IP打造“三引擎”助力艺术作品新媒体运营根植与绽放

IP不仅是独一无二的品牌符号，更能助力企业在同质化竞争中突破重围。成功的IP可从单一形态拓展至影视、游戏、舞台剧、动漫等多领域。日前，超级玛特文创总经理柔侠Rosia以《IP孵化、运营与商业化》为主题，为数万名新媒体运营人员带来线上直播，分享兼具理论与实践价值。

课程中，柔侠以系统扎实的理论为支撑，围绕三大核心模块进行分层拆解与讲解：一是剖析IP孵化核心逻辑与路径，解答“IP从哪里来”；二是阐释IP成长周期与运营策略，提供应对困难的思路；三是拆解IP授权商业化全流程，给出变现参考。

她强调，互联网时代，动漫卡通IP已非单纯形象符号，而是高价值变现工具。熊本熊、冰墩墩、罗小黑等成功IP背后是创作者对定位、受众、商业目标的全方位考量。同时，《海贼王》《葫芦兄弟》等中外经典动漫IP，借互联网传播，影响力与覆盖面持续扩大。

值得一提的是，柔侠提醒，IP前期孵化保护需关注四点：提前全面检索IP，排查侵权与商标冲突；重视知识产权布局，及时完成商标、著作权、专利相关登记；储备充足资金与时间，做好长期投入准备；计划海外发行时，同步推进海外知识产权保护。

谈及原创IP打造，她提出五大核心要素：清晰可授权的版权资质、专业稳定的运营团队、“优质 + 持续”的内容输出、高水平设计元素、线上线下同步营销推广。并强调“IP发展离不开优质内容、特色产品以及多元活动三大方向”。

从行业趋势看，文化IP在国民经济占比持续提升，逐渐成为文化产业核心力量。中国作为全球第二大消费市场，IP授权市场潜力巨大，正处于蓬勃发展阶段，将吸引更多资本与从业者关注。柔侠寄语，“未来，希望同大家一起讲好中国故事，做好中国文创，共同推动文创项目落地及商业化。”

据悉，本次直播由国家艺术基金资助、中国文化传媒集团主办，是国家艺术基金2025年度艺术人才培养资助项目《艺术作品新媒体运营管理人才培训》重点课程之一。后续，该项目将聚焦 “编剧思维助力艺术作品短视频创作”，为新媒体运营人员提供更具针对性的实践指导。

责编：玄贺彤