长假首日“鸡排哥”带火景德镇，还有这些地方景美人少

2025.10.01

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作者 |第一财经 乐琰

10月1日，国庆中秋长假火热开场，文旅市场热度“爆棚”。

去哪儿旅行大数据显示，10月1日，乘坐飞机出行的用户数量达到长假期间最高峰，其中，国内乘坐飞机的外国旅客，同比增长四成以上，飞往了国内70个城市。

从入住酒店的情况来看，当日平台用户入住了国内近2000个县城、境外3000多个城市的酒店。各地文旅市场热点纷呈，“鸡排哥”带火江西景德镇酒店10月1日入住量增长30%；全国多地红色景区热度高，北京升旗仪式搜索热度环比上涨12倍。“China Travel”依旧火爆。

家庭游客是主力

双节叠加，家庭出游成为主流。去哪儿大数据显示，首日出行人群中，43%都是家庭出行，比去年高出3个百分点。“一老一小”出行增幅快。乘坐飞机的用户中，0～12岁出行用户同比增幅达到31%，60岁以上用户增长33%，13-18岁用户增长42%。从平台10月1日用户入住的酒店城市来看，全国Top20热门目的地是：北京、上海、重庆、南京、成都、杭州、长沙、青岛、西安、武汉、阿坝（四川）、广州、苏州、南昌、天津、深圳、贵阳、福州、洛阳、郑州。

热门景区仍在持续霸榜，人群“扎堆”的景点主要集中在自然景区、主题乐园和历史景点。10月1日，去哪儿平台上，景区门票预订量最高的Top10景区是：四川九寨沟、北京环球度假区、陕西西安兵马俑景区、湖南张家界国家森林公园、河南洛阳龙门石窟、安徽黄山、江西婺源篁岭、湖北恩施屏山峡谷、上海迪士尼度假区和江苏苏州拙政园。

去哪儿旅行大数据研究院研究员蔡木子分析，今年国庆、中秋双节连休，假期天数比去年多一天，出游与阖家团圆需求叠加，家庭多人出游占比增幅明显，助推总体出行量快速增长，预计今年国庆中秋假期整体旅游热度将超以往。

反向旅游，“鸡排哥”火了

除了去繁华大都市过节，反向旅游、小城寻秋，也是许多人的选择。秋景“天花板”多在小城。去哪儿数据显示，10月1日，平台用户入住了全国近2000个县城的酒店和民宿。TOP10热门县城是：四川九寨沟、福建平潭、广西阳朔、新疆布尔津、江西婺源、吉林安图、贵州荔波、浙江淳安、四川小金、湖南凤凰。值得一提的是，近日在网络上爆火的"鸡排哥"也吸引了不少网友前去景德镇游玩。去哪儿数据显示，10月1日，景德镇酒店入住量较去年同期增长了30%，增幅高于去年。

具体来看，如何避开“人从众”？携程方面透露，今年国庆预订窗口比往年提前一周，小众目的地搜索量同比增长超110%。携程口碑榜最新公布的“国内10月小众目的地榜”直接剔除热门扎堆，把丽水云和梯田、黔东南肇兴侗寨、盐城中华麋鹿园、甘南扎尕那等20处“低热度、高体验”的国内目的地及景区纳入榜单；而“国内10月赏秋目的地榜”则在延续北京、上海、成都等经典线路的基础上将例如甘孜、阿坝、额济纳旗等并不常见的赏秋目的地指引给到资深旅行者们，同时新增本溪、湖州、昆明等同时入选中国50赏秋目的地的高分秋景观赏地。

携程口碑榜数据显示，这些目的地普遍具备“连续入选年度目的地榜”或“特色体验指标位居全省前列”的基础，却在游客10月出行目的地占比仅占个位数，从而兼顾了“景美”与“人少”。

自驾游升温

假期内自驾游热度升温。途牛截至目前最新预订数据显示，今年国庆中秋假期首日途牛用户出游人次较去年同期增长近10%。其中，自驾游、自由行用户出游人次增长更为显著。

途牛方面表示，今年国庆与中秋双节合并，假期出行呈现度假、探亲双高峰的显著特征，“请3休12”的错峰游模式备受游客青睐，截至目前最新预订数据显示近20%的途牛用户选择在假期前（10月1日前）开启旅程。9月27日以来，途牛用户出游人次便持续攀升，并在假期首日即10月1日迎来今年国庆中秋假期的出游峰值。

假期首日途牛用户出游人次环比前一天（9月30日）增长超一倍。其中，境内游热度增长更为显著，假期首日出游人次环比前一天增长超130%。途牛境内打包旅游产品中，假期首日自驾游出游人次环比前一天增长超三倍，跟团游及自由行用户出游人次环比前一天也都增长了一倍以上。

微信编辑| 龙王

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