谁在制造古装爆款？

从暑期档到当下的长周期，优酷精品剧的持续爆发并非偶然。依托精品内容战略的“稳定三角”——内容底层标准、注重新锐人才与科技驱动，优酷构建了让精品内容持续诞生的健康生态。

读娱 | yiqiduyu

文 | 零壹

10月的古装剧可谓“卷”到了新高度，多部明星阵容强大、备受期待的古装大剧在几大视频平台密集上线，形成强势类型赛道群雄混战之局面。

2025年以来，多元娱乐内容形态崛起、观众审美迭代加速，对长剧题材创新、剧情节奏、情感共鸣乃至文化内涵的要求更加显著。古装、仙侠都是长剧的传统优势领域，也是模版化世界观、套路化叙事最为严重的内容赛道。所以10月的这场混战，既是内容市场竞争烈度的缩影，也是这个传统类型赛道品质和创新的比拼。

云合数据显示，优酷独播的《入青云》与《暗河传》近期持续占据榜单前二，前者是“周木楠少年江湖系列”的武侠新作，后者则是颠覆传统叙事框架的新仙侠剧，两种不同类型剧集同时获得了观众的高度认可。

这并非偶然的爆款突袭，而是一场从暑期档便开始的长跑领先。《藏海传》以古装权谋拉开大幕，《以法之名》在现实主义赛道突破重围，《凡人修仙传》则以高分改编稳扎稳打，在暑期档后半程撑起了大盘，2025年，优酷精品剧产出的持续性进一步提升。

在爆款愈发难以捉摸的时代，优酷何以能实现精品内容的持续稳定产出？答案或许已不在单个项目热度表现，而深藏于其底层内容方法论、人才革新与科技驱动的精品化战略体系之中。

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“新”内容的外壳下，是稳定的底层内核

《暗河传》与《入青云》的破局核心，就是根植于强势类型之上的“由旧焕新”。

《暗河传》“新武侠”的“新”，集中体现在叙事重心的转移。与前作《少年歌行》的“一见如故”和《少年白马醉春风》的少年阳光意气不同，《暗河传》的兄弟情更贴近“家人”的概念，不再聚焦于阳光下的侠义恩仇，而是深入“暗河”这一刺客组织的内部，描绘一群在阴影中挣扎、却心向光明的个体，既有少年的心气，更聚焦江湖的险恶与人性博弈。

如果说《暗河传》是叙事重心的“由明转暗”，那么《入青云》则是将叙事视角“从单变双”。

该剧直面了仙侠剧为人诟病的“傻白甜女主+霸道男主”模板，“罪囚出身的斗者”与“七连胜的女战神”从登场便开启了“双强博弈”，构建了“仙侠版史密斯夫妇”的新型关系。新锐女导演知竹为这部仙侠剧注入了前所未有的细腻质感，呈现出一种含蓄而富有意境的中式美学表达。

在今年5月推出“优酷原创”厂牌时，优酷副总裁关旭总结了「好故事」需要的三个特征，分别是强叙事、系列化、全球视野，这是平台对精品剧底层标准的一次重要提炼。

《暗河传》与《入青云》两部古装剧题材不同，共同点就是“强叙事“。关旭指出“强叙事”是剧集高审美、高浓度、高密度的一种体现，是剧集吸引观众前期进入故事、和提升后期留存的底层方法，也是优酷对观众需求变化的直面回应。而《暗河传》叙事重心的“由明转暗”，《入青云》叙事视角的“从单变双”，都是通过故事与人物的“突出”来建立作品的“新意”，所谓“新武侠”、“新仙侠”，本质上都是吸引当代观众的“新故事”。

而作为“周木楠少年江湖宇宙”的重要组成部分，《暗河传》也是优酷打造原创内容“系列化”战略的集中体现。该作与《少年歌行》《少年白马醉春风》共同构建起了一个立体而鲜活的武侠世界，同样由《少年歌行》导演尹涛执导，在打戏风格和主题表达上也延续了IP系列的核心魅力。据主制片人透露，后续还将开发《少年歌行2之南明离火》以及更多系列化作品。

“从此前的《异人之下》到“少年江湖宇宙”，优酷已经证明稳定成熟的系列化开发所能建立的口碑效应，以及与观众之间的长期情感粘性。据悉，悬疑爆款《新生》《边水往事》也在规划系列化作品，同样由申奥、老算主导，可见“系列化”与“强叙事”一样，并非是单个项目的偶发。

此前，优酷出品的多部作品已经在海外掀起了观看热潮。《新生》在Netflix播出时热度超过大爆韩剧《眼泪女王》，《墨雨云间》在韩国流媒体冲上剧集榜首，《难哄》刷新中剧在Netflix的播出纪录……这些作品题材的多元跨度证明，优质内容能够跨越文化边界，国际视野不仅是平台拓展市场的需要，也会是内容质量和文化内涵提升的内生动力。

与近年来优酷的大量原创精品剧一样，《暗河传》《入青云》同样注重出海发行，除了Netflix之外，还将陆续在欧美Viki、泰国TrueVisions Now、韩国Channel China、越南FPT Play、港澳Viu等主流平台播出。

优质内容的题材和艺术风格千变万化，但优酷已经将“强叙事、系列化、全球视野”印在了平台对内容的底层要求上，从暑期档至今的表现来看，这已经成为优酷精品内容稳定产出的“压舱石”了。

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人才+科技

与内容标准一起构成“稳定三角”

但剧集行业的艺术属性就决定了，强叙事、系列化、全球视野的执行落地远比定义要难。就像《暗河传》与《入青云》所达成的“新武侠”和“新仙侠”观感，并非是由某个单一因素决定的，而是贯穿了整个项目创意落地的方方面面。

以“少歌宇宙”为例，在2022年《少年歌行》播出之初，其高度鲜明的少年热血燃爽风格以及江湖群像塑造虽然新颖，但也是对观众惯性思维的打破，其豆瓣评分是由一开始的7.3分涨到了如今的8.3分，是从圈层认可中破圈而出，成为了一个武侠新流派的标杆。

可见，真正的创新必然会突破现有的稳定预期，所需的魄力往往来自行业中的新鲜血液，要有在整个影视创作流程中“跳脱传统路径”的心理准备。

而纵观近年来这些创新作品，背后往往都是一群年轻有冲劲的新锐人才。

“少歌宇宙”的真人影视背后，都少不了90后编剧周木楠的名字，作为《暗河传》原作者兼总编剧，论对IP内核的理解和对自己作品个性特质的坚持，显然都是旁人难以比较的。

而当大多数仙侠剧还在沿用资深导演时，优酷选择了以短剧见长的新锐导演知竹。这位从摄影转型导演的女性创作者为《入青云》带来了耳目一新的整体气质。在她的执导下，仙侠世界不再是简单的特效堆砌，“仙侠版的史密斯夫妇”不只是一个新概念，而是成为让观众真正沉浸其中的叙事体验。

对新锐创作者的大胆启用并非孤例。导演算在《边水往事》成名之前，其实已经和优酷合作过两部极具风格的网剧，还有《异人之下》的导演许宏宇、《新生》的导演申奥……这种“大胆启用新锐人才”的做法，是优酷精品剧始终保持着创新多样性的活力源泉之一。

如果说人才是优酷精品化内容产出的“第一生产力”，那么科技就是藏在艺术创作幕后的“底层驱动力”了。

《暗河传》就是优酷“影视制作车”在项目拍摄中首次实际运用，剧中那些需要精准把控的暗部层次和氛围光效，在影视车的专业环境下得到了最真实的呈现。导演尹涛也在下一部作品《唐宫奇案》拍摄中再次使用了影视制作车：“它不仅是一次设备的升级，更是让影视工作者工作方式的一种革新。过去现场监看，后期制作这些环节都相对割裂。而现在影视车就把整个的环节给它整合在了一起，形成了一种更高效的工作流程。”尹涛表示，影视制作车已经成为拍摄过程中不可或缺的一部分。

值得一提的是，优酷在虚拟拍摄领域的布局也已悄然做到全球领先——80件虚拟拍摄发明专利数量，位列全球榜首；而云尚制片系统的全面应用，则将整个制片流程线上化、标准化，从管理层面提升了制作效率。

优酷对人才与科技的高度重视，本质上是让专业的人，在专业的环境支持下，创作出打动人心的专业内容。这是一项需要长期稳定、真金白银投入的“生态系统”，而伴随着优酷的不懈努力，这套生态在当下已然运转自如，精品内容的生产才能从“偶发”走向“确定”。

在这套生态之中，相信有更多的《暗河传》和《入青云》正在萌芽、生长之中。

THE END