朋友圈正在消亡？看微信数据如何揭示真相！

作者：赵雨润（“商业润点”商业分析专栏主理人/投资人/企业家教练/港大营销学客座讲师）

2025年10月15日，微信公关总监在"微信派"播客中针对"朋友圈是否凉了"的争议作出回应，直言"这是个人感受形成的'信息茧房'效应"，并披露一组关键数据：每日有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户持续发布内容，且该数据多年保持稳定。

这一数据组合与"按时间排序而非算法推荐"的产品逻辑，共同构成了破除"朋友圈衰落论"的三大核心论据。

在社交产品迭代加速的今天，我们需要穿透表象数据，从用户行为、平台逻辑、社会心理三个维度重构对朋友圈价值的认知。

数据迷局：7.8亿与1.2亿背后的用户行为图谱

微信披露的7.8亿日活跃用户与1.2亿内容生产者数据，构成理解朋友圈生态的基石。7.8亿的访问量证明朋友圈仍是国民级社交入口——这一数字超过中国网民总数的70%，远超其他社交平台的峰值活跃度。

而1.2亿的内容生产者规模，相当于每天有8%的用户主动创造内容，这一比例在社交产品中堪称罕见。

横向对比可见，某国际主流社交平台的内容生产者占比仅3%，而国内某短视频平台虽用户基数更大，但原创内容占比不足5%。

朋友圈的高内容生产率，源于其独特的"轻社交"定位：用户无需精心设计视频脚本，一张随手拍的早餐、一句生活感悟即可完成社交表达。

这种低门槛创作模式，使朋友圈成为最贴近真实生活的社交场景。

更关键的是数据稳定性。微信强调该指标"多年未变"，这打破了"用户迁移至短视频"的简单归因逻辑。

事实上，用户并未离开朋友圈，而是形成了"浏览-创作"的分层使用模式——多数人保持日常浏览习惯，少数人持续生产内容。

这种结构恰似现实社会的"二八定律"，维持着生态的动态平衡。

反算法逻辑：时间排序背后的用户主权觉醒

微信公关总监特别强调的"无算法推荐、按时间排序"设计，恰是朋友圈区别于其他社交产品的本质特征。在算法横行的时代，这种"反潮流"设计反而成为用户留存的关键。

算法推荐的本质是平台对用户注意力的争夺，通过兴趣匹配提升粘性。

但过度依赖算法会导致"信息茧房"：用户看到的总是同质化内容，最终产生审美疲劳。

朋友圈的"时间线"设计则赋予用户完全的阅读主权——用户可以自主决定关注谁、浏览多久，这种控制感在算法时代尤为珍贵。

更深层的价值在于对真实社交关系的维护。当其他平台用算法将陌生人推至用户面前时，朋友圈始终聚焦于"强关系"网络。

用户在这里看到的，是好友的真实生活切片，而非经过包装的"人设"。这种真实感构建了难以替代的信任基础，使朋友圈成为品牌营销、私域流量的重要阵地。

值得注意的是，这种设计也暗含对用户隐私的尊重。

在数据泄露频发的今天，不依赖用户画像的推荐逻辑，客观上减少了用户行为数据的采集范围，符合全球隐私保护趋势。

这种"不越界"的产品哲学，恰是用户长期信任的来源。

信息茧房效应：个人感受与群体真相的认知鸿沟

微信回应中反复提及的"信息茧房"概念，恰是破解"朋友圈凉了"误读的关键钥匙。

这一心理学效应揭示：个体往往根据身边有限样本推断整体趋势，导致认知偏差。

以"年轻人不发朋友圈"为例，该感知可能源于：

首先，部分用户确实减少了公开分享，转而使用"三天可见"等隐私功能；

其次，高频使用者（如微商、工作账号）的内容可能占据用户时间线，掩盖了普通用户的日常分享；

最后，算法驱动的平台通过"热度优先"的展示逻辑，放大了少数活跃用户的影响力，造成"人人都在发"的错觉。

但群体数据揭示了截然不同的真相。7.8亿的访问量证明，即使部分用户减少创作，但整体生态依然活跃。

这种"沉默的大多数"现象，在社交产品中普遍存在——就像社交媒体研究中常说的"90-9-1法则"：90%的用户是浏览者，9%偶尔参与，1%积极创作。朋友圈的数据结构完全符合这一规律，证明其生态健康度并未衰退。

更深层的社会心理层面，朋友圈承载着"社会表演"与"自我呈现"的双重功能。用户既需要通过分享维持社交关系，又渴望保护私人空间。

这种矛盾心理催生了"分组可见""三天可见"等创新功能，使朋友圈成为动态平衡的社交实验场。这些功能非但没有导致衰落，反而延长了产品生命周期。

站在2025年的节点回望，朋友圈从未真正"凉凉"。

它只是以更成熟的方式适应了时代：通过稳定的数据证明其不可替代的社交价值，以反算法的坚守捍卫用户主权，用对信息茧房的清醒认知破除认知误区。

在短视频冲击、算法泛滥的今天，这种"不跟随"的定力反而成为最珍贵的竞争力。

未来的朋友圈，可能不再是社交产品的"顶流"，但必将作为"真实社交"的标杆持续存在。

它提醒我们：在追逐流量与算法的狂潮中，那些坚守用户价值、尊重真实社交关系的产品，终将穿越周期，成为数字时代的"社交基础设施"。

这，或许才是"朋友"从未凉凉的终极答案。