山东
10月19日，2025年黄河口（东营）马拉松赛在东营燃情开跑。作为备受瞩目的“双金”赛事，它不仅吸引了全球顶尖跑者同台竞技，更成为展示数字生活与智慧金融深度融合的窗口。建设银行东营分行以“建行生活”平台为引擎，持续推动金融与体育的深度融合，充分践行"政府引导、金融赋能、商户联动、市民受益"模式，实现从“服务赛事”到“赋能城市”的跨越升级。
生态融合深化拓展，商业活力持续释放
建设银行东营分行始终坚守“金融为民”本色，着力构建“马拉松+”数字生态圈，将赛事热度转化为实实在在的消费动能。马拉松赛事期间，该行增配体育消费券发放量，同时将餐饮、商超商户纳入活动范围，赛事包领取期间和比赛当天开展“一元购”爆款活动，联合本地超过300家优质商户，用心打造“奔跑东营·品质生活圈”，为选手、观众及亲友团提供涵盖餐饮、购物、文旅的全链条建行优惠。此次活动不仅提升了商户的参与度与营收，也进一步夯实“建行生活”作为本地生活服务主平台的地位，为本地商业注入了持久活力。
社会责任融入运营，品牌价值与城市共鸣
赛道内外，建行人全力奔赴美好生活。赛道上，身着专属队衣的“建行跑团”是一道亮丽风景；赛道外，深入走访商户，深化合作关系，传递健康生活正能量，积极推动商业生态健康发展，生动诠释了建行作为国有大行，致力于与城市共生共荣的品牌担当。
从赋能赛事到运营生活，开启数字服务新阶段
建设银行东营分行连续三年创新性地将“建行生活”与马拉松赛事相融合，后续将以马拉松为起点，不断将成熟的跨界融合模式复制至更广阔的城市生活场景。未来，平台将继续深化在文旅、消费、社区等领域的服务渗透，持续探索金融助力美好生活的新路径，为城市发展注入稳健而温暖的数字动力。（大众新闻记者 李真真 通讯员 王廷廷）
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