解码冠军之路：Brand Finance2025品牌榜国货之光的共同价值突围

在Brand Finance 2025年全球品牌价值榜单中，中国品牌在各大关键行业实现“本土登顶+全球突围”。尽管各行业赛道属性差异显著，但所有“国货冠军”均围绕“价值驱动、生态构建、全球化布局”三大核心密码展开实践，不同行业基于特性将其转化为差异化路径，共同勾勒出中国品牌从“规模扩张”到“价值引领”的转型蓝图。

一、消费领域：以“价值重构”打破品类天花板

消费领域的核心矛盾是“本土品牌认知升级”与“国际品牌垄断”的对抗，国货冠军通过“技术创新+文化赋能”摆脱“低价内卷”，在健康化、高端化赛道突破。

1. 化妆品与个人护理：草本新科技+文化赋能，重塑美妆价值

百雀羚作为行业冠军，连续蝉联美妆产品top15，稳居国妆之冠；三度摘得‘美妆科研诺贝尔’的IFSCC青年科学家大奖，以“价值驱动”为核心破局：技术端，年研发费用率高于行业平均，突破草本提取物稳定性技术，推出的肌初赋能超A瓶2.0系列首创“超A环肽2.0+植物A醇”组合，将化学A醇刺激性降低60%，填补国货“温和抗衰”空白，该单品首季度抖音销售额达2.5亿元；文化端，通过“敦煌飞天联名”“非遗包装”激活Z世代认同，线上抖音渠道GMV年增40%，将“百年草本”IP升级为品牌核心价值。

2. 饮料：品类创新，抓住健康消费趋势

农夫山泉以110.9亿美元品牌价值（同比增长33.6%）首次跻身“全球软饮料品牌前三”，核心增长来自“品类创新”：东方树叶无糖茶年销售额突破120亿元，NFC果汁市场占有率达35%，精准契合“健康消费”需求，打破可口可乐等国际品牌的品类垄断，成为全球软饮料市场增长最快的中国品牌。

二、基建与能源领域：以“技术+标准”掌控全球价值链

基建与能源是中国“硬实力”核心载体，国货冠军通过“技术突破+全球化布局”，从“产业链参与者”升级为“规则制定者”。

1. 公用事业：技术标准+全球服务，定义电网价值基准

国家电网连续八年蝉联“全球最具价值公用事业品牌”，以856亿美元品牌价值（同比增长20%）、46.2%的全球市场份额领跑：技术端，建成全球最大特高压电网（跨区输电能力超3亿千瓦），支撑国内11亿千瓦新能源装机（占全球30%），“数字孪生电网”实现99.99%供电可靠性；标准端，主导的特高压标准纳入国际电工委员会（IEC）体系，通过巴西美丽山、东南亚电网项目，将技术与标准输出至全球。

2. 物流：时效网络+跨境生态，打造全球物流标杆

顺丰速运以64亿美元品牌价值（同比增长8%）稳固中国物流冠军地位：生态端，依托3600个仓库形成“仓配一体化”网络，90%订单实现“当日达/次日达”，时效远超行业平均；全球化端，布局50个海外仓聚焦东南亚、欧美市场，形成“国内仓网+海外节点”体系，匹配跨境电商30%+的年增速；技术端，通过无人机配送、自动化分拣中心提升40%仓储效率，应对订单爆发式增长。

三、科技与制造领域：以“生态+全球化”改写行业规则

科技与制造是中国“创新软实力”代表，国货冠军通过“生态构建+技术输出”，在高附加值赛道实现“换道超车”。

1. 科技与媒体：生态融合+本地化运营，重构媒体格局

TikTok/抖音以1058亿美元品牌价值（同比增长26%）蝉联“中国最具价值品牌”，核心竞争力是“多维度生态”：无缝衔接“短视频娱乐+直播社交+电商带货+创作者经济”四大场景，全球月活用户超10亿；技术端，个性化算法推动2025年广告收入预计增长45%，远超Meta、YouTube；本地化端，欧美、东南亚团队深入区域文化，突破地缘政治壁垒。

2. 汽车：技术输出+全球放量，改写新能源逻辑

比亚迪以140亿美元品牌价值（同比增长16%）登顶中国汽车冠军，成为首个进入“全球汽车品牌价值前十”的中国新能源企业：技术端，刀片电池（安全）、e平台3.0（能效）形成壁垒，推动产品均价提升18%；全球化端，2025年上半年全球交付210万辆（同比增长31.5%），海外出口激增200%，欧洲、东南亚本地化工厂投产，海外收入占比提升至28%，实现从“产品出海”到“技术+制造出海”的转型。

行业差异下的共同价值逻辑

从消费领域的“文化+技术”，到基建能源的“标准+全球服务”，再到科技制造的“生态+技术输出”，各行业国货冠军虽路径各异，但均遵循“价值驱动、生态构建、全球化布局”的共同密码——这一密码的本质，是百雀羚等中国品牌摆脱“低成本竞争”，用“技术创新、文化赋能、生态协同”构建不可替代的壁垒。未来，更多国货将以行业特色践行这一密码，从“全球价值追赶者”变为“规则定义者”。