康师傅控股（00322.HK）跨界时尚，如何破圈年轻一代？

文：Arthur

来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封面图来源：康师傅

刚刚过去的“火热双节”，大众快消市场热力四射，与持续高涨的消费热情一同升温的，还有品牌们层出不穷的创意营销。如今，食品品牌与科技、潮玩、影视等跨界联动已屡见不鲜，但真正将“穿搭”与美食结合，依然罕见。

近日，康师傅跨界时尚，如何破圈年轻一代？康师傅控股（00322.HK）携旗下红烧牛肉面和鲜Q面亮相2026年春夏上海时装周，以一场“包装上身”的时尚大秀，打破了行业、圈层与视觉的边界。康师傅这次的跨界，不仅实现了从美味到东方美学的焕新表达，也成为快消品牌跨界合作的新标杆，为品牌注入全新活力。

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深度创意融合：

从产品到时装，

让品牌元素 “活” 起来

上海时装周作为中国时尚产业的风向标，见证了无数品牌的创新表达。但今年，康师傅红烧牛肉面和鲜Q面首次作为“主角”登上T台，把“美食+时尚”做出了真正意义上的深度融合。品牌与东华大学服装与艺术设计学院、设计师Rico Lee联合，以“食裳——塑说新生 万象循回”为主题，将产品的经典符号、配色与创新理念融入整场大秀。

具体来看，“质造之魂”系列以红烧牛肉面为灵感，选用经典的“中国红”包装色作为主色调，辅以“since 1992”等细节设计，强调品牌三十三年的传承底蕴。面条纹理被巧妙化为刺绣、印花等工艺点缀在裙摆、衣袖，金黄色泽成为配饰灵感，令观众一眼就能联想到那碗熟悉的味道。

而“解构之思”系列则主打创新，用3D打印技术将康宝宝IP做成时尚配饰，实现科技与美学的融合，也体现品牌的环保理念。鲜Q面系列更强调“健康、轻盈”，通过通透面料和流畅剪裁，营造Q弹、爽滑的感官体验，把“0油炸”的健康主张、现代消费趋势以视觉方式表现出来。

不仅如此，这次时装秀在舞台搭建、材料使用上也注重可持续。主背景墙融合了产品包装、丝带和模特轮廓，呼应“塑说新生、万象循回”主题，部分服饰面料来源于环保再生材质，贯彻ESG理念，实现了时装与环保的同频共振。

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反差碰撞与情感共鸣：

国民美食掀起时尚热潮

对于很多人来说，康师傅红烧牛肉面是餐桌上的老朋友，鲜Q面则代表着健康与创新。当“国民方便面”元素以时装的形式出现在T台上，现场的反差感让人眼前一亮。模特们穿梭其间，舞台上既有熟悉的色彩和标识，也多了些意想不到的创意，观众席间不时传来低声交流，也让现场多了一份亲切与趣味。

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经典的味道通过全新的视觉语言被重新演绎，不仅唤起了大家关于美好生活的共同记忆，也回应了当代消费者对健康、时尚和自我表达的追求。对于年轻一代来说，这场跨界大秀像是一场“怀旧+新鲜”的双重体验，既有熟悉的味道，也看到了品牌与时俱进的活力。这种创新表达，也为品牌后续在新品、营销、文化等领域的年轻化打下了基础。

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新产品，新表达：

跨界营销新高度，

从品牌曝光到价值重构

在消费升级与年轻化趋势下，如何真正吸引年轻群体、提升品牌在年轻人中的影响力，成了许多国民品牌不得不面对的课题。康师傅与上海时装周的合作，正是一次精准触达年轻消费群体的创新尝试。通过时装周这样年轻人关注的潮流平台，品牌将自己和时尚、环保等话题绑定，用潮流的表达方式刷新了外界对方便面的固有印象。

当然，康师傅的变化不仅体现在T台上的一场秀。近年来，面对消费升级和年轻一代的新需求，品牌在产品研发、品牌沟通和生活场景中都做出了不少尝试：

• 耗时八年深耕技术、历经反复试炼推出的首款 0 油炸泡面 “鲜 Q 面”，用泡的速度，实现煮的鲜度。0油炸仅仅是鲜Q面的基础功、更惊喜更具实力的是美味汤底和特色Q弹有嚼劲的面条。

• 打造 “东方食集” 系列，精选不同地域的代表性风味，让消费者足不出户就能邂逅各地特色美食。

• 定位全场景 “正餐新秀” 的 “合麵”，精准适配多样用餐需求，升级方便面作为正餐的体验。

• 主打 “一开即泡 超有料” 的PREMIUM优选杯面，以丰富配料与便捷体验，革新即时用餐场景。

无论是强调健康0油炸、主打现煮口感，还是融合更多区域和特色风味，这些产品都能看出康师傅对多元化和品质化的不断探索。

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与此同时，康师傅在品牌表达上也变得更灵活。无论是和知名IP跨界，还是用“mini桶”切入户外和夜宵等细分场景，品牌都在努力贴近年轻人的生活日常。如今，方便面也成了一种可以“玩”、可以打卡、可以社交的文化体验。种种动作背后，其实都在回应一个现实：只有不断变化、主动创新，品牌才能真正和新一代消费者站在一起。从产品到营销，从场景到文化，康师傅正试图用属于这个时代的方式，把“国民方便面”的故事讲得更新、更有趣，也更能打动人。

这些举措背后，体现的是品牌主动适应市场和消费变化的决心——从产品到营销，从场景到文化，康师傅正试图用属于这个时代的方式，把“国民方便面”的故事讲得更有趣、更动人。对于康师傅来说，年轻化早已不是一句口号，而是落在每一个细节里的创新行动。

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与年轻人共成长，

品牌不断自我进化

对于快消品牌而言，主动突破自我是必然。市场和年轻人都在变，国民品牌只有不断刷新表达方式，才能保持活力。

每一次产品创新、每一场跨界尝试，都是在寻找和年轻人共鸣的新路径。毕竟，只有真正融入他们的世界，品牌才能一直保持鲜活和吸引力。从方便面的口味、包装、到各种场景化和社交化的创新，再到让产品出现在时装周这样的舞台上，康师傅不仅仅是一碗面，更是在参与并见证中国年轻一代生活方式的变化。

如今的方便面已经不只是简单的速食，而成为了一种陪伴、情绪、创意甚至潮流的象征。通过持续创新和自我突破，康师傅正试图用一种更开放、更有活力的姿态，讲述属于这个时代的中国故事，也让“国民方便面”拥有了更多元、更丰富的意义。

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总结：

品牌进化，是创新也是责任

纵使视觉的惊艳会随时间沉淀，但它在大众品牌心智中留下的印记，却能长久留存。

每一次跨界和创新的背后，都是品牌和社会共同成长的缩影。康师傅让方便面走上时装周，看似一场新鲜的尝试，实则是中国消费品牌努力和时代、和年轻人对话的一个切面。在产品不断升级、品牌持续焕新的过程中，方便面不再只是简单的速食品，而是逐渐成为了一种表达自我、连接情感、承载生活变化的文化符号。

但创新和潮流并不是全部。对于如今的消费品牌来说，企业责任、可持续发展同样是无法回避的课题。越来越多的中国品牌，正在将健康、绿色、环保的理念融入到产品、生产和日常运营中。康师傅也是如此，在关注产品创新和消费体验之外，也不断加强在ESG领域的实践。它不仅希望满足消费者不断变化的需求，也试图通过更高的责任标准，为中国品牌的成长和行业升级带来更多积极影响。

也许，对今天的中国快消品牌而言，故事的“好看”固然重要，但更有意义的，是如何让品牌的每一次升级，都和时代、社会、人与责任产生更深的连接。这也是康师傅和无数中国品牌正在努力探索的方向。