纪念叶茂中海埂会堂请我看广告

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丁零采访叶茂中

叶茂中从一个电视台员工到策划大师，走过艰辛的路。

——从横向思维突破竞争！

当主持人，诺仕达董事，罗静纯女士盛大推出这位“国际级”策划大师时，叶以很谦虚的态度做开场白。说他不行。并用一个笑话作比喻，说，有一只发情的公猫，老是半夜出去，搞得四邻不堪其扰，后来，在大家劝说下，主人把他骟了，但它还是半夜出去，似乎比以前还忙，别人问为何，主人说，它给别的猫做策划去了。叶说:"我不行,所以我才做策划!"

众笑，大家在轻松的话题中开了场。接下来就是叶氏广告专场了，整整放了一下午，大家还是意犹未尽。

让人体现了不做总统，就做广告人的张力。

开始时，叶的电脑有高原反应，放不出来，于时，诺时达董事徐江涛先生，亲自上台，配合技术人员调试电脑。此过程大概有近二十分钟。

最后还是用本地电脑代替，才算放了出来。徐江涛先生戏言：看来叶茂中老师的电脑有高原反应！

然后，叶老师一句话，让大家因等待而焦灼的心一下子放宽。之前听说诺仕达的业主素质很高、品味很高！之前不信，现在我信了！

然后广告秀一一登场。许多我们在电视上耳熟能详的广告原来都是他做的。包括一些去年前年的十大恶俗广告。

“当时我是艺小人胆大”，叶说。十年前的春兰台球广告，虽然粗糙，但很有效，两球进洞很平常，六个球同时进洞，中国人没见过，于是，一放这个广告时大家都大眼睛看，春兰也就顺势被记住了。

现在知识与经验，让位于创造力和想象力。（我听着有点像爱爱因思坦的那个话，想像力比知识重要）

品牌基业长青的秘诀在于四个关键要素

伟大的产品创意

意义深远的有效定位

持续强势的营销活动

以及数量可观的传播广告（我就是做广告的，同广告人不同命啊！）

广告是一门劝诱的艺术！

认知与事实之间是有距离的，认知大于事实！

我以为你好，你就是好；我以为你不好，你再好我也不买你。

同样的产品，贴不贴品牌的标签，对消费者而言，意义完全不一样。

营销在某种程度上就等于传播。

一个产品制造商需要两个经销商，一个帮你把产品铺到消费者面前，一个帮你把产品铺到消费者心里。

三个沟通主题：

市场洞察，（洞察，冲突，品牌远景）市场营销最重要的就是洞察需求，必需和需要之间是有冲突的，洞察需求是从冲突中发现机会，中国文化，混乱是唯一的恶（稳定压倒一切）产品竞争是物质及技术层面的竞争，品牌竞争是精神及心理层面的竞争。什么是品牌远景，品牌远景是品牌的长期身份，是占领消费者心智资源的基础，是消费者洞察和品牌独特利益点的融合，确定了产品和个人之间的关系。

柒牌，（看来柒牌给了叶老师很多生意，他对于这个品牌重墨推介）男人，就应该对自己狠一点。李连杰对此都不理解，难道这服装很贵吗？叶老师解释，我们的目标人群，需要“励志”，李连杰终于忍不住了，拜托不要总提我老婆的名字，因为李的老婆叫利智。

营销解构，

品牌意念

2010年4月10日，当年意气风发

他签的字现不知哪里去了

我印象最深的一个搞笑创意，叶茂中说涪陵榨菜，都是三腌三榨。谁先在广告中先说，这个概念就是谁的。

斯人已逝。我的原sina网页无端被封，好奇怪。不过审就因为报过一个被扔鞋的人。可恶之极。