TOPBRAND | 百果园拟筹约3亿元还债；LVMH集团出售KVD；麦当劳联名《黑神话：悟空》；宜家母公司CEO换届

编辑 | summer

-投资动态-

“华润系”再度减持山西汾酒

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日前，山西汾酒公告称，持股5%以上股东华创鑫睿(香港)有限公司拟通过大宗交易方式减持不超过1620.06万股，减持比例不超过公司总股本的1.33%。华创鑫睿系“华润系”公司，目前持有山西汾酒10.50%股份。华创鑫睿近年已多次减持，2024年12月至2025年2月期间累计减持630万股。持有华创鑫睿87.36%股份的华润创业强调，本次减持不会改变其对山西汾酒未来发展前景的信心。（新黄河）

小编评：

基金到期清算导致华润系小幅减持，不改变其第二大股东地位，对山西汾酒股价与长期协同影响有限，属于PE基金正常退出行为

锦波生物入股北交所申请获受理

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近日，北交所“医美概念第一股”锦波生物20亿元定增获受理，发行对象为养生堂有限公司，其控股股东为农夫山泉创始人钟睒睒。此前，钟睒睒旗下主体已通过杭州久视耗资14.03亿元受让公司5%股份，成为第二大股东。此次定增价为278.72元/股，拟发行不超过7175660股，募集资金将用于人源化胶原蛋白FAST数据库与产品开发平台项目及补充流动资金。定增完成后，公司实际控制人杨霞持股比例降至50.73%，仍为公司控股股东。（证券时报）

小编评：

钟睒睒用20亿元把“水源巨头”升级为“胶原蛋白巨头”，既为养生堂打开医美高毛利赛道，也为北交所带来稀缺医美龙头故事

百果园拟筹约3亿元还债

近日，百果园集团公告称，公司与配售代理订立配售协议，以每股1.17港元配售2.795亿股，较最后交易日收市价折让约19.31%，所得款项净额约3.25亿港元（约2.99亿人民币）。其中约61.5%用于支付贸易应付款项，约30.8%用于偿还银行贷款。

小编评：

百果园“折价配股+全部还债”是现金流枯竭下的被动融资，短期缓解债务违约风险并刺激股价反弹，但并未解决亏损与模式老化问题；能否借助这笔资金完成供应链与门店结构改革，才是避免再次“股权救急”的关键。

-品牌动态-

LVMH集团美妆孵化器首次出售旗下品牌

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近日，法国奢侈品巨头LVMH集团旗下美妆孵化器Kendo推出的纯素彩妆品牌KVD Beauty被消费品私募基金Windsong Global收购。这是Kendo首次出售旗下品牌，其孵化的其他标志性品牌包括Fenty Beauty by Rihanna, Ole Henriksen Skin Care, Lip Lab Stores等。

此次交易后，KVD将加入多品牌美妆平台Belle Brands，该平台由Windsong Globa去年在收购名人美发品牌JVN Hair及清洁护肤品牌Pipette后成立。（华丽志）

小编评：

在KVD沉寂之际，Windsong Global捕捉到了这一品牌的复苏迹象。借助后者丰富的渠道优势，可使KVD重回其优势领域。

奈飞与百威公司签署联合营销协议

近日，奈飞（Netflix）与百威公司宣布签署全球联合营销协议，合作将围绕英剧《The Gentlemen》、韩综《Culinary Class Wars》等展开，并推出“限量包装和数字化促销”。百威公司旗下百威啤酒（Budweiser）、时代啤酒（Stella Artois）、科罗娜（Corona）将在奈飞圣诞直播及2027女足世界杯等“招牌活动”中亮相。（路透）

小编评：

对于百威而言，此次携手流媒体打造产品和社交双重体验，将啤酒与娱乐场景相结合，可有效吸引更多用户关注。

麦当劳携手《黑神话：悟空》开启中秋主题活动

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近日，麦当劳与《黑神话：悟空》携手的“如月而至金拱门”中秋主题活动宣布将正式启动。活动期间，消费者可在全国超7100家麦当劳餐厅品尝中秋限定新品，并体验与《黑神话：悟空》合作打造的特色主题包装及联动短片《如月而至金拱门》。全国14城42家餐厅变身“黑神话旗舰店”，消费可集角色透卡兑手机金贴。同时，以中秋为主题的“金拱门|黑神话圆月市集”快闪活动将登陆上海、北京等7个城市。（公司发布）

小编评：

麦当劳借《黑神话：悟空》把“中秋团圆”升级为“全民社交事件”，短期拉动销量与股价，长期来看强化了品牌在中式美学与年轻客群中的心智地位。

兰州牛肉拉面与可口可乐开启跨界合作

近日，甘肃陇萃堂集团与甘肃中粮可口可乐饮料有限公司签署战略合作协议，兰州牛肉拉面与可口可乐开启跨界合作。此次合作紧扣《兰州牛肉拉面产业高质量发展三年（2024-2026年）行动方案》，挖掘兰州牛肉拉面国家级非遗文化，融合可口可乐经典IP，打造联名产品及主题营销活动，并在抖音、小红书等平台推广，推动“兰州味道”走向全国。（兰州晚报）

小编评：

可以看到，双方此次通过“文创延伸、周边开发和IP赋能”，进一步探索了“文化赋能+跨界营销”新模式，最终深度实现产业融合发展。

霸王茶姬将在中国香港开设两家新店

近日，连锁茶饮品牌“霸王茶姬”宣布将于中国香港铜锣湾及将军澳开设新店，其中将军澳片区将连开两家门店。该品牌自2024年进入香港市场后，已先后在尖沙咀、屯门、荃湾及湾仔等地布局。（观点网）

小编评：

新店未来开业后促使霸王茶姬在香港形成高密度网格，既验证双模型单店盈利，也为IPO估值与出海样板提供了新的增量。

高德：即日起所有餐饮商家免一年入驻年费

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近日，阿里巴巴旗下高德宣布，即日起所有餐饮商家免一年入驻年费，并为商家提供流量补贴、专属客服、智能收银等一系列支持服务。未来，高德还将根据餐饮商家实际需求不断更新举措，支持商家获得更多生意机会。（总览新闻）

小编评：

高德通过补贴把地图上的高流量转化为到店消费，为餐饮商家进一步实现了品牌曝光及降本增效，也打响了阿里深入本地生活的号角。

宜家母公司CEO换届

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近日，全球最大家居品牌、瑞典家居巨头 IKEA（宜家）的所有者Inter IKEA集团宣布，现任首席执行官Jon Abrahamsson Ring 将于2026年1月1日卸任，他的继任者是宜家工业部现任董事总经理Jakub Jankowski。

Jakub Jankowski于2001年加入宜家波兰分公司，此后在罗马尼亚、荷兰、瑞士和瑞典等地担任过多个重要职位，例如门店经理、首席执行官助理、品类区域经理和副贸易区域经理，目前领导宜家工业部门。（华丽志）

小编评：

Jakub Jankowski的接任把IKEA推向了国际化制造时代，长期来看，他将用工业数字化与再生材料升级，为宜家的全球扩张提供更强劲的引擎。