李佳琦直播间席位由观众定夺，《OFFER5》启幕双 11

李佳琦直播间席位由观众定夺，《OFFER5》启幕双 11

9 月 25 日，《所有女生的 OFFER2025》（下称《OFFER5》）正式上线，李佳琦直播间双 11 “黄金席位” 的归属权首次交由普通观众裁决。节目推出的 “擂台战” 新赛制，将年度商业谈判的最终决定权彻底赋予消费者，被业内视为直播电商大促从 “价格战” 转向 “价值战” 的明确信号。

作为李佳琦直播间双 11 预热的核心环节，本季《OFFER5》以连续八天更新的节奏开启序幕，与往季相比实现了颠覆性升级。按照新规则，参与竞逐的品牌被划分为美妆、生活、消费电子、母婴宠物等八大品类，通过多轮 PK 展开角逐。以往由主播团队主导的谈判结果判定环节，此次全部交由现场观众通过实时投票决定，这一调整让品牌能否登陆李佳琦直播间充满悬念。

“节目走到第五年，我们一直在思考核心到底是什么。”《OFFER5》总制片人在接受采访时表示，“‘擂台战’这种更透明、更激烈的方式，能最直观地检验品牌的诚意，把‘为用户争取价值’的立意落到实处。” 在首日播出的美妆品类 PK 中，某国货品牌因现场展示珍珠养殖与提纯核心技术，获得现场大部分观众支持，成功锁定李佳琦直播间双 11 专场资格，印证了新赛制对品牌价值的考量。

李佳琦直播间《OFFER》节目组敢于将 “生杀大权” 下放给观众，底气源于《OFFER》系列积累的强大 IP 影响力。数据显示，第四季节目全网播放量超 4.6 亿，较第三季同比暴涨近 4 倍。经过五年发展，这档节目已超越普通综艺范畴，成为品牌方不容有失的 “超级展台”，能否通过节目进入李佳琦直播间，直接影响品牌在双 11 期间的市场表现。

《OFFER》系列的五年进阶之路，恰是中国直播电商大促逻辑变迁的缩影。从初期主播与品牌的封闭对谈，到第四季引入用户满意度投票，再到本季将投票权与结果直接挂钩，节目清晰地勾勒出一条“用户主权”不断崛起的轨迹。

从行业发展轨迹来看，《OFFER》系列的进阶恰是中国直播电商变迁的缩影。从初期主播与品牌的封闭对谈，到第四季引入用户满意度参考，再到本季将投票权与李佳琦直播间入场资格直接挂钩，清晰勾勒出 “用户主权” 持续崛起的路径。在《OFFER5》的舞台上，博弈焦点早已超越价格，转向产品科技、品牌故事与长期价值的全方位比拼。
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