新阵型 新打法，淄博日用陶瓷创新谋变

陶风琉韵，好美淄博。2025中国（淄博）国际陶瓷琉璃博览会9月29日开幕以来，人流如织。夜晚别致的花灯和华丽璀璨的无人机表演，陶琉展品的新面孔、展位的新格局，还有面包节、青年双创市集等创新活动的加入，让陶琉行业盛会成为一场全民参与的城市节日。在变与不变之间，备受关注的淄博日用陶瓷，或许正酝酿让人惊艳的革新。

陶琉会上的“阵型”

走进A馆展厅，日用陶瓷企业摆开阵势，国瓷企业与特色陶瓷品牌，彰显“淄博陶瓷 当代国窑”的水准和风韵。与往届相同的是，华光、硅元两大淄博陶瓷头部国瓷企业仍然在展馆最显眼位置，紧随其后，是瓯澜和汉青。

华光国瓷一如既往，蓝色风格彰显国瓷情怀。在参展作品上，国宴国宾国礼用瓷仍然是主打，而更让人瞩目的是，华光今年与中央广播电视总台、天猫合作的花开中国系列、“好运连连 传世敦煌”中秋礼系列，凸显国瓷风范和品牌张力。

硅元则根植科技研发实力，近年来着眼文化两创，融合传统匠心与现代科技，推出惠适大众的日用瓷系列。

作为新兴品牌，今年瓯澜跻身展馆重要位置，引起众多关注。记者在现场看到，瓯澜的展位入口处，设置了“淄博打卡墙“，每一位来瓯澜展位的客人，都可以在此打卡留影。打卡墙对面，还有用心设计的青瓷茶壶+花墙，方便游客拍照留影。品牌希望与用户连接的热情态度，一览无余。

新的品牌参展阵型，或许预示着历史悠久的淄博陶瓷的“变”与“不变”，而深究各品牌背后的发展逻辑，更能窥见淄博日用陶瓷的发展逻辑。

中国工业经济联合会党委书记、执行副会长兼秘书长熊梦等领导到华光国瓷展位参观。

华光国瓷吸引了多国友人。

花式“打法”，齐奔前程

淄博窑火燃烧了一万三千年，延续至今，形成了完备的陶瓷琉璃产业架构，其中，日用陶瓷是相当重要的部分。2024年，在淄博陶瓷市场整体有所下滑的情况下，日用陶瓷逆势上扬，实现营业收入同比增长7.4%，彰显出其稳固地位与增长潜力。

此次陶琉会，各日用陶瓷品牌近年的新品齐齐亮相，堪称百花竞放的“竞赛场”。

华光国瓷“花开中国”文创产品，是今年7月17日在中央广播电视总台（CMG）主办的全球授权展上发布的新品。总台文创与华光国瓷联合推出的央视重磅纪录片《花开中国》十二大IP系列陶瓷文创产品，在陶琉会现场赢得众多青睐。

更令人瞩目的，是华光与央视和天猫联手发布的“好运连连 敦煌传世”中秋礼，之前已经收获一大波关注，中秋礼的茶具六件套已经被抢购一空。此次来到陶琉会，中秋礼更成为“明星展品”。

在传统陶瓷企业转型文化创意产业、打造文化IP的路径上，华光通过深入实践，如今已逐渐形成“华光模式”：深研文化经典，吃透市场需求，匠心设计制作，扩大宣传声量，目的是“让国瓷走向百姓餐桌”。

华光国瓷董事长苏同强介绍，今年上半年，华光国瓷干出了销售额增长15%的成绩，在国内陶瓷行业逆风飞扬。按照目前的情况，企业把全年增长额度定为20%。

而作为创建只有十年的瓯澜，则要从“卖器物”转向“做情感连接”，从“讲传承”转向“和年轻人共创国潮”。

淄博瓯澜精工瓷器有限公司总经理唐传虎介绍，在日常器物消费上，瓯澜更侧重年轻一代的需求。在器物消费上，Z世代真正在意的点是社交、人设、悦己。所以，瓯澜坚持“让大家都用得起，和用户一起打造属于这个时代的中国生活美学品牌“。

瓯澜今年重点推出和山东理工大学合作的“齐都茗香”文创茶器，提炼了齐瓦当的纹样，重新整合配色，风格更为动感、包容。

唐传虎正在向游客介绍“齐都茗香”文创茶器 。

唐传虎说，未来陶瓷的竞争，或许是比谁更“会讲故事”。当用户觉得用一只杯子不只是喝水，更是表达态度、治愈自己、甚至参与一场文化潮流时，用户和品牌之间的情感纽带，就真正建立了。沿着这样的思路，今年，瓯澜新上了青瓷生产线，产量和营收一直保持稳定增长。

此次陶琉会上，硅元发布与清华大学美术学院合作的新品“雅韵天成”，深度聚焦现代生活场景，以创新的设计语言将东方山水人文意象融入日常，诠释“器以载道”的内涵。汉青带来了今年5月份限量首发的“山水同光”，设计灵感来源于老子道德经和北宋的天青釉色，刻画出东方隽美的云淡风轻和大国气质。成为各自展位上耀眼的“明星”。

产品特色代表品牌“打法”，多样的品牌发展思路，让淄博日用陶瓷呈现“百花齐放”的发展格局。

融合之道，拓发展空间

“打法”各异，但从泱泱华夏璀璨多样的文明中汲取精华，进行“创造性转化、创新性发展”，是各品牌的普遍行为。

“文创不是一个品类，而是一个动作或者一种思路。”淄博汉青陶瓷有限公司总经理黄少晨认为，以传统文化为基础，加上自己的创意、加上当代的表达方式、加上用户需求，通过产品呈现出来，文创，可以用在任何场景、任何品类的产品中。汉青将“文创”应用于多元的场景中，通过更具弹性的产品结构，将优雅的东方美学传播到更远更广。

不可否认，经济下行，让陶瓷行业也承受了不小的压力：行业发展空间有限、市场信心需要提振……文创，提供了新的发展思路，而融合，将拓展陶瓷行业发展的空间。

陶琉会现场，是产品的展示场，是用户的能量场，也是思想的交流场。淄博日用品牌之间，平时交流颇多，陶琉会提供了一个更便捷的交流机会。华光的市场和品牌运营，硅元的科技研发，汉青的产品思路，瓯澜的社交链接……成为大家交流的热门话题。此外，陶瓷与琉璃、水晶等各种材质，以及其他多个品类的产品之间，各种艺术形式和业态之间，可能性正在不断探讨和发生。

在陶琉会场外，文产融合、研学融合等多种融合已经或者正在展开。2024年，已经有10家研学基地与4家工业旅游示范基地协同发展，打造沉浸式文化体验场景。

产业的跨界融合发展，催生产业新经济增长点，为陶琉行业打开无限的可能性。

今年9月1日，《淄博市陶瓷琉璃产业发展促进条例》正式实施，此前，《山东省陶瓷琉璃产业传承创新高质量发展行动方案》出台，明确以跨界融合为陶瓷行业拓展文化旅游多元业态，打造“陶琉+”生态圈，推动陶琉产业与文旅资源深度融合，打造陶琉文化研学场所、陶琉艺术家街区、陶琉文化主题酒店等。还明确提出从新技术应用、人才培养、园区建设等方面的扶持措施。

2024年12月，“中国陶瓷名城•淄博”被授予“中国陶瓷行业特色区域和产业集群创新升级示范区”。历史悠久的淄博陶瓷，主动创新求变，在新政策新措施的推动下，正不断以新面孔献礼新时代。

（大众新闻·鲁中晨报记者 李春梅 宋明君）