受始祖鸟烟花秀争议波及，安踏体育开盘大跌！市值蒸发125亿港元 中国广告协会就烟花秀事件发声

9月22日，安踏体育（02020.HK）开盘跌4.60%报92.35港元/股，总市值蒸发125亿港元。

9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强联合在西藏喜马拉雅山脉点燃大型烟花《升龙》。网友指责上述活动欠缺考虑，无视喜马拉雅山脉环境。

9月21日，蔡国强工作室和始祖鸟分别发表声明致歉。“云端珠峰”微信公众号发布情况通报指出，日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。

据公开资料，始祖鸟为安踏旗下品牌。

烟花秀现场图。

始祖鸟道歉，被指海内外道歉信内容不一样

网友热议

9月21日，始祖鸟在海内外平台分别发布道歉声明。值得注意的是，两则道歉声明内容并不一致。

始祖鸟在国内社交平台发布的致歉信中指出，“近期品牌赞助的蔡国强《升龙》艺术项目引发了广泛的公众讨论，该项目本是希望通过艺术家的创作，提升对高山在地文化的关注。尽管怀揣这样的初心，在作品呈现过程中仍出现偏差甚至偏离。大家的肺腑之言让我们警醒：对艺术表达边界的评估需要更加专业，对自然的敬畏需要更加谦卑。”

始祖鸟指出，“我们深知仅仅道歉是远远不够的，我们有责任在政府部门监管下，配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，邀请第三方专业环保机构，开展严谨而透明的评估工作。我们承诺：将依据评估结果与社会各界的反馈，展开及时有效的补救行动。”

始祖鸟海外公告则显示，“近期在青藏高原举办的烟花表演活动与始祖鸟的品牌价值观不符。我们已关注到大家的担忧，我们同样对此深感关切。该事件直接违背了我们对于户外空间的承诺、我们的品牌本质，以及我们致力于为用户和社区创造的品牌形象。我们对此深感遗憾，并在此郑重致歉。”

公告还指出，“我们正与涉事的当地艺术家及中国团队直接沟通处理此事，并将调整工作流程以确保不再发生类似事件。我们要求所有活动都必须体现环保理念，绝不容忍任何与之相悖的行为。我们已开始着手减轻该事件对环境和社会造成的影响。”

部分网友质疑，始祖鸟致歉“不够诚恳”“内外有别”“态度敷衍”，与中国团队沟通调整工作方式有“甩锅”嫌疑，目前其暂无进一步说明。

对于始祖鸟在海外的致歉声明，不少外国网友也并不买账。有网友表示：“像这样的项目要落地，必须经过许多流程，它到底是怎么通过这么多人审核的？公司里真的有那么多人麻木到放任这种事发生吗？这听起来像是早有预谋。”

还有网友批评称：“没有可衡量行为改变的道歉，不过是一种操控。一份公关层面的道歉远远不够，只有面向公众、切实可行的改变才足够有诚意。在看到真正切实的改变之前，我不仅不会再购买你们的任何产品，还会抛售持有的你们母公司的所有股票，并会鼓励我在会计和投资领域的同事们也这样做。”

作家李娟发声：气得编不出标题

9月22日凌晨，《我的阿勒泰》作者李娟在其个人账号就此事发布题为《气得编不出标题》的短文，表示“强烈谴责，不胜痛心”。

全文如下：

大约七八年前，有人问我对于蔡国强的烟花装置艺术的看法。当时我这样回答：“对于所有刻意追求效果，追求规模的艺术创作，我觉得都应该保持警惕。”

非常关注这两天喜马拉雅升龙事件。刚刚刷到一个说法，说这种烟花秀是大地艺术的一种。提到“大地艺术”，就更加愤怒，为着这世上所有傲慢的，贪婪的，打着大地艺术的名义伤害大地的“创作”行为。

真正意义上的大地艺术，往往创作于麦田中和雪地上。它们之所以震颤人心，不仅仅因为它们有着壮观的视觉效果。更因为这种壮观的视觉效果与其短暂脆弱的生命形成反差——秋天来了，麦地会收割；春天来了，雪地会融化。一切如流星划过天空。真正的艺术家们，耗尽心血却最终不曾在大地上留下任何痕迹。真正伟大的作品，只是经过大地，从不曾改变过大地……

不知再说些什么。强烈谴责，不胜痛心。

李娟，1979年7月出生于新疆生产建设兵团，籍贯四川乐至，当代女作家，2022年当选新疆作协副主席。作品有散文集《阿勒泰的角落》《我的阿勒泰》《走夜路请放声歌唱》等，凭借《羊道》获第二届朱自清散文奖，凭借散文集《遥远的向日葵地》获第七届鲁迅文学奖散文杂文奖。2024年《我的阿勒泰》同名剧集热播，李娟出圈。

人民日报、新华社评烟花秀事件

人民日报对此评论：真正的艺术，应当尊崇真善美，敬畏自然，抚慰人心，而不可伤害自然界。而商业化的参与，更应有规矩和界限，倡导正向善意的价值，不可只图哗众取宠。烟花散去，留下的不能仅是道歉，更应是保护生态的行动。

新华社连发两问：如此一场声势浩大的烟花秀，相关燃放材料是否按照生态脆弱地区的环境承载力进行过评估？相关部门在层层审批中，是否始终秉持对破坏生态环境“零容忍”的态度，“坚持生态保护第一”的原则是否仍悬在心间？

中国广告协会就烟花秀事件发声

9月22日，据中国广告协会网站消息，某户外运动品牌在喜马拉雅山区开展的烟花秀，最终落得“适得其反”的结果，令人扼腕。作为曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑的品牌，其本可在营销之路上有更多正向探索，此次却意图借创意提升品牌声量，反因在海拔5000多米、生态极度脆弱区域举办活动，以“敬畏自然”之名行有可能损害生态之实，让多年信任一朝受损。

品牌价值的构建非一日之功，却可能因一次越界行为引发危机。这一事件深刻印证了一个道理：营销创意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏，越过原则界限，不仅无法实现品牌增值，反而会让品牌陷入舆论泥沼，得不偿失。环保已成为社会发展的核心议题与国家政策导向，消费者对品牌的社会责任感与生态敬畏心期待日益提升，此时忽视生态保护、触碰道德红线，既违背全民共识，更会引发公众对品牌乃至整个行业的信任危机，最终让品牌价值大打折扣。

中国广告协会呼吁广告行业坚守道德、生态与社会价值底线，这正是对行业自律的再次提示。广告行业的创意与营销，从来不是无边界的“秀场”，它需以正确的社会导向为根基，以人文温度为底色，以正向价值观为灵魂。在社会责任成品牌核心竞争力的当下，任何触碰生态红线、违背公众道德期待的营销，都只会引发反感、事与愿违。

我们对该品牌的行为深感惋惜，更盼广告行业以此为戒：创意可大胆，界限须坚守。广告人在追求营销突破时，务必将生态保护、道德准则、政策导向铭记于心，让每一次创意都成为传递价值、凝聚信任的正向行动。品牌营销的生命力，源于对社会、对自然、对消费者的尊重与责任，唯有坚守底线，以合法、合规、合德、合情的方式展现创意，方能实现品牌与行业的健康可持续发展，避免因“越界”行为损害形象、辜负消费者对品牌的信任。

综合自 | 浙江新闻、第一财经、澎湃新闻、阿勒泰李娟、中国新闻网、中国广告协会等

责任编辑 | 洪宇