chiikawa持续火爆；山下有松持续布局海外市场；莫文蔚来蔚来当首席体验官 | 营销人的灵感库199期

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

本周最热

chiikawa持续火爆，多家品牌加入联名大军

chiikawa已经成为2025年最火热的IP联名品牌，仅在国内市场，就先后得到了DQ、名创优品、好利来、喜茶等多家品牌的青睐。本周，又有两家品牌官宣开启与chiikawa的合作，分别是国产美妆品牌PinkBear皮可熊和OLAY。

PinkBear与Chiikawa推出了多款联动系列新品。该系列将囊括丰唇蜜、唇泥、口红、眼影综合盘、多用腮红膏、气垫等多条产品线，除了提供多样化的色号选择外，每个单品都针对合作 IP 进行了二创设计。而OLAY则正式上线了品牌与 Chiikawa 的联动礼盒。据悉，礼盒将以品牌全新推出的水光美白水乳为主品，外包装采用 Chiikawa 角色主题设计，包含吉伊、小八、乌萨奇三位主角手持水乳的萌系视觉形象，传递产品「水光透白」的产品理念。

事实上，在持续走红中国市场之前，chiikawa就已经攻陷了日本品牌的“半壁江山”。麦当劳、可口可乐、KURA 寿司、明星食品、丸美屋、LOTTE、三得利、GU、优衣库、Zoff、WPC、狮王、罗森、全家、三丽鸥、富士电视台、阪神老虎棒球队、PARCO、东京天空树、阪急电车、护国寺以及多家水族馆，从餐饮食品、服饰日用，再到购物中心、旅游地标，chiikawa 简直承包了日常生活的一切，体感如同随时随地发现新联名。

可以说，chiikawa的超高人气，使得品牌的每一次合作，都能掀起极其火爆的反响。对于寻求年轻化破圈又想保持品牌调性的品牌来说，chiikawa绝对是不容错过的优选。

Songmont 牵手 New Balance，剑指海外市场

在 Songmont 与 New Balance 的最新联名系列中，二者共创了「循迹系列」新品。Songmont 将虎牙和中原大地的颜色融入 New Balance 经典的 471 鞋款，阐述东方之韵。广告片中，Songmont 还特邀了芭蕾舞者进行演绎，以身体写意，在翩跹转合间，定格沉稳与力量的碰撞。

不难发现，尽管初看二者的品牌调性并不统一，但实际在品牌叙事内核上，它们都有着高度的一致性，那就是为经典长青风格注入文化新生，并且通过产品设计，为消费者带来舒适体验。

有趣的是，在官宣联名的前几天，Songmont 已经向市场释放了一个极具话题度的消息：品牌携手于佩尔 Isabelle Huppert、钟小姐 Alexa Chung 开启「东游记」，同二人分别探访品牌诞生地山西以及品牌所在地北京。这两个与中国有着深厚渊源但并不为大多数中国消费者熟知的品牌人选，与其说是瞄准国内市场，不如说是在逐步扩展品牌朝向海外布局的版图。

官宣品牌首席体验官，莫文「蔚来」了

今年的 NIO Day，蔚来邀请莫文蔚成为蔚来全新 ES8 首席体验官，加入蔚来社区。NIO Day 蔚来日，是蔚来和用户朋友们一年一度的聚会，本届 NIO Day 主题为「Grow with the Light」，寓意与用户共成长、与光明同行。

这一代言人营销策略的突出之处，在于其灵感来源于车主社群中流行的谐音梗，极大地增强了车主的参与感和归属感，也向外界展示了蔚来极度重视用户声音的社区文化。同时，莫文蔚在公众心目中一直是独立、知性、有品味且具有持续生命力的代表。这种气质与蔚来想要塑造的高端、有温度、注重体验的品牌形象高度吻合。相比单纯追求流量的明星，选择莫文蔚更能传递品牌的内涵和格调。

广告片

施丹兰 × 钟楚曦：以「慢对话」叙事打磨长期品牌力

近日，北欧高端个护品牌 STENDERS 施丹兰，用一支沉静的广告片，把北欧沐浴哲学带入快节奏时代的讨论中。围绕 的话题，品牌主张延展为关于自然美学和慢生活表达的广泛对话。截至目前，品牌商业笔记曝光量已达 4000万，互动量超 73万。此次出圈并非偶然，而是品牌实力长期深耕和愿意花时间与用户对话的结果。

施丹兰诞生自北欧，从传统沐浴仪式pirts中汲取灵感，将自然融入沐浴。其产品天然成分占比高达90%，目前已形成逾400款的丰富矩阵，持续夯实地基。品牌提出「三沐式」沐浴方式，让北欧沐浴哲学成为可实践的生活日常，使现代人在生活中触摸自然、回归本心。2024 年 9月，施丹兰被 LVMH 旗下全球最大消费品私募股权基金路威凯腾（L Catterton）收购多数股权，首个财年实现超过 30% 增长。

天猫和王蓉一起传授「爱牙」秘诀

在注重悦己的当下，越来越多人对美的追求从宏大叙事落到具体可感的生活细节。爱牙，从基础清洁和健康需求进阶，开始全面迈入「口腔美学时代」。

今年的 920 世界爱牙日，天猫联动众多口腔护理品牌，邀请知名歌手王蓉担任爱牙大使，并结合口腔五大新趋势将王蓉的经典舞曲《哎呀》魔性改编，和年轻消费群体进行了一波趣味对话。歌曲以洗脑旋律搭配魔性舞蹈，通过两颗「大白牙」大跳霹雳舞、机械舞、拉丁舞等五段舞蹈，传递护齿知识。

vivo × B 站拍了部「请回答 1995」？

30 年前的人们是怎么展望 21 世纪的？最近，vivo 和 bilibili 纪录片联合呈现了一支短片《请回答 1995》，不仅展示了一个品牌的 30 年，更是一份时代和生活的缩影。

在这支「时代微缩短片」中，vivo 通过一个个真实普通人的视角打开国人的共同记忆。全国开始实行双休、固定电话普及、香港回归……在个体叙事中，30 年跳动的时间线关乎每个你我的生活，更串联起时代点滴。

vivo 此次用细腻的笔触描摹了中国普通家庭的生活日常，以百姓对 21 世纪的美好畅想来呈现 30 年来中国社会的宏大时刻。「陪伴，就是最好的答案」不仅是 30 年时光流转的总结，也是 vivo 给予每个消费者的回答。

SPS 创始人讲述她和一条牛仔裤的故事

simple pieces（简称：SPS）是来自上海的精工艺牛仔品牌，是中国牛仔法棍裤、薯条裤的首创者。它从中国女性的身形特点和体感需求出发，秉承上海老匠人的品质要求，首创半定制尺码，满足不同身型身高女性的牛仔裤需求。

区别于常规品牌形象片、品牌故事片的 TVC 质感，短片选择用纪实视角，结合美趣小姐上海女人、女企业家的身份，讲述了「当一个女人决定改变一条牛仔裤」的品牌故事。

产品营销

Bobbi Brown 掉入爱丽丝的仙境世界

梦游仙境，玩妆不思议！近日，美妆品牌 Bobbi Brown 与迪士尼 IP 爱丽丝梦游仙境的限定联动系列正式上市。此次联动风格贯彻影片奇幻诡谲的风格，将玩趣的 IP 形象融入产品设计，推出了包括八色综合盘、桃心管口红、黑夹心气垫、橘子面霜、卸妆油等多款产品。在产品的色号选择上也紧扣主题，八色盘集结打底 & 提亮多功能色，仙气感粉紫蔷薇色调气质又梦幻；口红采用两大热门色，诠释仙境奇妙邂逅调性。

不仅如此，品牌还推出了梦游仙境化妆包、柴郡猫化妆镜、爱丽丝蝴蝶结发箍等多款周边，陪伴大家开启「仙境日常」，一起跳进兔子洞，坠梦爱丽丝仙境，在奇幻仙境中玩妆做自己！

爷爷不泡茶 × 小羊波德莱尔带来「治愈」这一杯

近日，新茶饮品牌爷爷不泡茶推出全新「治愈香柚」系列饮品，并官宣了与知名治愈卡通 IP「小羊波德莱尔」联名，从饮品、周边文创、线下门店多元维度，为消费者打造舒心治愈的优质体验。

此次「治愈香柚」系列以南非白西柚为核心原料，一共上新了 4 款产品，分别为香柚粉芭乐、香柚白月光、香柚栀子冰、香柚浓抹。作为秋季的应季水果，柚子向来是秋季茶饮新品的重要创新原材料之一。此次，爷爷不泡茶重点挖掘南非白西柚的维生素 P 和柚子酮等特色物质，配以芭乐、香水柠檬、栀子花、抹茶等高品质原料，融合成更受年轻人喜爱的新口味，促进内啡肽分泌，满足消费者舒缓生活压力，获得自由无忧心情的需求。

麦当劳 × 黑神话一起如「月」而至

中秋佳节来临之际，麦当劳携手首个国产 3A 游戏大作《黑神话：悟空》开启跨界联动，以 「如月而至金拱门」为主题，融合中式美学与创意玩法，打造中秋盛宴，邀消费者共赴团圆之约。

9 月 23 日至 10 月 21 日，消费者可在全国超 7100 家麦当劳餐厅品尝中秋限定新品，包括以圆形蒸蛋寓意满月团圆的的两款「月堡」、复刻经典道具造型的如意金箍扭扭薯，以及如意脆脆虾块、黑金奶黄年糕风味派、咸蛋黄大福麦旋风等七款新品，为传统节日增添新风味的同时，也带来「抬头赏月，低头品月」的多重体验。

NikeSKIMS 正式发布首个系列

今年年初，耐克宣布与卡戴珊的个人品牌 SKIMS 携手推出全新品牌 NikeSKIMS。时隔半年多之后，9 月 26 日该项目将正式推出首个系列。作为耐克首次与外部品牌联合打造的独立品牌，该系列不仅标志着两大巨头对女性运动服饰市场的深度布局，更是重新定义运动穿着体验。

此次合作汇聚双方核心优势，耐克贡献顶尖运动科技与全球渠道资源， SKIMS 则注入对女性需求的精准洞察与包容性设计理念。首个系列涵盖 7 大产品系列、58 款单品，提供超过一万种搭配组合，从精英运动员到日常健身爱好者，全面覆盖运动与日常场景。

在 M Stand 可以吃汉堡了？

一杯咖啡安放松弛，一个汉堡安放满足，一件周边安放自在。近日，M Stand 首家概念集合店「Maison by M Stand」在上海徐汇区长乐路开业。

空间设计上，「Maison by M Stand」延续品牌标志性的黑色工业风美学，并为其注入海派文化基因。在保留原有建筑风貌的同时，运用混凝土、水泥与金属材质的碰撞组合，打造出兼具复古质感与潮流气息的层次感空间。室内划分为点单制作区、咖啡豆零售试饮区和就餐区及周边零售区三个区域，实现「一店多场景」的体验升级。

产品层面，概念店首次突破传统咖啡业态边界，构建「日咖夜酒+创意餐食」的全时段产品矩阵。不仅升级了咖啡品类，新增 8 款限定咖啡豆，餐饮方面还推出了 5 款手作风味汉堡以及多款小食。晚间，咖啡店摇身变为特色酒吧，提供创意特调鸡尾酒，满足消费者多元场景需求。

同时，M Stand 还推出「丹宁蓝调」主题牛仔系列限定产品，包括潮流穿搭、治愈家居、随身文创及宠物友好四大系列产品。

品牌代言人

挪瓦咖啡官宣李兰迪为品牌大使

9 月 23 日，挪瓦咖啡官宣李兰迪为全新品牌大使，并将和其一起开启拿铁 0 脂新时代。在官方发布的代言大片中，李兰迪手拿挪瓦咖啡，用轻快的舞蹈和魔性的旋律及歌词，向大家传递「拿铁新一代，0 脂更健康」的品牌理念。

Everlane 携首位代言人漫游奇境

近日，美国服饰品牌 Everlane 官宣冰岛籍华裔女歌手 Laufey（林冰）成为品牌秋季系列代言人，这也是品牌成立以来首次启用明星大使。

年仅 26 岁的 Laufey 曾获得格莱美奖，其独具特色的音乐风格融合了爵士乐、古典音乐与流行元素，收获了无数年轻人的喜爱。面对服饰行业愈加激烈的竞争，此前从未启用明星担任品牌大使的 Everlane，在首席执行官 Alfred Chang 上任后做出了改变。品牌希望通过 Laufey 兼具少女感与复古优雅的魅力，同时拉近与千禧一代及 Z 世代消费者的距离。

蔡徐坤成为溪木源全球品牌代言人

近日，溪木源宣布蔡徐坤成为全球品牌代言人，并发布全新广告片。片中，蔡徐坤讲述时间与坚持的意义，从扎根到生长的过程，象征品牌在敏感肌研究上的专注与恒心，也与他在舞台上不断积累、精进的过程形成共鸣。

杨幂成为小野和子全球品牌代言人

9 月 23 日，小野和子官宣杨幂为全球品牌代言人。双方将继续以中国文化为根基，将功能与美感设计结合，让衣服成为身体与意志的宣言，此次联动，双方将共同推出限定礼盒，包括代言人小卡、明信片、贴纸、万年历、冰箱贴等多款周边。不仅如此，品牌还将举办线下打卡活动，用镜头捕捉与杨幂及小野和子的同框时刻即有机会获得代言亲签，一起为舒适打底，解锁百搭灵感。

井柏然成为 HOKA 品牌代言人

HOKA 正式宣布井柏然为全新品牌代言人。作为青年演员、跑者与户外爱好者，井柏然一直在镜头与生活之间探索更多可能。出道十八年，他经历过高低起伏，逐渐沉淀出松弛和坚定并存的气质，也将硬核的专业态度与浪漫的生活美学融入日常。

欢迎大家投稿各种精彩案例~

更多内容，欢迎关注