年轻人的血脉觉醒，这款中式饮品唤起了多少经典记忆

在中国健康饮品市场激烈竞争的浪潮中，中式草本植物饮料已悄然成为增长最为迅速的细分领域之一，展现出蓬勃的市场潜力。面对这一趋势，多家饮料企业纷纷展开战略布局，华润饮料即是其中具有代表性的参与者。旗下品牌“至本清润”凭借对传统文化与现代消费需求的融合理解，逐步在市场中建立起差异化认知，其发展势头也在第三方数据中得到连续印证。

根据马上赢 2025 年一季度门店监测数据，该品牌已成功跃居植物饮料市场份额前三位。它的成功并非偶然——品牌巧妙唤醒了跨越代际的文化共鸣与情感连接，让“传统”焕新为当下消费潮流。

近年来，市场观察到，“至本清润”通过一系列紧密落地的市场动作，如跨界IP联名、热门综艺赞助以及与品牌推荐官的合作，持续提升其品牌声量。行业分析看来，这一套差异化、系统化的打法，正逐步推动该品牌实现价值与市场规模的双重跃升。

大众熟悉的味觉体验本身即是一种强大的情感锚点，经典的味道覆盖了广大的消费人群。至本清润在中式草本植物饮料的细分市场中，从一开始就选择了一条回顾传统经典的道路。

自2021年首推菊花茶产品以来，至本清润围绕“经典口味”展开系统性产品布局。菊花茶在南方地区拥有深厚的饮用传统，至今仍是众多茶馆与中餐厅的标配饮品。品牌借助这一广谱认知，以现代工艺实现传统风味的标准化呈现，为全国市场拓展奠定基础。

为了进一步拓展市场，品牌于2023年推出柠檬茶产品，精准切入盛行于两广及港式茶餐厅文化中的经典柠檬茶细分市场。该口味在区域市场已具备坚实的消费基础，至本清润通过对其经典风味的还原，不仅进一步巩固了南方市场份额，也有效吸引了全国范围内追求怀旧体验与新鲜口感的年轻消费群体。

酸梅汤在北方特别是北京已有逾百年的饮用历史，是夏季消暑的传统必备品，承载着几代人的共同记忆。品牌于去年推出了的酸梅汤产品，还原这一具有深厚地域文化背景的饮品，在北方及全国市场成功激发了广泛的地域情感共鸣。

今年第一季度新推出炖梨口味，其灵感来源于全国范围内普遍存在的“枇杷炖梨”家庭食疗方。该饮品在南北地区均被广泛视为秋冬季节的滋养佳品，蕴含着深厚的家庭关怀与温情记忆。至本清润通过产品化策略，将这一原本属于私人领域的饮食记忆，转化为可供大众共享的公共消费品。

至本清润每一款产品的推出，都是对国民记忆的一次深度挖掘与现代化转译，逐步构建起一个兼具文化厚度与市场宽度的产品矩阵。

不仅仅口味在推陈出新，品牌更通过精细化包装设计，实现消费场景的全方位覆盖。迷你装（300ml 瓶装/310ml CAN 装）强调便捷性与移动适配；礼盒装提升品牌档次，切入礼品市场，承载文化情感与社交价值；分享装（1.5L）主打聚餐、家庭场景，强调共享属性；畅饮装（1L）为短时间大量饮用场景提供了选择。多规格的包装策略，提升了产品的市场渗透力，更让“记忆中的味道”融入生活的每一个角落。

至本清润通过不同场景辐射到越多越多的消费者，品牌连接的不仅是关注健康的消费者，更是那些寻求文化归属感、怀念传统味道、并愿意为情感价值付费的都市人群。“记忆中的味道”成为连接过去与现在、个体与集体记忆的情感媒介，唤醒消费者关于童年、家乡与传统风味的集体记忆，从而在情感层面建立更深厚的品牌联结。

9月中旬，至本清润正式以联合赞助身份亮相《圆桌派》第八季。这次合作不仅是品牌与高知文化IP的深度融合，更是对“经典”内涵的当代诠释——将传统养生智慧与现代生活哲学相融合，传递以饮养身、以思养心的轻养生生活方式。

《圆桌派》是一档涵盖社会生活多维议题的深度访谈节目，至本清润借助高质量话题，构建“经典饮品×经典话题”的认知关联。每一期讨论，都在无形中强化品牌文化调性——正如圆桌派探讨的是经得起时间考验的命题，至本清润也致力于成为经得起时间考验的经典饮品。

品牌通过节目场景的自然露出、嘉宾饮用互动及全网抽奖活动，将产品深度嵌入知识对话场景，潜移默化地培养观众“品至本清润，享智慧对话”的观看仪式感，塑造了品牌“有文化、有态度、有性格”的生活方式符号。演示了品牌如何与优质文化内容共生——通过内容、场景、传播与人群的多维契合，将传统饮品提升为具有文化精神意义的符号型产品。

而至本清润与舞蹈诗剧《只此青绿》的合作，是一次品牌与文化IP的深度共鸣。双方在文化上就有天然的契合度，联名款对产品形象进行升级，呈现“东方美学”的视觉体验。也让消费者在享受饮品时对经典文化有了更深的理解。至本清润“只此经典茶馆”深圳、北京两地路演，进一步打通线上线下体验，将品牌声量转化为场景化记忆点，为后续市场深耕奠定基础。

从去年开始，至本清润携手击剑世界冠军孙一文，是至本清润活化品牌感知的关键一步。孙一文所代表的“坚持、传承与优雅”精神，与品牌内核高度契合。她在“经典茶馆”路演中的互动参与，不仅传递了健康、亲和的品牌形象，更将抽象的情感记忆转化为可体验、可分享的现实场景，完成了品牌从“产品提供者”到“情感共鸣者”的升级。

总结

至本清润的成功，本质上是品牌定位与文化洞察的双重胜利。它跳出了功能性竞争，开辟了“情感+文化”的新赛道。通过将“记忆中的味道”“经典滋味”作为品牌内核，以产品矩阵为载体、以多元营销为触手，至本清润不仅实现了销售增长，更完成了品牌价值的升华——它不仅仅是一种饮料，也是连接个体记忆与集体文化的情感符号。在消费升级与文化自信的时代背景下，至本清润的路径为传统品类的现代化转型提供了富有启示的答卷。

编辑｜卢力麟

作者｜vista氢商业

设计｜胖兔