LV也救不了！蕾哈娜时装品牌亏了2.5亿，美妆也成弃子？

英国公司Denim UK Holdings财务数据显示，格莱美奖得主、歌手Rihanna蕾哈娜与奢侈品巨头LVMH集团共同创立的时装品牌 Fenty仅运营了两年，但造成约3486万美元（约合2.48亿元人民币）的亏损。

蕾哈娜于2019年在LVMH集团的支持下推出时装品牌Fenty，蕾哈娜通过Denim UK Holdings对该品牌投资了3486万美元，持有品牌49.9%的股份，LVMH集团则投入了3488万美元。Fenty是继1987年的Christian Lacroix后，LVMH旗下第一个从零发展的时装品牌，被视为蕾哈娜从音乐转向时尚商业的里程碑。2021年该项目被叫停，蕾哈娜称将专注于彩妆品牌Fenty Beauty和内衣品牌Savage x Fenty。

当年蕾哈娜身兼Fenty品牌创始人、首席执行官和艺术总监三职，聚焦Z世代客群，产品涵盖男女装，一开始主要采用在线销售的模式，后来也在巴黎、纽约等城市推出快闪店活动。但该品牌不到两年就宣告夭折，主要原因是受到当时全球新冠疫情影响，出现了严重的供应链问题，同时因为蕾哈娜本人身在美国，受旅行限制无法与巴黎设计团队进行面对面合作。另外，产品定价偏高也可能是制约蕾哈娜粉丝买单的主要因素。从官网来看，该品牌定位轻奢，基本款的卫衣售价也在300美元以上。

据路透社援引多位知情人士消息，LVMH集团还考虑出售其持有的Fenty Beauty 50%股份。据悉，该品牌由LVMH与蕾哈娜于2017年共同创立。消息人士透露，由于相关进程仍处保密阶段，暂未公布更多细节。目前，蕾哈娜与LVMH集团各持有Fenty Beauty 一半股份。知情人士还透露，Fenty Beauty在2024年净销售额约为4.5亿美元，市场估值可能介于10亿至20亿美元之间。若交易达成，这将成为LVMH集团在美妆领域的一次重要调整。

据南都此前报道，2017年，蕾哈娜在LVMH集团美妆孵化器Kendo Brands的协助下推出Fenty Beauty品牌。基于多元化的品牌理念，Fenty Beauty创造性推出50个色号的粉底液，几乎涵盖所有人种肤色，尤其是填补了黑人女性和其他有色人种女性中长期没有专属的、合适的彩妆产品的市场空白，迅速引爆市场，被《时代》杂志评为2017年最佳发明之一。英国美妆零售数据平台Cosmetify发布的“2023年全球十大红人美妆品牌”排行榜中，Fenty Beauty以年收入4.77亿英镑、9.76总评分名列榜首。

2019年9月，Fenty Beauty入驻天猫平台开设海外旗舰店，人气产品高光粉饼、修容棒同步上线。上线首日就得到了超5万粉丝的关注，截至目前，天猫Fenty Beauty海外旗舰店共有137万粉丝。随后该品牌逐渐完善在中国的线上渠道，开设了抖音海外旗舰店，2020年9月，蕾哈娜空降品牌直播间，与代言人王菊和时尚博主gogoboi共同带货，当日，观看直播间的人数一路飙升到20万+，点赞超35万。2024年4月1日，Fenty Beauty通过官方微信微博，宣布入驻丝芙兰中国大陆门店。（此前报道：蕾哈娜美妆品牌进驻中国线下零售，粉丝呼吁“边唱边卖”）

2025年第一季度，LVMH的香水和化妆品部门收入遭遇两年来的首次单季下滑，今年上半年营收40.82亿欧元，也比上年微跌1%，美妆业务从高速增长转向阶段性承压。Fenty Beauty未能为部门增长提供助力，逐渐成为非核心资产。分析人士指出，LVMH此次出售意向反映奢侈品巨头在全球奢侈品消费放缓的背景下，正重新审视自身的业务结构与资本配置，将资源加码到集团的核心品牌和增长引擎上，逐步剥离无法实现规模化或战略协同的资产。不久前开云集团出售美妆业务也是出于相同的考虑。

同时，消费者对明星美妆品牌正在祛魅。据统计，近十年来，全球有超过50位明星和网红推出了个人美妆品牌，其中不乏Lady Gaga等国际巨星。截至目前，已有十多个明星美妆品牌宣布破产或停止运营，更有无数品牌在盈亏边缘挣扎。今年6月，金·卡戴珊创立的护肤品牌SKKN by Kim正式关闭，该品牌为2022年与科蒂集团合作推出，当年科蒂集团以2亿美元购入品牌20%股权，而今年3月剥离时，科蒂集团表示损失了7110万美元。“明星+巨头”的组合模式不再是稳赚不赔的生意。

南都N视频记者 王欣