“枢纽经济”的新样本：看兰州如何玩转“过路财”到“驻留财”

黄河奔腾，穿城而过，为兰州勾勒出独一无二的城市轮廓；清凉夏日，微风拂面，赋予这座西北城市别样的惬意与舒适。曾经，兰州在人们的印象中，只是匆匆而过的驿站，而如今，它凭借独特的文化魅力与精妙的城市规划，让往来过客纷纷停下脚步，沉醉其中。

五年前，来自上海的王先生开启西北环线之旅，彼时的兰州，仅仅是他行程中的一个中转站。一碗牛肉面下肚，便匆匆奔赴敦煌。今年暑期，他却特意为兰州预留了三天时间，尽情探索这座城市的精彩：“没想到兰州如此有趣，在黄河畔品茗发呆，在博物馆观赏马踏飞燕，在老街身着汉服拍照，真的让人舍不得离开。”

王先生的转变并非个例。最新数据显示，兰州暑期酒店订单量同比增长12%，过夜游客平均停留时间从1.5天延长至2.8天。这座曾被视为“西部驿站”的城市，正悄然实现从旅游中转站到热门目的地的华丽转身。

交通枢纽的瓶颈与突破

兰州，自古代起便是丝绸之路的交通要冲，地理位置得天独厚。然而，长期以来，旅客们总是行色匆匆，奔赴敦煌壁画、张掖丹霞等热门景点，兰州仅仅充当了中途歇脚的角色。

为了打破这一困境，兰州市大力实施“强交通”战略，围绕“先行交通、项目交通、民生交通、智慧交通、产业交通、安全交通”六大领域，全面开展综合交通大会战，致力于构建“外联内畅、多元立体、绿色智慧”的现代化综合交通体系。

到2025年，兰州交通畅行“1234”目标逐步实现：主城区居民10分钟即可驶入快速路，20分钟便能出城，30分钟可达铁路枢纽，40分钟可抵达航空枢纽；高铁快捷联通“6789”目标也稳步推进：6小时内可到达成渝经济圈，7小时可至京津冀经济圈，8小时可抵长三角经济圈，9小时能达粤港澳大湾区经济圈。

这些宏伟规划，不仅极大提升了兰州的交通通达性，更为关键的是，让游客“来得了”的同时，也能“留得下”，为兰州文旅产业的发展奠定了坚实基础。

黄河风情线的独特魅力

兰州，作为全国唯一一座黄河穿城而过的省会城市，黄河无疑是其文旅发展最得天独厚的资源。

暑期时节，兰州平均气温稳定在22 - 28℃，成为南方游客避暑的热门之选。黄河游轮、羊皮筏子等特色项目，将“亲水避暑”与“文化体验”完美融合，让游客在感受黄河雄浑气魄的同时，领略深厚的文化底蕴。

中山桥，这座拥有百年历史的“黄河第一桥”，如今已成为兰州最热门的打卡胜地。白天，游客们在桥头拍摄黄河的壮丽景色；夜晚，桥梁灯光璀璨，与黄河水相映成趣，成为夜景摄影的绝佳背景。

“黄河畔的茶摊一天能接待300多位客人，很多人一坐就是一下午，看着黄河静静流淌，享受着清凉的河风。”在中山桥附近经营茶摊的李老板兴奋地告诉记者，暑期他的收入比平时翻了两番。黄河风情线，正以其独特的魅力，吸引着越来越多的游客驻足停留。

文化IP的创意激活

兰州文旅的发展，并未仅仅停留在自然风光的展示上，而是深入挖掘文化IP，为游客创造独一无二的体验。

甘肃省博物馆的“马踏飞燕”文创产品火爆出圈。那个造型独特、萌态可掬的铜奔马形象，被巧妙地制作成各种文创产品，深受年轻人的追捧。“白天欣赏真文物，晚上购买文创产品。”从成都前来的大学生刘小姐在省博物馆挑选了多个“马踏飞燕”钥匙扣，“要带回去送给室友们，实在是太可爱了。”

兰州老街则成功打造国风新地标，成为汉服爱好者的集聚地。漫步老街上，随处可见身着汉服的年轻人拍照打卡，仿佛穿越回古代丝绸之路，沉浸式感受历史的韵味。

这些文化IP的创新性活化，让兰州旅游从简单的观光游览，升级为深度体验与文化记忆的留存，使游客不仅能“看一看”，更能“体验一把”，并“带走一点”独特的文化印记。

美食之都的舌尖诱惑

兰州，早已不只是牛肉面的代名词，尽管地道的兰州牛肉面（在兰州，它被称为“牛肉面”，而非“拉面”）依然是游客必尝的美食。

“碳水十字”的火爆，充分彰显了兰州美食的强大吸引力。这条一两百米长的街道上，汇聚了6家牛肉面馆、4家炒面店，还有多家手抓羊肉店、烤肉店等餐饮店铺，一年接待食客高达450万人次。金强牛肉面“碳水十字”分店店长赵德厚笑着说：“现在不少游客专门拖着行李箱来吃面，吃完还要和招牌合影留念。”

甜醅子奶茶等创新饮品，也成为兰州美食的新名片。将西北传统小吃甜醅子与奶茶巧妙融合，创造出独属于兰州的特色风味。美食体验的多元化，让兰州从单纯的“吃饱就走”式餐饮消费，转变为“为吃而来”的美食探索之旅。

演唱会经济延伸消费链

今年暑期，兰州巧妙借助“演唱会经济”，成功打造文商旅融合新业态，有效延长了游客的停留时间。

汪苏泷、张韶涵等知名歌手的演唱会，吸引了大量年轻游客纷至沓来。这些观众不仅观看演出，还会在兰州及周边游玩消费，为城市带来了显著的经济效益。

七里河区依托兰州奥体中心等场馆，成功举办6场大型演出，累计吸引观众超28万人次，间接带动消费约3.39亿元。为了打破“一次性消费”的困局，七里河区创新推出“票根联盟”，将演唱会门票与文旅消费紧密绑定。例如，汪苏泷演唱会的观众凭票可享受兰州老街、黄河楼等景点的优惠，甚至获赠《舞马丹霞》演出票。

这种创新模式，成功将演艺流量转化为文化资本，推动了文化IP与城市品牌的共生共荣，让兰州在文旅融合的道路上迈出了坚实的步伐。

智慧文旅提升游客体验

兰州在智慧文旅建设方面也投入颇多，成效显著。

极兔兰州转运中心的升级，大幅提升了物流效率。其单日快递处理峰值飙升至180万件，中转时长从2小时缩短至1.2小时，中转时效提升约40%。游客购物后可以直接快递回家，真正实现了“轻松旅行、轻松购物”。

兰州市还不断完善市县两级智慧交通指挥调度系统建设，精细化路面资源和交通组织管理，让游客出行更加便捷高效。这些智慧化举措，极大提升了游客在兰州的旅游体验，让旅程更加舒适惬意，也增加了游客再次到访的意愿。

夜幕降临，黄河两岸灯火辉煌。中山桥上游客熙熙攘攘，河边茶座坐满了享受夏夜凉风的人们。“之前以为兰州只是西部旅游的中转站，来了之后才发现这里充满惊喜。”从广州前来的陈女士和家人已经在兰州游玩了三天，却依旧兴致盎然，“明天要去省博物馆看马踏飞燕，后天预约了汉服体验，大后天还想再去吃碗牛肉面。”

从“中转站”到“目的地”，兰州的转型之路正收获累累硕果。这座黄河畔的城市，正以其独特的方式，讲述着新时代的丝路故事，在文旅融合的道路上越走越远，绽放出更加绚烂的光彩 。