跑步市场细分升级 滔搏布局“押宝”多品店

中国商报（记者 王怡菲 文/图）在全民健身热潮下，各类路跑赛事日渐增多，规模持续扩大，跑步鞋服装备等相关品牌也在蓬勃发展。

面对耐克、阿迪达斯等国际品牌与安踏、特步等本土势力在传统赛道的激烈竞争，近日，运动零售巨头滔搏选择“押注”垂直领域，推出跑步多品店。在跑步市场已现红海的当下，其能否通过多品牌矩阵实现突围？

跑步热潮升温，参与人群数量持续攀升。

跑步多品店何以“行”得通

滔搏在跑步赛道掀起风云，为国内运动品类业态带来了新的期待。据了解，此次滔搏在上海开设的直营店铺品牌ektos跑步多品店，集聚了norda、soarCiele等滔搏独家运营品牌，CEP、Black Diamond等专业跑步运动装备，以及adidas Evo2、HOKA Tecton X 2等热门跑步产品。

近两年，滔搏持续发力，独家引进了多个国际垂类品牌，陆续获得加拿大越野跑品牌norda、挪威高端户外品牌Norrøna、英国跑步品牌soar在国内的独家运营权。不久前，其还引入了加拿大跑步品牌Ciele Athletics。

滔搏副总裁丁超表示，如果ektos跑步多品店能有足够的影响力，甚至能从中走出新星品牌，无疑能为滔搏带来新的合作伙伴和机会。因此，ektos最重要的任务是把品牌“打出去”，做好产品和服务。

在全民健身热潮下，跑步已然成为人们休闲运动的热门选项。

实际上，在跑步这一细分运动赛道上，消费者对于产品的专业性能诉求正日益攀升，跑者群体的需求结构也日益呈现出多元化特征。“需求多元”与“市场扩张”已成为并行不悖的发展态势。

从产业供给端来看，跑步市场涌现出一批深耕垂类市场的专业品牌，为行业带来了全新的增量。同时，伴随跑步运动的普及，品牌在产品设计层面实现了显著跃升，潮流文化逐渐融入跑步产品，开拓出更为广阔的商业前景。

跑步市场持续扩容细分

当前，路跑项目呈现出持续发展态势，具备强大的消费拉动能力。国家体育总局发布的数据显示，2024年，中国田径协会认证路跑赛事参赛者年度消费总规模达到168亿元，较2023年增长了26%。其中，涵盖服装鞋帽、可穿戴专业装备等核心领域的直接消费超过98亿元，包含吃、住、行、游、购、娱等衍生需求的间接消费达到69亿元，间接消费增长率比直接消费增长率高出18个百分点。

值得一提的是，近两年，作为跑步市场的细分领域，户外越野跑也正从“小众”走向“大众”。《2024中国越野跑大数据》显示，2024年，国内越野跑数量达505场，较10年前的65场增长近8倍。在地域分布上，长三角与珠三角举行了近一半全国赛事，莫干山、宁海等山地资源丰富区域已形成赛事集群效应，赛事服务保障能力获得业界认可。此外，据国际越野跑协会统计，过去5年里，女性越野跑者的人数上涨了45%。

新兴越野跑装备品牌遨托邦（Outopia）在北京开拓门店。

伴随小众跑步市场蓬勃发展，全新的赛道机遇正悄然涌现。越野跑鞋服装备消费展现出强劲势头，已成为该领域新的增长点。众多老牌运动品牌纷纷布局，将目光精准投向越野跑赛道。例如，运动老牌耐克便积极发力，在针对越野场景的ACG系列持续深耕产品。

与此同时，越野跑市场的火热也吸引了众多新入局者，一批新兴越野品牌不断崛起。9月，新兴越野跑装备品牌遨托邦（Outopia）与中国长征火箭有限公司确立合作伙伴关系，推出了相关联名系列产品。

中国长征火箭公司品牌运营部部长刘晓松对中国商报记者表示：“我们在选择合作伙伴时，看重的更是深层次的‘同源’，比如遨托邦在户外装备方面的探索及对材质的追求，与我们非常匹配。”

某越野跑品牌社群文化展示墙。

跑步装备市场的“品牌洗牌”正在加速。悦跑圈创始人梁峰在今年北京ISPO户外用品展上表示，10年前，一些初入行业时很厉害的品牌现在已消失在赛道上，反而一些新兴跑鞋品牌迅速涌现。我国越野跑者的数量和质量都在提高，在消费投入方面，越野跑成为高消费人群和高能力人群的一种选择。

值得关注的是，跑步社群的黏性已成为推动行业长久发展的关键要素之一。据悉，此次滔搏ektos跑步多品店落座于多条热门跑步路线交会地，并向当地跑团开放空间，意在搭建一个传播跑步文化、联结跑步爱好者的交流平台。

业内人士对记者表示，高黏性社群不仅能提升用户参与频次，更能通过口碑传播降低获客成本。通过定期组织主题跑、训练营及公益活动，社群可构建情感纽带，使成员从“单独跑”转向“一起跑”，社群成员黏性越强，复购率就会越高。