儿童化妆品迈入发展快车道，头部品牌共话“安全、功效、极简”

“三原则”落地，童妆赛道创新破题

《中国化妆品》杂志 | 何欣洋

近日，国家药监局官网发文指出，我国儿童化妆品已步入发展快车道。监管体系持续完善，注册备案制度改革深化，市场规范化程度显著提升。截至2025年6月底，儿童普通化妆品备案量达28168个品种，儿童特殊化妆品注册427个品种。

国家药监局确立了“安全优先、功效必需、配方极简”的核心原则，通过专属“小金盾”标志提升产品辨识度，并综合运用监督检查、抽样检验等手段加强全链条监管，为行业高质量发展筑牢安全基石。

国内头部儿童化妆品品牌/企业将积极践行这三大核心原则。《中国化妆品》杂志特邀上美集团（红色小象、newpage一页）、海龟爸爸、薇诺娜宝贝、纽强四家代表品牌/企业，阐释其践行“安全、功效、极简”的创新实践与前瞻思考：

安全优先：

分龄防护与严苛验证双轨并行

我们始终以安全为底线，构建了严苛的管控体系。近年儿童化妆品行业监管趋严，根据国家药监局发布的《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品应当在销售包装展示面标注儿童化妆品标识“小金盾”，从而与成人化妆品、玩具等进行明确区分的标志。在权威认证方面，红色小象儿童彩妆均完成5大安全认证资质检测，获得“小金盾”儿童化妆品标识，以安全纯净守护孩子的爱美天性。

我们的产品全部经历安全测试，拒绝主动添加4000+种风险成分，采用EWG（美国环境工作组，Environmental Working Group）认可的全绿环保配方，在安全和功效间实现平衡。2024年，我们联合上海日化协会和权威专家，共同起草了《无泪配方》团标（全称），这也是行业首批支持化妆品无泪宣称的团标，对婴童洗护产品无泪配方的测试方法、评估参数、评判标准等进行更为细致的研讨与修订，希望带动整个行业向善向好的方向发展。

“安全优先”的前提，意味着2个层面的意义：从产品配方的物理属性层面来说没有使用风险和刺激性；从产品功效层面来说，要对皮肤真实有效。

海龟爸爸坚持以国家法规要求为基准建立高于行业的安全标准，依照法规严格依据儿童肌肤的生理特点和发育规律来设计产品配方，每一个成分的添加都有明确的科学依据和功效指向，在原料选择、配方设计、技术创新等方面都需要符合化妆品相关法规要求，让产品发挥功效的同时保证安全性和稳定性，而且必须通过急性毒性测试、48小时斑贴测试等必备的安全检测关卡。

薇诺娜宝贝始终将儿童皮肤安全置于产品研发的核心地位。在转化母公司敏感肌护理经验过程中，我们严格遵循国家药监局“安全优先、功效必需、配方极简”指导原则，基于儿童皮肤生理结构的特殊性（如角质层薄、屏障功能未完善等），建立了独立的儿童安全评估体系与分龄配方开发逻辑。通过系统性重构活性成分应用模型与安全验证流程（如降低致敏性成分浓度、优化载体稳定性），确保产品在满足基础护理需求的同时，最大程度降低潜在刺激风险。相关方法论已通过权威医疗机构临床观察，并为行业标准建设提供实践参考。

在产品研发过程中，纽强坚守“安全优先”原则。依照美国CIR化妆品原料使用原则，精心挑选符合欧盟/美国等化妆品或药典标准的原料，对气味、杂质、纯度、微生物、变应原等多项指标进行严格科学分析，确保天然进口原料不含过敏源、基质不含二噁烷，不含香料香精、酸类、激素、矿物油。运用与婴儿皮肤自身脂质结构相似相溶的神经酰胺NP、胆甾醇、角鲨烷。这不仅是功效的基础（直接精准补充屏障缺失），更是安全的核心（天然兼容，无排斥风险）。纽强用药品的管理方法验证、管理化妆品，安全、有效，首次将医疗领域的动物实验（如鸡胚实验）、人体实验纳（斑贴试验、人体重复激发试验）入儿童化妆产品安全评价体系；参建《敏感肌修护功效型护肤品质量要求》、《质量技术创新成果评价准则》等两项团标，引领行业发展。

功效必需：

临床验证与场景精准匹配

我们在验证功效必要性上主要进行了以下三个方面的创新动作：

第一，临床合作：与上海市儿童医学中心、重庆市中医院等共建“儿童肌肤研究联合实验室”，累计收集3万多例不同年龄段儿童肌肤数据，建立功效评估数据库；

第二，技术平台：依托上美“1+N”开放式科研体系，为科学研发和功效测试提供强大平台和人才支持；

第三，用户反馈：newpage一页在知名儿科医生崔玉涛诊所设立体验店，实时收集婴童用户使用反馈，确保功效与场景需求动态匹配。

海龟爸爸借鉴华为“全场景生态”，以“场景适配”原则重构儿童防晒需求，围绕全龄段儿童成长中的高频防晒场景，从防晒配方、质地、剂型、防晒指数、功效等多维度进行差异化布局，形成精准防护功效的闭环解决方案，核心是“防护光损伤”，而非停留在单一防晒产品依赖。海龟爸爸认为儿童防晒的“必需功效”，是基于安全至上和科学防晒理念下的细分需求满足，既不过度防晒，也不局限于“唯高倍系数”等较为偏颇的防晒认知。

海龟爸爸抗光损系列以细分功效精准适配儿童防晒场景，涵盖了光防护+光修护的全通路防晒方案，包含5款核心儿童防晒产品以及3款日常早晚光损伤修护的产品，满足儿童防护的多样化需求。

“功效必需”原则要求儿童护肤聚焦基础刚需。薇诺娜宝贝以特应性皮炎（AD）等常见儿童皮肤问题的临床需求为出发点，将核心功效锚定于“屏障修护”与“舒缓维稳”。我们精选《已使用化妆品原料目录》收录的安全成分，通过科学配比实现物理屏障支持与舒缓维稳的双重目标。所有配方遵循成分精简理念，严格限制添加种类，避免过度复合可能带来的负担。这一开发逻辑既符合监管导向，也与品牌“医研共创”的核心理念高度契合。

纽强将皮肤屏障修护类产品的核心功效指标定义为切实有效地修护受损皮肤屏障、增强皮肤的自我保护能力、保持皮肤的水油平衡以及缓解皮肤因屏障受损引发的各类不适症状，致力于从根源上解决皮肤问题，帮助肌肤恢复并维持良好的状态。为了实现“必需功效”与使用体验的统一，纽强在配方创新方面投入了大量精力。例如在成分搭配上将多种具有协同作用的成分进行科学组合：神经酰胺NP作为皮肤屏障修复的关键成分，能够填补皮肤脂质空缺；牛油果树果脂富含不饱和脂肪酸，对干性及角质受损的肌肤有良好的滋润效果；角鲨烷与皮肤的亲和性极佳，能迅速和皮脂膜相融，形成天然保护屏障，防止水分蒸发；透明质酸则发挥其强大的保湿功效，补充并锁住水分。这些成分从多个维度共同作用、配合，实现对皮肤屏障受损问题的有效改善，达到核心功效目标。

配方极简：

减法中的科技赋能

红色小象在产品开发中将专属的“4s安心简护标准”贯彻到底，比如“90安心系列”主打产品只用9种成分，坚持不添加4700多种争议成分，从源头将所有婴童肌肤的潜在风险阻隔在外。具体来说，红色小象宇宙奇趣彩妆礼盒彩妆盒在产品中使用玉米淀粉代替传统彩妆滑石粉，并首创无防腐配方，无香精、重金属、成膜剂、酒精和激素，通过消费者敏感肌测试，敏感肌安心使用，同时添加养护肌肤的成分，从而实现清水冲洗即净，避免过度清洁伤害肌肤。

屏障脆弱易敏的儿童群体对产品的安全和功效要求更高，但市面上绝大多数产品以外部封闭、脂质补充等“外补型”解决方案，功效较单一、停用易反复、肤感多厚重。海龟爸爸2025年重磅推出秋冬新品蓝胖子特护霜，联合诺奖专家、三甲婴童医院皮肤科医师共创，基于PRE屏障修护理论和AI靶点技术，经前沿网络药理学解密，锁定12个与皮肤屏障密切相关的核心皮肤靶点，从喜马拉雅冰川裸藻中提取并科学复配为独家灵魂成分「韧肤因」，协同智能保湿刺山柑，自动感应外界环境变化，根据肌肤状态智能补充水分，经SGS真人功效实测和423项安全检测，实现舒缓敏感少反复、4周击退敏感肌，同时始终坚持4000+风险成分不添加的严苛安全标准，从研发底层逻辑和配方层面维度实现了安全、功效和肤感的统一。

“童妆”生态共建

规范宣称、科学认知与创新共振

当前儿童护肤领域在标准体系与消费者教育方面仍有提升空间。尤其面对AD高发态势，部分产品宣称脱离临床验证，将成人敏感肌方案简单移植到儿童线，忽视儿童皮肤生理差异，导致功效与安全性脱节。薇诺娜宝贝作为行业参与者，始终积极推动三方面建设：

一是联合专业机构开展标准研究，促进临床评价规范化；

二是坚持透明化产品宣称，基于真实临床数据传递科学信息，帮助消费者建立“分龄护理”认知；

三是持续投入健康教育，通过医学科普普及儿童皮肤特性（如AD预防需强化保湿、避免刺激物），提升家长科学护理能力。

我们相信，通过全行业对安全底线的共同坚守与循证医学驱动，将为儿童创造更健康的护肤环境。

当前，儿童化妆品行业合规化与挑战并存。仍有少数企业为了追求短期利益，在合规方面存在漏洞。如混淆“妆字号”与“械字号”边界，误导消费者；原料上可能存在以次充好、违规添加禁用成分来降低成本；功效宣称混乱，宣称“湿疹修护”“敏感肌专用”，但缺乏临床验证，或仅通过体外试验支撑功效，违反《化妆品功效宣称评价规范》要求。

在消费者教育方面，认知提升与误区交织。新一代的父母科学育儿和安全意识逐渐提升，会主动查询成分、关注法规。很多家长虽然意识到要为孩子选择合适的护肤品，但对于不同肤质的特点、如何正确选择产品以及产品的使用方法等方面缺乏科学的了解，比如过度追求天然成分而忽略了配方整体的安全性；误以为“药”强于“妆”，过度追求“立竿见影”。

在产品创新方面，技术突破与转化瓶颈。一方面，创新的深度和广度还不够，部分创新只是表面的形式变化，未能真正解决核心问题；另一方面，创新成果的转化和应用速度较慢，从实验室研发到市场推广需要较长的周期，导致一些先进的技术和理念无法及时惠及消费者。

CCR观点

国家药监局“小金盾”标志的强制推行，正倒逼行业从粗放生长转向精耕细作。五家儿童化妆品赛道头部品牌的实践印证：安全是儿童化妆品的生命线，功效必须以临床数据为锚点，而配方极简的本质是技术深度的较量——

首先，合规经营将成为企业生存和发展的基石。法规标准逐步细化和完善，强化了马太效应，提高行业门槛。企业需要密切关注政策动态，积极探索合规深水区从“符合要求”迈向“卓越安全”，以确保产品始终符合最新的合规要求。

其次，消费者教育构建信任体系。企业做好产品相关科普，利用真实临床案例和易懂的科普形式，树立正确的理念；构建智慧平台，整合产品、科普、在线咨询以及会员系统，提供个性化指导。

最后，产品创新将持续深入并呈现多元化趋势。产学研合作仍将是产品创新的重要模式；不断挖掘更多具有安全、有效的天然成分和生物活性成分，并通过先进的技术手段提高其稳定性和生物利用度；与数字化营销、智能化服务相结合，为家长、儿童消费者提供更便捷、个性化的护肤体验。