七猫免费小说联合天猫打造的 “猫傲天” 案例，摘得金势奖金奖

七猫免费小说"天猫年货节:和猫傲天一起办年货"营销案例凭借在策略创新与营销成果上的优秀表现，荣获“年度营销案例· 金奖”。

金势奖：品牌营销领域的 “权威认证标杆”

金势奖由国内成立最早、最具影响力的品牌营销垂直媒体 ——市场部网（2006 年创立） 发起，是国内品牌创新与营销成果领域的顶尖评选 IP。历经十余年沉淀，金势奖以 “严谨、公正、前瞻” 的评审基因，成为衡量年度营销实力的核心标尺，被行业誉为 “品牌营销的奥斯卡”。

覆盖全链路的评选体系：评选涵盖 “品牌 / 产品、案例 / 作品、机构 / 工具、团队 / 人物” 四大组别，全面覆盖品牌营销的全链条成果，避免单一维度的片面性；

多维度的立体评审机制：采用复合评审逻辑，专家评审团由营销学界教授、头部企业营销负责人、4A 公司策略总监等组成；100 位 CMO 均来自快消、互联网、大健康等核心行业的标杆品牌，确保评审结果兼具专业性与市场实用性；

行业公认的标杆价值：历届获奖主体包括阿里巴巴、腾讯、蒙牛、华为等头部企业，其获奖案例往往成为当年行业的 “营销范本”，带动同类创新模式的普及。金势奖不仅是荣誉认证，更能为获奖主体链接媒体曝光、行业资源对接、跨品牌合作等增值服务，形成 “认证 - 赋能 - 增长” 的闭环。

1、过年营销的神秘拼图，“猫猫 CP” 强强联手

过年是中国人一年一度最重要的节日，也是品牌最重视的营销节点，如何在这样一个合家欢团圆之际，抓住用户的情绪爽点，传递品牌正能量？如何在诸多品牌过年营销群雄逐鹿当中以创新之势脱颖而出？成为了七猫和天猫共同面对的课题及挑战。

七猫作为免费在线阅读平台，以众多优质原创内容为平台特色，拥有庞大的用户群体和丰富的内容资源，而天猫则具有强大的品牌影响力和商业资源。双方的合作实现了平台资源的整合与优势互补，强强联手抓住“爽文霸总”这一热点联手举办了别具一格的“猫猫cp”,共同创办“和猫傲天一起办年货”系列小说活动。

2、引领融合新潮， “猫傲天” 撬动创意杠杆

于当下的文化浪潮之中，“霸总” 这一题材呈现出风靡之势，形形色色的 “霸总” 形象在小说的浩瀚篇章、影视的绚丽荧幕等诸多作品里屡见不鲜，频繁现身，并且屡屡成为大众瞩目的焦点，引发极为热烈的探讨与如潮般的追捧，其热度持续攀升，在文化领域中占据着显著的一席之地，深刻影响着大众的审美与娱乐趋向。

在小说中融入情感元素，如亲情、爱情、友情等，塑造了 “猫傲天” 这一极具个性的角色形象，他可能是富有、霸气且带有一些可爱傲娇特质的人物。利用他的身份和影响力，在故事里安排他推荐或购买天猫年货节的商品，让读者因为对角色的喜爱和关注而对其推荐的商品产生兴趣。比如猫傲天为家人挑选百草味坚果大礼包，就会让读者好奇这款产品在年货节的优势，进而引导读者去天猫平台搜索和购买。

创作系列围绕 “猫傲天” 的小说故事，将天猫年货节的元素巧妙地编织进情节之中。例如，通过猫傲天筹备年货、与他人讨论年货采购等情节，自然地引出年货节的优惠信息、特色商品等内容。像在有的故事中提到猫傲天购买车厘子、坚果大礼包等年货，并详细介绍其在天猫年货节的折扣力度，使读者在阅读故事的过程中不知不觉地了解到天猫年货节的促销详情，而不是生硬地广告推销。

3、消费新声浪，营销趋势掌舵偏好风向

随着互联网的发展和消费者信息获取方式的变化，传统的广告宣传方式逐渐失去了吸引力，内容营销成为了品牌推广的重要手段。

“和猫傲天一起办年货” 系列小说营销整体目标旨在年货节营销的激烈角逐中独辟蹊径，打造差异化认知。既要精准捕捉互联网热点，又要巧妙击中用户爽点，在创新品牌形象的过程中实现换端转化，让用户尽情畅享 “好看，好玩，好买” 的独特体验。

前期通过精心制造悬念，有效激起人们对年货节的浓厚兴趣；中期借助热门内容的巧妙整合，大力为活动营造声量、拓展影响力；后期运用文字、视频等多元化创作形式，携手全民倾力打造天猫年货节宇宙，成功铸就 “现象级事件营销”，达成品牌与用户的深度交融与价值共创，从而在众多品牌营销活动中崭露头角，收获显著成效。

此次营销案例成果斐然，成功覆盖 TOP50 连载小说及 6 大分类，其场景设定从古至今、从现实至架空，全方位渗透，上线当日便收获超 400 万 UV，在文字间为天猫年货节注入无尽想象空间。作家团队精心创作 55 篇涵盖都市情感、魔幻修仙、末世求生、游戏竞技、回乡逆袭等多元题材的原创猫傲天小故事，同时激发用户站内站外的创作热情，收获 50 余篇精选创作成果，另有 6 支解压视频与精选逆袭小故事相得益彰，伴随大众度过欢乐返乡旅程。

在案例效果方面表现极为出色，创新广告资源位发挥关键作用，助力用户踊跃前往天猫年货节会场购置年货。其中，开屏广告的曝光完成率高达 105%以上，点击完成率突破 207%；文字点睛广告更是成绩亮眼，曝光完成率超过 262%，点击完成率达 164%以上，强力推动了品牌的广泛传播与商业转化，实现了内容营销与商业效益的双丰收。

4、数字阅读电商融合 “加速度”，开辟品牌全新 “赛道”

近年来，数字阅读市场呈现出快速发展的态势，越来越多的消费者选择通过电子设备阅读小说、漫画等数字内容。“和猫傲天一起办年货” 系列小说的创作是七猫免费小说在跨领域合作方面的一次探索与创新。这种将数字阅读与电商、文学创作与商业营销相结合的模式，为文化产业与商业领域的融合发展提供了新的思路和借鉴。通过跨领域的合作与创新，不仅能够为消费者带来全新的体验和价值，还能够推动相关产业的协同发展，创造更大的社会效益和经济效益。

在 “和猫傲天一起办年货” 这一创新案例的引领下，数字阅读与电商融合的趋势正朝着深度与广度不断拓展。这种融合不仅拓宽了电商的营销渠道，也为数字阅读增添了更多互动性与趣味性。同时，在文化创意产品开发方面，以小说角色或情节为蓝本设计的周边商品在电商平台热卖，进一步深化了两者的融合程度，为文化产业与商业的协同共进注入源源不断的活力。

七猫与天猫的 “猫猫 CP” 合作摘奖，为互联网行业的跨域融合提供了 “内容引流 - 情感共鸣 - 商业转化” 的清晰路径。金势奖的权威背书让这一模式从 “单案例创新” 升级为 “行业可借鉴范本”，吸引更多阅读、视频、社交平台与电商平台的合作尝试；同时，双方通过此次获奖积累的 IP 共创、数据协同、用户运营经验，将成为各自生态拓展的核心资产，为后续更深层次的合作（如 IP 衍生品开发、会员体系互通等）奠定基础，实现 “品牌影响力 + 商业价值” 的双重长效增长。