北京
【亿邦原创】10月23日消息，经过5天预售之后，2025年天猫双11已经于10月20日晚8点正式开卖。今年的天猫双11，在节奏上做出调整，没有按此前“双节棍”节奏划分第一波、第二波的预售和现货期，而是从10月20日正式开售后直接拉通到11月14日。
根据天猫方面发布的战报，双11开卖首小时，有苹果、源氏木语、珀莱雅、修丽可、斐乐、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、石头、耐克、lululemon等80个品牌成交破亿，30516个品牌成交翻倍，均超去年开卖首日；同时有18919个品牌首小时成交即超去年全天。
天猫日前也公布了快消行业现货首日4小时（10月20日晚8点至23点59分）排行榜。榜单显示，国货品牌珀莱雅成为美妆品类榜首，雅诗兰黛、修丽可分别占据第2名和第3名。从榜单中可以看到，TOP20品牌中，国际品牌较多，占据16个席位；除了榜首珀莱雅之外，国货品牌薇诺娜、可复美、毛戈平分别位于榜单的第8名、第15名和第20名。
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此外，根据天猫此前发布的战报，美妆品类中，20日晚8点开卖6分钟，珀莱雅的销售额最先破亿，雅诗兰黛、SK-II、修丽可、兰蔻、欧莱雅等也纷纷破亿。开卖10分钟，有8个美妆品牌破亿，超过去年同周期。开卖首小时，SK-II、娇韵诗、肌肤之钥等品牌均实现双位数增长，同频、达尔肤、花知晓等品牌首小时成交超去年开卖首日。
在个护TOP20品牌榜单中，卡诗、潘婷、护舒宝占据榜单前三。和去年开售首日4小时榜单相比，珀莱雅旗下专注头皮健康的洗护品牌Off&Relax、法国欧莱雅集团旗下的护肤品牌薇姿、口腔护理领域的品牌倍至为新上榜品牌，分别位于第5名、第14名、第20名。
母婴品类中，bc babycare、帮宝适、好奇拿下榜单TOP3；家清品类TOP20品牌榜中，TOP5由维达、全棉时代、立白、可心柔、得宝组成。
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