收割中产失败？曾被炒到1600一粒如今仅需400，千亿巨头跌落神坛

曾经一粒片仔癀被捧上神坛，售价突破千元，成了名副其实的“药中茅台”。中产阶层争相囤积，黄牛借机炒货一夜暴富，资本市场上其市值一度飙升近3000亿元，上演了一场全民追逐的造富神话。

然而泡沫终会破裂，如今价格已回落至400元甚至更低，市场骤然冷却，黄牛退场，消费者回归理性，巨头从高处跌落。 这不仅仅是一轮简单的价格起伏，还是一场围绕“神药”展开的全民投机实验。

表面是市场情绪的剧烈波动，深层却是一场关于信任建构、饥饿营销与从众心理的复杂博弈。企业通过稀缺叙事塑造高端形象，媒体与口碑放大恐慌性需求，而消费者在健康焦虑与投资冲动双重驱动下盲目跟风。

当虚幻的价值支撑被现实拆穿，神话便瞬间崩塌，留下一面映照人性与市场规律的镜子。

神秘、稀缺、人设齐活，神药是这么“炼成”的

片仔癀的神话并非从药效开始，而是从“神秘”两个字起步。企业声称配方属国家秘密，仅限少数人掌握，听上去像是武林秘籍。这种不透明的设定，反而成了吸引力的来源。消费者想的是：越神秘，可能越有用。

配方之外，稀缺性也是一张王牌。原材料天然牛黄价格一度飙升至每公斤165万元，企业顺势限购、限量发售，营造“买到即赚到”的紧张氛围。指导价590元一粒，黄牛转手炒到1600元，这种涨幅不是基于疗效，而是基于一种心理——“买不到就代表值钱”。

这种操作手法，在国际市场并不陌生。限量版手表、潮鞋乃至NFT，都是靠制造稀缺来撑起价格。这类模式的核心是“身份感的外溢”。片仔癀不再是药，而是中产炫耀的标配。

问题在于这种人设撑得住一时，撑不住长期。一旦消费者发现买回来只是摆在抽屉，疗效也没宣传得那么神，神秘就成了疑点，稀缺就变成了割韭菜的借口。

全民狂欢的背后，是集体迷信的放大器

炒作真正升温的时候，是当片仔癀从药品变成“社交货币”。朋友圈晒“抢到片仔癀”，黄牛朋友圈标价1600，资本市场一片狂欢。股价一路飙升，中产阶层则越追越高，仿佛买得起片仔癀才算有身份。

这像极了某种全球化的惯性：当商品被赋予社交意义后，理性就成了多余。类似现象在奢侈品、加密货币、甚至亚洲威士忌市场屡见不鲜。商品本身的功能变得次要，关键是它能不能让你“看起来更成功”。

社交媒体在这场狂欢中扮演着加速器的角色。有账号声称片仔癀能抗癌、抗衰老，甚至“包治百病”，许多说法没有经过权威验证，却被疯传。买的人不吃，吃的人不敢说，就这样，片仔癀从一款中药变成了“神药”，再变成一场投机游戏。

资本当然不会错过这场盛宴。2021年，片仔癀母公司市值突破2900亿元，成为“千亿巨头”。但这种估值缺乏基本支撑，更多靠的是市场情绪一哄而上。泡沫吹得越大，崩得也越快。

泡沫散去，谁还在买单？

泡沫的破裂，其实早有征兆。首先是价格的失控。原材料成本持续上升，公司不得不将官方售价上调至760元一粒。但这时候，消费者的热情已经退烧。中产阶层开始反思：这药真值这么多钱吗？

中国消费者正从“炫耀性消费”转向“理性务实”。中产不再盲目追求高价，开始关注性价比。片仔癀失去了“社交货币”的光环，价格自然撑不住。

其次是监管的到来。国家药监部门对虚假宣传、夸大疗效动作频频，片仔癀也被点名批评。一旦神话被质疑，市场情绪就像泄了气的气球，迅速冷却。黄牛手里的库存卖不出去，消费者开始退货，公司市值一跌再跌。

最终，价格从1600跌到400元，回到了市场能接受的区间。但已经进场的中产、投机的资本、抢购的消费者，谁都没能全身而退。更现实的问题是，当炒作退去，片仔癀到底值多少钱？它究竟是一种药，还是一种被包装出来的期待？

国际市场对此并不陌生。从美国的次贷危机到近年的NFT泡沫，逻辑几乎一模一样：脱离实际价值的投机，终究要为情绪买单。回归理性，才是唯一的出口。

片仔癀的故事，不只是一个品牌的兴衰史，更是一次消费社会的集体实验。从神秘配方到社交象征，从全民抢购到跌回谷底，它像一面镜子，照出了中产阶层的焦虑与盲点，也暴露了市场在全球化语境下的通病：当商品被情绪绑架，价格就不再讲理。

这场“收割”最终失败，是消费者的觉醒，也是监管的胜利。但更深的提醒在于：在全球信息无孔不入的今天，判断一件商品值不值，不能只看它有多稀有、多贵，更要问，它有没有真正解决问题。

真正的价值，从来都不是靠炒作堆出来的。

信息来源：成本压力与定价逻辑失灵？片仔癀，承压——澎湃新闻2025-10-23