「长镜头」押注AI生成内容，布局小型乐园：爱奇艺探索长视频突围路

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

“AI颠覆长视频、短视频的时刻即将来临。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇9月25日在2025爱奇艺iJOY秋季悦享会上如是表示。目前，爱奇艺已积极布局AI应用并取得一些成果。此外，爱奇艺当日官宣国内首个AI剧场，携手奥斯卡得主鲍德熹探索AI叙事影片创作。首批15分钟以上、兼具艺术性和商业性的AI叙事影片计划于2026年一季度正式上线。

与此同时，爱奇艺还在提速乐园布局。龚宇在9月24日公开表示：“依托于虚拟制片、人工智能、XR等技术，爱奇艺已经以IP为主线，从线上的影剧综漫到IP衍生品、乐园等线下体验，构建起完整的IP开发生态。”记者从爱奇艺方面获悉，其与王府井喜悦购物中心签署合作协议，爱奇艺乐园将入驻北京王府井喜悦购物中心。

AI叙事影片明年上线

2025年以来，爱奇艺持续强化内容生态建设。在长剧集方面，《漂白》《临江仙》《朝雪录》《生万物》四部作品内容热度值接连突破万，形成连续高热效应；微剧板块则稳步提升类型丰富度与制作品质，目前平台微剧总量已超过2万部。

综艺领域表现同样亮眼。云合数据显示，今年以来综艺正片播放市占率TOP10中，爱奇艺占据4席，上榜数量居全网首位；电影方面，由爱奇艺出品、于暑期档上映的《捕风追影》票房已突破12亿元。

不过，爱奇艺已经不止于真人剧集，其在2025年9月25日宣布将推出国内首个AI剧场—“鲍德熹·爱奇艺AI剧场”。

爱奇艺首席内容官王晓晖表示，AI原生很快就会成为专业内容生产的主流模式，但现阶段行业内仍未有AI叙事作品落地。通过“鲍德熹·爱奇艺AI剧场”，爱奇艺将率先探索AI时代的叙事模式和内容生态，与新生代创作者共同开启面向未来的创作。

据记者现场了解，该剧场将面向全球征集内容创意和团队，并为创作者提供技术支持及创作补贴。首批上线影片将全部出自“鲍德熹·爱奇艺AI剧场”创作营。优中选优的30支创作团队，会在7天的线下集训中接受鲍德熹的全程深度指导，最终脱颖而出的15支团队将获得制作补贴、技术支持，登陆这个AI剧场，并在上线后获得平台提供的宣推及资源扶持。

互联网分析师丁道师指出，AI赋能内容创作将成为未来几年的重要趋势。他在接受《华夏时报》记者采访时表示：“接下来，影视创作、广告营销、游戏、动漫等作品中的大部分环节都将由AI完成。例如，央视播出的动画《千秋诗颂》已完全由AI技术制作。随着技术不断进步，未来会有更多内容出自AI之手。作为头部视频平台，爱奇艺加速布局人工智能视频创作，正是顺应这一发展趋势。”

“爱奇艺选择与鲍德熹合作，有些出乎意料。”丁道师进一步分析称，多数影视公司倾向于启用年轻团队开展AI内容创作，而鲍德熹作为传统电影领域的代表人物，他在摄影方面拥有深厚造诣，其经验可以反哺AI技术目前存在的不足，有助于打造兼具商业价值与艺术品质的作品。

丁道师还提到，作为百度系企业，爱奇艺能够借助百度在人工智能领域积累的方法论与技术资源。不过，他也指出其商业模式仍以会员付费和广告为主，用户和广告主是否愿意为AI生成的内容买单，是一大挑战。“尽管AI内容是大势所趋，但目前其水准尚难以媲美由真人大师打造的电影。”

文娱产业分析师张书乐则认为，任何一个影视领域的新热点，对于处在盈利瓶颈的爱奇艺来说，都是必须要试错的布局点，不进则退的长视频热战，让爱奇艺没有更多的选择。在AI上，爱奇艺背靠百度，多少有一定的技术支援，加上其自身的影视经验，正好相得益彰。他还向本报记者分析，“AI影片尽管新颖，但AI原生影视也处在技术爆发的前夜，爱奇艺未必能够突破，甚至可能由于技术上的代差在后续竞争中落后。”

此外，爱奇艺早已积极布局AI应用并取得成果：在B端，AI已渗透运营、制作及货币化等核心场景；在C端，平台已推出AI赋能的“桃豆”智能体、“跳看”等产品，持续优化用户娱乐体验；同时，平台还在探索更多AIGC应用场景。

首家线下乐园年底开业

线上布局之外，爱奇艺还积极拓展线下体验业务，重点聚焦IP衍生品开发与爱奇艺乐园两大核心方向。

龚宇透露，爱奇艺第三个乐园选址北京王府井。而在9月24日，爱奇艺公开宣布与王府井喜悦购物中心签署合作协议，爱奇艺乐园将入驻北京王府井喜悦购物中心。

这是继扬州、开封之后，爱奇艺年内官宣的第三座爱奇艺乐园。根据规划，该项目将包含全感剧场、全息光影空间、影视置景互动、NPC互动体验、派对时刻MR体验等多个核心模块，覆盖十多个游乐体验项目。北京王府井项目还将特别增设明星活动专属现场等业态，打造集沉浸体验、IP消费、内容传播于一体的新型文娱消费场景。

区别于传统主题乐园，爱奇艺乐园是更加小型化、强互动、快迭代的新型主题乐园。龚宇表示，影视行业的发展和科技创新密切相关，而人工智能毫无疑问是未来最大的驱动力，也是行业未来最大的变量。

在龚宇看来，投资建设如迪士尼、环球影城等大规模乐园的窗口期已经过去。他表示，爱奇艺的差异化路径在于以科技创新为核心，通过虚拟现实、AI等技术手段，在更小的物理空间内营造出高情绪价值的体验，并结合声光电等传统乐园技术，实现更逼真、更刺激的沉浸体验效果。

“爱奇艺物理空间更小的乐园与全球大型乐园形成错位。”龚宇透露，位于扬州的爱奇艺乐园争取今年开业。

在乐园的商业模式上，爱奇艺主要负责技术、内容与运营等方面的投入，地方合作方则承担土地、建筑、设备等投资，双方按约定规则进行收益分成。据龚宇介绍，这类小型乐园目标客群覆盖高铁或高速公路1—2小时交通圈内的游客。收入来源主要包括门票，以及餐饮、IP衍生品等二次消费。

关于主题乐园业态，丁道师认为这一模式在国内已属较为传统的尝试。目前，除方特依托“熊出没”IP成功出圈外，其他企业尚未真正跑通该模式。“线下实体运营难度较大，泡泡玛特在朝阳公园的乐园也仍处于发展探索期。数字乐园同样面临挑战，需要时间积累才能实现成功。但这类尝试值得鼓励，无论是政策导向还是消费需求，数字经济、实体经济与文旅经济的融合都是未来趋势。”丁道师总结道。

张书乐也表示，爱奇艺发力线下实景已经是多年布局、效果一般。它选择的是IP合作、增值服务，嵌入各种文旅现场。他进一步表示，“目前，整个文旅行业大多走的是景观模式，收益也大多局限在门票、餐饮和‘义乌’旅游纪念品及少量跟风文创上，爱奇艺的技术范式嵌入文旅，确实有可能撬动蓝海。但如何嵌入、如何互动，却一直没有一个章法，甚至和文旅现场风味不搭，这使得这门生意，尽管爱奇艺做得早，但一直没出彩。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰