短视频成“精神鸦片”？中国8 亿人天天刷不停，周鸿祎果然没说错

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近日，知名企业家周鸿祎谈论到关于短视频的发展，之言表示，很多人除了刷视频啥也干不了。

这究竟是他的个人偏见，还是对当下互联网普及后，对短视频时代的认知困境发表的看法呢？

如今，抖音已深度融入中国社会，据观察，包括普通大众、父辈群体、同学朋友在内，全国至少有8亿人每日沉浸其中。

短视频具有极强的吸引力，往往让人接触一次便难以自拔，长期沉浸甚至会改变人的认知习惯。

根据相关数据显示，中国有8亿网民天天都沉浸在刷视频中，似乎把这当成了“精神鸦片”一般。

许多人逐渐失去对长内容的耐心，除了短视频，难以专注阅读其他形式的信息，即便观看电影这样的娱乐活动，也常常无法完整投入。

针对这个发展情形，1月11日，360集团创始人周鸿祎以运河商学导师身份，为运河商学院企业家学员开展面对面授课。

围绕“企业家要不要做IP”的主题发表演讲，深入探讨企业家打造个人IP的必要性与实践路径。

随着时间推移，2024年开始就有越来越多企业家涉足直播、短视频或者短剧领域，希望通过打造个人IP提升品牌影响力。

对此，周鸿祎提出，在时代变革背景下，企业家需积极构建个人IP，以适配短视频时代的传播特性。

他认为，个人IP不仅是企业家自身影响力的外在体现，更是企业品牌建设的关键组成部分。

“企业家始终在进行IP建设，只是方式随时代发生了变化”，周鸿祎举例指出，马斯克、张朝阳、董明珠、俞敏洪、雷军等知名企业家，都在不同阶段通过不同方式打造个人IP。

如今，传播环境已从“中心化媒体”时代过渡到人人可参与的“短视频时代”，企业家必须适应新的传播模式，才能有效触达目标受众。

在他看来，传统公关手段在当下效果有限，企业家需重新规划发声渠道，“8亿人主要通过短视频获取信息，若想触达这一群体，就必须掌握短视频创作能力。”

以自身及360集团的实践为例，周鸿祎总结出IP打造的三个阶段。

从依赖传统公关与市场手段，逐步转向内容创作，最终聚焦企业家IP建设，通过短视频与直播形式直接与用户沟通互动。

尽管高度重视流量价值，周鸿祎却不认同“做IP等同于做网红”的观点。

他强调，企业家打造IP的核心目的并非成为网红，而是为企业与产品代言，与用户建立深度连接，“流量的最终归宿并非直播带货”。

在周鸿祎看来，企业家主动拥抱流量、打造IP，本质上是企业家精神的实践，才能实现三重目标。

需要掌握市场话语权，提升企业在行业内的影响力，为企业产品与业务提供宣传支撑，推动市场拓展。

也要履行社会责任，向社会传递正能量。他举例说明，自己参与短视频创作及短剧拍摄后，为360推出的纳米AI搜索产品带来了显著的推广效果。

关于企业家IP的打造方法，周鸿祎着重强调，IP建设首先是“一把手工程”，企业家必须主动参与，“亲自投身其中”，而不是将员工推到前台。

如果要亲自打造IP，需突破“面子、身段”的束缚。

放不下身段、过度在意面子的企业家，难以做好个人IP。

他解释，用户与观众并非企业员工，沟通时需像日常聊天般自然亲切，避免自吹自擂、居高临下的姿态。

摒弃“爹味儿”的说教式表达，“该自嘲时自嘲，该自黑时自黑”，以真实姿态拉近与用户的距离。

同时，周鸿祎反复提及，“真实”是打造IP的核心流量密码，无需按照固定脚本表演，也不必刻意制造情绪冲突。

企业家拥有丰富的实战经验与深厚的行业积淀，只需真实表达自我观点与想法，便能吸引目标受众。

他以自己此前参与车展、尝试卖车的经历为例。

说明这些事件中的关键节点均非刻意策划，而是“保持真实状态，顺应事态发展，灵活应对突发情况，快速做出反应”的自然结果。

针对“企业家做IP是不务正业”的质疑，周鸿祎也给出了自己的见解。

他认为，在短视频领域创作“泛内容”，可避免因内容单一导致流量下滑。

同时，不必羞于“蹭流量”，因为流量本身并无高低之分。

面对外界的嘲笑与争议，也无需过度敏感，需具备承受不同声音的心理准备。

此外，周鸿祎特别强调“喜悦感”的重要性，他认为，打造IP应源于对分享的热爱，而非单纯追求商业利益。

在方法上，需坚持简单化、低成本原则，才能保证内容持续产出，维持IP的长期活力。

周鸿祎表示，企业家可以保持独特的个人风格，但在IP建设过程中，还需站在用户视角思考，提供有价值的内容，适配粉丝的阅读与观看习惯。

“回归企业家IP的本质，我们进行IP建设，践行利他理念、分享经验见解，最终都是为企业产品宣传服务。”

不过，作为常涉足各类风口的企业家，周鸿祎的观点可信度仍需客观审视。

他往往仅提出预测，却未详细阐述背后的逻辑与依据。

关于 AI 的应用边界，周鸿祎提出了一个独特观点：“机器人做保安是一个伪命题”。

他给出的理由与阿西莫夫机器人三定律相关，核心顾虑是避免 AI 机器人出现失控风险。

他认为，从能力对比来看，人类在体力和反应速度等方面无法与机器人抗衡，因此不能赋予机器人过多能力。

尤其是在涉及安全保卫这类可能对人类造成直接影响的领域，必须保持谨慎。

此外，周鸿祎在中国企业家论坛的最新发言中，再次强调了短视频对大众认知的影响。

他表示，如今很多人的思维方式已经被短视频和直播 “格式化”，国内可能有 10 亿人每天的主要信息获取和娱乐方式就是刷短视频。

从而放弃了看书、阅读文字等传统的深度阅读方式。

最后，周鸿祎还对网红经济的发展提出了自己的见解。

他认为，网红经济本质上是一种新兴的商业模式，但目前很多人对这方面的理解存在局限，将其狭义地等同于直播带货。

他明确反对这种观点，强调直播带货只是网红经济的一种表现形式，并非唯一路径。

为了佐证自己的观点，他以哈尔滨为例。

哈尔滨并未通过直播带货的方式，而是借助网络经济的传播效应，吸引了大量游客前往旅游，这便是网红经济与旅游商业模式成功结合的典型案例。

因此，他认为，作为企业家，必须深入研究网红经济的本质，探索其与不同行业结合的可能性。

同时，他也对年轻人提出建议，在关注网红经济、短视频和直播领域时，不应将目光局限于直播打赏或直播带货，而应开拓思路。

探索更多元、更有价值的发展方向，在这一新兴领域中找到适合自己的、更有意义的发展机会。