【亿邦原创】10月23日消息,经过5天预售之后,2025年天猫双11已经于10月20日晚8点正式开卖。今年的天猫双11,在节奏上做出调整,没有按此前“双节棍”节奏划分第一波、第二波的预售和现货期,而是从10月20日正式开售后直接拉通到11月14日。
根据天猫方面发布的战报,双11开卖首小时,有苹果、源氏木语、珀莱雅、修丽可、斐乐、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、石头、耐克、lululemon等80个品牌成交破亿,30516个品牌成交翻倍,均超去年开卖首日;同时有18919个品牌首小时成交即超去年全天。
天猫日前也公布了快消行业现货首日4小时(10月20日晚8点至23点59分)排行榜。榜单显示,国货品牌珀莱雅成为美妆品类榜首,雅诗兰黛、修丽可分别占据第2名和第3名。从榜单中可以看到,TOP20品牌中,国际品牌较多,占据16个席位;除了榜首珀莱雅之外,国货品牌薇诺娜、可复美、毛戈平分别位于榜单的第8名、第15名和第20名。
![]()
打开百度APP畅享高清图片
此外,根据天猫此前发布的战报,美妆品类中,20日晚8点开卖6分钟,珀莱雅的销售额最先破亿,雅诗兰黛、SK-II、修丽可、兰蔻、欧莱雅等也纷纷破亿。开卖10分钟,有8个美妆品牌破亿,超过去年同周期。开卖首小时,SK-II、娇韵诗、肌肤之钥等品牌均实现双位数增长,同频、达尔肤、花知晓等品牌首小时成交超去年开卖首日。
在个护TOP20品牌榜单中,卡诗、潘婷、护舒宝占据榜单前三。和去年开售首日4小时榜单相比,珀莱雅旗下专注头皮健康的洗护品牌Off&Relax、法国欧莱雅集团旗下的护肤品牌薇姿、口腔护理领域的品牌倍至为新上榜品牌,分别位于第5名、第14名、第20名。
![]()
母婴品类中,bc babycare、帮宝适、好奇拿下榜单TOP3;家清品类TOP20品牌榜中,TOP5由维达、全棉时代、立白、可心柔、得宝组成。
![]()
亿邦持续追踪报道该情报,如想了解更多与本文相关信息,请扫码关注作者微信。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.