山东
齐鲁晚报·齐鲁壹点 见习记者 杨涛
近日，景德镇鸡排哥凭借“6元鸡排，60元情绪价值，600元服务体验”成为互联网顶流，再次将网红话题推向公众视野。
此前，拉面哥、理发师晓华等也曾凭借各自特质火爆全网，但最后都逐渐平淡。专家表示，当流量不再聚集、生命周期过去后，网红最终会回归平静。
2021年，拉面哥以3元一碗低价拉面，被网友关注后火爆全网，大量网红、主播涌入村庄每日摊前人潮涌动，成为当地乡村新亮点。
面对持续的流量冲击，拉面哥开始尝试转型直播带货。2023年，他的直播在线人数超5万，单场可售出1万单。但随着流量散去，新鲜感消失，拉面哥的直播订单量跌至两位数。理发师晓华，凭借独特的交流方式和理发体验，吸引无数人前往体验，各种非遗展位成为城市新风景。如今从之前3天只睡1.5小时到现在睡到自然醒，店前的非遗小吃摊也已撤离，重新回归平静。
是3元一碗的拉面味道独特还是晓华的手法更加巧妙？山东大学新闻传播学院副研究员陈辉表示，爆火一种是被算法和情绪给推上去，另一种比如他真实的背后能提供一些有真实价值的内容产出。“平台算法可捕捉那些带有“情绪共鸣点”的内容，并且将其放大，形成“事件性传播”，在短时间之内吸引更多流量汇聚于此”。
“比起明星或专家，网红身上的烟火气更易打动网民。”陈辉表示，坚守低价、用心交流，真诚服务，这些特质恰好打中了当下部分人对情绪的需求：能够快速引发心理共振，提供情绪价值。
陈辉认为，网红红一阵本质是“流量生命周期”的正常表现。“尤其是事件性网红，他们的爆火多依赖某个特定行为或标签，而非持续的价值输出，当公众对这个标签失去新鲜感，注意力自然会转移。”当爆火的高流量难以长期聚焦，网红无法持续提供有价值的内容或服务，最终会归于平静。
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