汾酒联袂五大名窑发布全球文化IP：清雅共生重塑白酒价值新维度

10月15日，金陵秋韵正浓，一场以“五窑承古韵，青花启新辉”为主题的文化盛宴在此拉开帷幕。

汾酒集团携手宋代五大名窑——汝、官、哥、钧、定，正式发布青花汾酒五大名窑系列产品。这场被业内称为“千年文明对话”的发布会，不仅是一次非遗技艺的跨界融合，更被视为白酒行业从“产品输出”向“文化输出”转型的标志性事件。

陶瓷与白酒，同为中国传统文化的瑰宝。五大名窑的瓷器以“釉色如玉、窑变万千”闻名于世，其烧制技艺被列入国家级非物质文化遗产；汾酒则凭借“清蒸二次清、地缸发酵”的独特工艺，成为清香型白酒的鼻祖，其酿造技艺同样跻身非遗名录。

此次合作中，五大名窑的非遗传承人集体亮相：徐朝兴（龙泉青瓷）、苗长强（钧瓷）、金国荣（南宋官窑）、王振芳（汝瓷）、陈博华（代表定窑庞永辉）与汾酒酿造大师共同参与产品设计。钧瓷传承人苗长强在访谈中表示：“陶瓷是凝固的文明，白酒是流动的史诗。两者结合，是对‘器以载道’的当代诠释。”

汾酒股份副总经理张永踊指出：“青花汾酒五大名窑系列不仅是酒器，更是文化符号。我们试图通过‘守正创新’，让白酒从消费品升维为文化载体，传递‘雅而不俗、恰到好处’的东方生活美学。”

近年来，汾酒持续推进“活态文化”战略，此次五大名窑合作被视为该战略的里程碑式突破。汾酒通过非遗跨界，实现了三重突破：一是将工艺美学注入消费场景，二是以器物为媒介构建文化认同，三是通过全球IP打造提升中国白酒的国际话语权。

值得关注的是，汾酒此次特别强调“清雅共生”的理念。这一概念既指向清香型白酒的纯净口感，也呼应宋代瓷器追求的清雅美学。“‘清雅’是宋代文化的精髓，汾酒以此定义新高度，实则是通过对传统文化基因的提炼，完成对现代消费审美的引领。”

发布会上，汾酒与京东签署战略协议，计划通过线上线下联动将五大名窑系列推向全球高端市场。京东集团副总裁赵煜表示：“汾酒以文化破圈的打法，为行业提供了非遗跨界的创新范式。我们将通过流量赋能与场景创新，让东方雅韵进入全球消费场景。”

行业观察人士指出，此次联名凸显了汾酒的两大战略意图：一方面，通过限量发售与大师背书强化产品稀缺性，对标高端收藏市场；另一方面，以文化IP为支点，撬动白酒的全球化叙事。数据显示，2023年中国白酒出口额同比增长18.2%，但文化附加值仍是行业短板。汾酒此次尝试，或将为行业开辟“文化出海”的新路径。

纵观中国消费品行业，非遗跨界并非新鲜话题，但多数案例止于营销层面。汾酒此次合作的特殊性在于，其构建了从技艺融合、产品设计到渠道推广的完整生态链：

技艺共研：酿酒大师与陶瓷传承人共同参与材质适配性测试，确保酒器兼具审美与实用价值；

价值共生：每件作品均镌刻传承人印章与汾酒标识，形成双重信用背书；

场景共创：联合京东打造“名窑雅宴”沉浸式体验，推动文化消费场景升级。

随着国潮消费的持续升温，传统文化正成为品牌价值重构的核心要素。汾酒此次跨界，不仅是一次产品创新，更是一次关于中国品牌如何以文化为舟、以品质为帆，参与全球文明对话的积极探索。

张永踊还特别强调：“这是‘非遗+非遗’的创新探索，更是中华文化自信的当代表达。我们以酒器为媒，让世界看到中国白酒与陶瓷文化从未止步于历史，而是以创新姿态焕发新生。

在全球化与本土化交织的今天，汾酒以“清雅共生”定义白酒新高度，其背后是中国企业从技术追随者向文化定义者转型的雄心。这条路或许漫长，但正如宋代瓷器历经窑变方成臻品，中国品牌的全球化叙事，也需在时间烈火中淬炼出独特的光彩。