全运队服背后，运动品牌的一次集体亮相

11月9日，第十五届全国运动会正式拉开帷幕，除了表情包早已占领各大社交平台的两只吉祥物「喜洋洋」和「乐融融」之外，容祖儿、陈小春等歌手带来的粤语经典，刘德华一曲《中国人》点燃全场热情。

此外，马琳、陈若琳和郭晶晶等知名运动员涉水而来，传递象征着体育精神的圣火，而穿着的防水鞋袜给赞助品牌安踏又带来了一波讨论热度。

图源：全运会开幕式直播截图

现场和屏幕前，数以亿计的观众同时收看并在社媒兴奋地讨论着全运开幕式的每一环节，紧接着在各个代表团陆续登台亮相的同时，一批「运动员同款单品」也正悄然走红网络——各代表队的队服。

早在数日前，樊振东穿着上海队队服现身机场，却因「太瘦没被认出来」上了热搜；潘展乐上身浙江队队服亮相出征仪式，被全网赞称为「男大学生穿搭」标准模版；广东跳水队主场作战，全红婵一袭红衣与队友问鼎女子团体双人十米台冠军……

图源：微博

已有「路透」的队服被围观并讨论，若家乡队伍没被拍到，还有人全网搜寻运动员社媒和官方出征图。

当数十个代表队齐亮相，一场关于队服的鉴赏大会也正式开启。

广东、北京、山东、湖北、安徽和四川代表队不约而同地选择了庄重大气的「中国红」，又通过花纹、剪裁等细节设计展现出贴合地域特色的气质。

郑钦文任湖北省体育代表团旗手

其中，在东道主之一的广东队合照评论区下方，还有不少前来「拆台」的网友。「广东队不穿拖鞋已经算重视了」「在家门口比还穿这么正式啊」……幽默调侃间，这方土地滋养的「松弛感」又一次被拉满。

另一边，以黑龙江队和沿海的浙江队等为代表，不少队伍选择的则是活力十足的蓝色系——象征着冰雪的蓝白渐变色块，寓意着水流的蓝色线条在两套队服身上得到了完整呈现。

图源：全运会开幕式直播截图

来自热带的海南队则在一众红、蓝、白配色外独树一帜——鲜艳明亮的橙色一出场就吸引了所有目光，这种色彩选择不仅符合海南热带气候带来的热情与活力，更通过设计将海岛的风情展现得淋漓尽致。

图源：全运会开幕式直播截图

从自然风光到地域特色，从沉稳厚重到热情奔放，每个代表队都用色彩和设计讲述着自己的故事和特色。在全运这个各省市四年一度齐聚较量的体育盛会上，最直观、给人印象也最深刻的队服，承载的意义已不仅仅是统一着装和队伍风貌，更是一张张流动的地方名片。

不仅如此，若细心观察我们还会发现：除了李宁、安踏等大众运动市场的「熟面孔」之外，一些较为专注在细分赛道的国产品牌也在这个国家级体育舞台，收获了亮相机会。

正如OGLLA安吉纳、SUNAIS舒莱狮等国产足球运动品牌就通过与四川队的合作被不少人注意到——全运会为它们提供了一个面向全国的曝光机会，让更多人看到了国产运动品牌的多样性。

图源：安吉纳体育社媒

甚至这样的现象，还出现在各个项目的赛事装备之上。在乒乓球赛场，除了李宁，银河、双鱼等乒乓球品牌与各省队合作频次也并不低；篮球、排球等项目，既有卡尔美、梅花等国产品牌，也有美津浓、耐克和阿迪达斯等来自国际的身影。

从大型综合性品牌到细分领域的玩家，这个舞台上，不仅有运动员的竞技比拼，还有品牌在产品设计、科技创新等方面的软实力的良性竞争。在这里，每一个运动品牌都有可能找到向中国市场展示自身实力的机会。

上图：广东队队服 下图：北京队队服

图源：梁伟铿、刘雨辰社媒

最后，视线拉回这些队服，其作为一种「行走的文化符号」，当全国观众纷纷对家乡和其他省份的设计感到好奇并从中了解不同地域特色时，这种情感连接已经超越了体育本身，成为一种发自内心的文化认同。

而对于运动品牌而言，在全运这个关注度极高的赛事，一件出彩的出征服或运动装备，撬动的传播效果可能超乎想象。

如今，这场展示中国体育综合实力的盛会已经在十数亿人的注视下正式拉开帷幕。而我们期待的，不仅是运动员们的精彩表现，还有那背后以专业装备和运动品牌为代表的，中国体育产业的整体亮相。

*头图及封面图源：陈艺文社媒

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