出海情报｜消息称美国将再次给予TikTok宽限期；Lazada全面打通天猫；滴滴旗下99：巴西加码20亿雷亚尔投资

文｜习芮

出品｜增长工场

出海要闻

消息称美国将再次给予TikTok宽限期

据路透社报道，知情人士称，特朗普政府预计将再次延长字节跳动剥离TikTok美国业务的截止日期。此前，美国政府要求字节跳动在今年9月17日前完成这一剥离。

这将是美国总统特朗普第四次给予TikTok宽限期。根据美国“不卖就禁”法律的最初规定，字节跳动必须在2025年1月19日之前出售TikTok美国业务，否则在美国就会被关闭。但是，特朗普已经三次给予TikTok宽限期，延长了截止日期。

特朗普上月曾表示，有美国买家对TikTok感兴趣，他可能进一步延长截止日期。截至发稿，白宫没有立即回应置评请求。但如果TikTok最终再次获得宽限期，这将表明美国政府不愿关闭一款在美国拥有1.7亿用户的应用。

泰国针对数字电商平台推出新监管指南

近日，泰国贸易竞争委员会（TCC）正推进针对数字电商平台的新监管指南，目前处于公开听证阶段，预计2025年10月前完成修订并颁布。新规重点规范价格与非价格两类行为：禁止平台无正当理由实施低于成本定价、价格歧视、不合理收费及算法操纵价格与排名；同时严禁强制商家使用指定物流或特定服务，保障商家自主选择权。此举回应了众多在线商家对平台强制使用自有物流、提高佣金等投诉，旨在防止平台滥用市场支配地位，维护公平竞争环境。

菲律宾强制电商卖家注册信任标志

近日，菲律宾贸易与工业部（DTI）宣布，所有开展线上业务的企业必须在2025年9月30日前完成"菲律宾电子商务信任标志"（Trustmark）注册，以落实《2023年互联网交易法》要求并增强消费者信心。根据法律规定，消费者可向法院或DTI对违规商家提起索赔。未按时注册或多次违规的企业将面临严厉处罚，第三次及以上违规最高可被罚款100万菲律宾比索。

跨境电商

TikTok Shop东南亚严打非原创内容

TikTok Shop东南亚宣布自2025年9月15日起将严厉打击非原创内容，违规者将面临佣金冻结及取消流量推荐等处罚。TikTok Shop强调此举旨在保护原创内容生态，提升用户体验，违规内容将被取消曝光和平台推荐资格，严重者将冻结佣金收入。建议跨境卖家及创作者确保内容原创性，避免使用未经授权的素材，以符合平台内容规范要求。

平台明确定义非原创内容包括：拼接商品测评视频未添加新解说、上传消除原标识的影视录屏、使用拼接/合拍功能未进行商品推广解说、直播中仅更换服装不调整背景与商品、穿插预录视频片段以及完全模仿他人创意等行为。

Lazada全面打通天猫，正式上线“一键轻出海”

近期，又有大量天猫商家收到后台邀请，提示可“一键轻出海”东南亚市场。目前，蕉下、babycare、飞利浦、乐扣乐扣等多家知名品牌已确认加入。

据项目内部人士介绍，加入项目协议的商家可拥有一间和天猫一样的LazMall店铺迎接东南亚消费者，商品信息经AI翻译后同步上架。商家仅需供货至国内中转仓，后续均由Lazada负责。据公开报道，Lazada商家AI工具使用率达67%，远超东南亚平均的37%应用率；本次项目也将由Lazada AI能力串起出海东南亚全流程。商家初期可选择“轻出海”，以最低门槛启动市场；销售稳定后，可通过Lazada提供的“管家式服务”，获得更适合自身情况的定制化方案。

此外，Lazada的履约体验可保障到“最后一公里”；根据不同国家消费者的习惯，Lazada制定了本地节庆营销策略，通过直播电商以及联动当地网红，帮助品牌在东南亚市场站稳脚跟。

SHEIN推出品牌孵化与扶持计划

9月16日，SHEIN宣布启动“SHEIN Xcelerator”品牌孵化与扶持计划，旨在为中国及全球新兴设计师、成熟品牌提供资金、流量、供应链等资源，加速其国际化布局并提升品牌知名度。

根据公开资料整理，该计划首批面向中国市场招募，后续将扩展至欧美、东南亚等更多区域。SHEIN表示，将通过线上培训、线下快闪、联合营销等方式，帮助合作品牌在12个月内实现海外销售增长，并同步提升社交媒体影响力。

Shopee 10月起调整卖家绩效标准

Shopee宣布自2025年10月1日起，对优选卖家和商城卖家绩效标准进行重大调整，以提升物流效率与买家体验。核心变化包括快速交货率（FHR）从90%降至60%，缓解高峰期压力。发货时效明确为：中午12点前支付订单当日23:59前发货，之后支付订单次日23:59前发货，周六已纳入履约日。优选卖家独立买家数和净订单数从35、75均提至100，商城卖家无此要求。

LazadaAI聊天机器人驱动订单均价涨近30%

东南亚电商平台Lazada 报告称，今年9.9大促期间，使用AI聊天机器人的“虚拟商城”订单平均价值几乎上涨了30%。该平台表示，这类聊天机器人能帮助用户更快发现商品、更精准匹配需求，从而提升消费意愿和单笔订单金额。与此同时，Lazada正在加快将AI技术融入购物体验中，通过对话式推荐、实时客服等功能增强用户互动。

互联网

滴滴旗下99Food：巴西追加20亿雷亚尔投资

巴西总统卢拉9月15日会见滴滴创始人兼CEO程维和滴滴及滴滴旗下99公司高管。99宣布将在其外卖平台99Food追加20亿雷亚尔（约合人民币26亿元）投资，到2026年6月全面落实。据介绍，99Food目前仅在圣保罗和戈亚尼亚两地运营，新一轮投资将推动服务快速扩展，计划年底前覆盖15座城市，并在2026年1月再新增20个城市。

新能源

宁德时代海外销售额占比超34%

近日，中国宁德时代新能源科技（CATL）在德国慕尼黑发布新型磷酸铁锂（LFP）电池"神行PRO"，具备高安全、长续航、超快充等特性，搭载最新安全技术"NP3.0"。CATL已与欧洲超90%主流车企合作，除出口外还在德国、匈牙利建厂，并与Stellantis共建西班牙工厂。2025年上半年财报显示，其海外销售额占比达34.2%（612亿元），同比增长21.1%，毛利率29%显著高于国内水平。

其他

中国邮政推出俄罗斯专线物流

近日，中国邮政针对俄罗斯跨境电商平台Ozon上的中国卖家推出全新物流产品"中国邮政至PUDO经济型/标准型"，作为对现有e邮宝产品的补充。新产品专注于500克以内、订单金额低于1500卢布的轻小件市场，操作费低至1.9元/件，续重价格实惠，成本优势显著。该产品提供空运和陆运两种模式，满足不同时效和成本需求，其中陆运产品多口岸开放，商品可直达俄罗斯。

捕捉更多出海机会