中小家电企业为何总在扩产能？

很多中小家电企业，扩产能的最直接效果就是在市场上宣传造势，毕竟“吹牛不用交税”，说不定还能忽悠一些商家合作甚至打款。最后，这些中小企业的新扩产能是不是落地，没人关心更没人追究责任！

杨嘉撰写

一年市场产销量不过200万台的家电工厂，却要逆势扩张打造超1000万台的全国多基地产能布局；一年产销不过300万台的家电工厂，竟然要在全国打造3、5个产业园，规划超1500万台的产能……

最近2、3年，在一线家电市场上，家电企业遭遇了严重的“供大于求”产能过剩局面。但是在行业内部，一些中小家电企业，特别是全球年出货不过1、2百万台的家电企业，却纷纷对外公开宣布，逆势扩张产能：有的要增加500万台产能基地，有的要增加2、3个年产能300万台的产业基地。

这一现象，在空调行业尤其突出，其次是冰箱和洗衣机。如果是像小米、追觅这样的新军进入家电行业，打造自有的产业园区和生产基地，行为还能理解。比如，小米进军空调行业已超过7年，今年上半年出货量已经超过600万台，才在武汉打造了年产能仅150万台的空调基地，出货量主要依靠第三方代工贴牌。

同样，对于美的、海尔、格力、海信、长虹等行业领军企业来说，因为要解决产能的提质增效，以及产业基地的合理配置，以及应对主流消费品牌化、品质化的趋势，出现部分的中高端家电“供不应求”等问题，需要部分产业基地新建、调整或扩张。这些都属于正常的市场化行为。

但是，在家电市场上，一些年出货不到200万台的中小空调企业，而且完全以低质低价为主，却要投产超1000万台的产业基地。这种“企业产能远远高于市场产销量”的怪现象，层出不穷的背后，到底隐藏着哪些商业秘密？

最直观的原因，在家电圈看来，存在于三个方面：一是，为企业的生存、发展和经营造势，阶段性的制造企业话题和市场热点；二是，看到空调产业的机会，希望提前扩张产能和布局，赢取国内外专业化代工的机会；三是，利用地方政府招商引资政策，以产值和税收换来地方政府提供的园区和基地等资源，相互借势。

目前，整个家电产业，在一轮家电国补政策的推动下，市场和消费出现了较为明显的两极分化。导致大企业的市场优势进一步放大，数量众多的中小企业遭遇了生存和发展的挑战。为了维持企业的生存、发展和市场热度，特别是吸引渠道商家的信赖与支持，家电圈获悉，这2、3年来，不少中小家电企业都喜欢通过扩张产能造势，释放企业的发展底子厚，不会跑路，甚至发展后劲足。

这个现象的背后，就要讲到目前全国各地的一些地方政府为了招商引资，对于家电等制造产业充满了兴趣，认为家电是耐用消费品，而且家电制造是重资产投入，所以往往会给予一些企业相应的政策承诺和回报。比如说，产业园区的地皮、水电，甚至厂房建设，前期都是由政府当地的城投公司负责，交付给企业后，企业往往只需要投入一些产线、设备，就可以开工建设，甚至员工的招工都由当地政府解决。这就给了很多中小家电企业逆势扩张产能，提供了非常好的策略，可以说就是“四两拨千斤”。

一些中小家电企业，之所以敢于利用地方政府的“招商引资”政策，对外快速实现了一座新的产业基地投产，主要是目前家电制造设备、设施的投入较小，很多都可以通过二手设备和产线解决。另一方面，不少中小企业的老板们，也是带有一定的投机和赌博心理，认为家电市场可能会出现新的拐点和反弹机会，前期的产能投入不需要太多的资本，对外还能吸引商家的打款合作，风险相对较小。

当然，还有一种可能，近年来，随着中国成为全球家电产业的生产制造中心，并且诞生了奥马冰箱、雪祺电气、创维电器等专业的第三方代工厂，通过为国内的美的、海尔、海信、小米等品牌提供代工业务，为欧美等海外家电企业提供专业贴牌甚至ODM定制服务，实现了较好、较快的发展。这也带动并吸引一批空调、冰箱和洗衣机企业们，开始由自有品牌的低价市场抢夺，转向第三方的专业代工服务。

对于中小家电企业逆势扩张产能，家电圈认为，这种玩法一定要量力而行，不能玩的过火，毕竟产业走向成熟、市场趋于理性，不管是商家还是消费者都已经很难被忽悠和欺骗了。

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