央视曝光：利润高达2400%的假货市场，为何消费者仍深陷其中？

央视曝光：利润高达2400%的假货市场，为何消费者仍深陷其中？
小区楼下的便民超市里，张阿姨正拿着一瓶“进口洗衣液”犹豫：“这牌子以前卖50多，今天才25，老板说清仓促销”，旁边买菜的李姐凑过来提醒：“别买！我上次买过一瓶，倒出来跟水似的，洗半天没泡沫，后来才知道是假货”。其实不光便民超市，直播间里9块9的“大牌口红”、社区团购19块9的“进口奶粉”、路边摊20块的“品牌运动鞋”，到处都藏着假货的影子。前段时间央视财经频道专门曝光了假货市场的黑幕，其中一款假面膜成本仅1.2元，零售价却高达30元，利润足足有2400%，而这样的高利润假货，正通过各种隐蔽渠道流入市场。更让人揪心的是，即便媒体反复曝光，仍有不少消费者接连中招，要么被低价诱惑，要么被逼真的包装忽悠，花了钱还伤了身。
一、利润有多疯狂？成本1块卖30，假货商年赚百万
央视曝光的调查数据里，假货的利润高得让人咋舌，远超普通行业的盈利水平。以美妆护肤类假货为例，一款仿冒某大牌的面膜，原材料成本1.2元，加上包装、人工，总成本不超过2元，可在电商平台、直播间里，零售价能卖到29.9元到39.9元，利润高达2400%；仿冒某知名品牌的口红，成本3元左右，零售价却能飙到99元，利润超过32倍。
除了美妆，食品、保健品领域的假货利润也很惊人。某款假进口奶粉，用廉价奶粉混合淀粉灌装，成本每罐80元，冒充原装进口奶粉卖398元，利润达400%；还有假保健品，成本几块钱的淀粉压片，包装成“抗癌神药”“降糖特效片”，卖给老年人能卖到几百上千元，利润直接翻百倍。根据市场监管总局2024年发布的数据，全年查处的假货案件中，涉案金额超100万元的有1200多起，不少小作坊式的假货商，一年就能赚上百万，高利润正是他们铤而走险的核心动力。更可怕的是，假货商还会“精准定价”，比正品便宜30%-50%，既让人觉得“捡了便宜”，又能保证自己的暴利空间。

二、假货藏在哪？从直播间到社区团购，无处不在
以前买假货多是在路边摊、批发市场，现在假货的销售渠道早就升级了，变得更隐蔽、更贴近日常生活，让人防不胜防。
首当其冲的是直播带货和短视频平台。央视曝光的案例里，不少主播打着“厂家清仓”“品牌授权”的旗号，卖的却是高仿假货。他们会用正品做样品，发货时换成假货，包装做得和正品几乎一模一样，消费者收到货很难分辨。某短视频平台的数据显示，2024年平台处理的假货相关投诉，比2023年增长了67%，其中直播带货占比超70%，尤其是9块9、19块9的低价美妆、日用品，假货率极高。
然后是社区团购和私域社群。很多小区团长会在微信群里推“低价好物”，比如19块9的进口纸巾、29块的品牌洗衣液，这些货物大多没有正规溯源信息，来源不明。有团长透露，他们从假货批发商那里拿货，价格比正品低一半，卖出去能赚不少差价，而消费者觉得“团长靠谱”“邻里推荐”，容易放松警惕。
还有隐蔽的线下渠道，比如城乡结合部的小超市、街边的美妆店、火车站附近的便利店。这些地方的假货会伪装成“尾货”“瑕疵品”，价格比正规渠道便宜，吸引图实惠的消费者。央视记者暗访时发现，某城乡结合部的批发市场里，有专门的假货批发商，从美妆、食品到日用品，应有尽有，商家还会教零售商“怎么忽悠消费者”，比如强调“扫码能查真伪”，其实二维码都是伪造的。
三、为啥总有人中招？四大“陷阱”，戳中消费者软肋
假货利润再高、渠道再隐蔽，要是没人买也成不了气候，可为啥总有消费者深陷其中？其实是假货商摸透了大家的消费心理，设下了四大陷阱。
第一个是低价诱惑。这是最常见的陷阱，也是最容易让人中招的。比如正品卖100元的护肤品，假货卖30元，很多人觉得“就算是假的，30块钱也无所谓”，殊不知假货可能含有激素、重金属，用了会烂脸；还有家长图便宜买假奶粉，看似省了钱，却可能影响孩子的健康。市场监管总局的消费者调研显示，68%的假货购买者，都是因为“价格比正品低很多”才下单的。
第二个是包装逼真，难辨真伪。现在的假货商越来越“专业”，包装、防伪码、说明书都仿得和正品一模一样，甚至能做到“扫码显示正品”。央视曝光的假酒案例里，假货商收购正品酒瓶，重新灌装劣质酒，再贴上伪造的防伪标签，消费者用手机扫码，会跳转到伪造的查询页面，显示“正品保障”，就算是经常买的老顾客，也很难分辨。
第三个是利用信息差忽悠人。尤其是针对老年人、农村消费者，假货商会夸大宣传，把普通假货吹成“高科技产品”“进口神药”。比如把成本几块钱的普通钙片，包装成“美国进口骨密度增强片”，宣称能“治疗骨质疏松”，卖给老年人几百元一瓶；还有假农资，忽悠农民是“高产特效药”，结果用了之后庄稼减产，农民损失惨重。这些消费者因为信息不对称，容易被虚假宣传骗住。
第四个是侥幸心理。很多人觉得“我以前买过低价货，没出问题”，就放松了警惕，觉得“偶尔买一次假货没关系”。比如有人经常在路边摊买假运动鞋，觉得“能穿就行”，却不知道假货的材质差，容易开胶、断底，而且没有质量保障，出了问题根本找不到商家维权。
四、怎么避坑？监管出手+四招自保，远离假货
面对猖獗的假货市场，光靠消费者警惕还不够，监管部门也在加大打击力度，同时咱们自己也要学会自保，避免踩坑。
先看监管层面，2024年市场监管总局开展了“铁拳行动”，重点打击美妆、食品、保健品、农资等领域的假货，全年查处假货案件4.3万起，罚没金额超28亿元，捣毁制假窝点1200多个，还联合电商平台建立了“假货黑名单”，把多次售假的商家永久清退。央视等媒体也会定期曝光假货案例，提醒消费者注意防范，这些举措让假货商的生存空间越来越小。
再给大家分享四招自保技巧，简单好记：
第一招，不贪低价。记住“一分钱一分货”，如果某商品的价格比正规渠道低30%以上，大概率是假货，别想着“捡便宜”，尤其是美妆、食品、保健品这些直接关系健康的东西，宁可贵一点买正品，也别买低价假货。
第二招，认准正规渠道。买东西优先选品牌官网、大型超市、正规电商平台的官方旗舰店，这些渠道有资质审核，假货率低；别在不知名的直播间、路边摊、无资质的社群里买高价商品，尤其是进口货，一定要看是否有报关单、溯源码。
第三招，学会查真伪。买美妆、电子产品、奢侈品时，先在品牌官网上查防伪方法，比如刮开防伪码查询、核对包装细节，别只扫商家提供的二维码，很多假货的二维码是伪造的；收到货后如果怀疑是假货，可联系品牌客服验证。
第四招，留好凭证，及时维权。买东西时一定要要发票、保留订单截图，万一买到假货，别自认倒霉，可拨打12315投诉，或者向平台、市场监管部门举报。根据《消费者权益保护法》，买到假货可以要求“退一赔三”，维护自己的合法权益。
假货市场的高利润，背后藏着的是对消费者权益的侵害，甚至是对健康的威胁。随着监管越来越严，假货的生存空间会越来越小，但咱们自己也要擦亮眼睛，别被低价诱惑，别抱侥幸心理。只有消费者不买、监管部门严查、商家不售假，才能彻底铲除假货市场的土壤，让大家买得放心、用得安心。