渠道蓄力、产品焕新，洋河股份交出年中成绩单

来源：澎湃新闻

白酒行业在2025年持续面临深度调整，消费场景变化与理性消费趋势双重影响下，头部酒企洋河股份交出了一份备受关注的半年成绩单。

8月18日晚间，洋河股份（002304.SZ）披露2025年半年报。报告期内，洋河股份上半年营收接近147.96亿元，归母净利润43.44亿元。洋河表示，公司立足长远发展和理性发展，结合当前环境把握经营节奏，以切实解决发展中的问题为主，聚焦主导产品和重点市场，强化品质表达和口碑引领，可持续发展基础进一步夯实。

高线光瓶酒破局，大众价格带强势卡位

当前，白酒行业挤压式竞争态势正在加速演进，白酒企业竞争尤其是头部名酒企业之间的同质化内卷也在进一步加剧，对酒企的经营能力提出更高要求。洋河股份表示，随着理性消费时代的到来，消费者对更舒适、更具质价比的白酒产品愈发青睐。

在白酒消费分级趋势下，洋河的产品创新精准切中市场脉搏。今年6月，洋河战略级新品洋河大曲高线光瓶酒正式上市，以“高品质、高颜值、高性价比”为卖点掀起市场热潮。这款定价59元的产品采用100%三年陈基酒，依托洋河70万吨老酒储备的品质背书，根据洋河官方数据，洋河大曲高线光瓶酒线上预售首日秒罄，48小时破万瓶，线下渠道“到货即爆单”。

在夯实大众价格带的同时，洋河核心产品线持续焕新。第七代海之蓝于今年3月完成升级，延续其“年销一亿瓶”的市场传奇；梦之蓝M6+等产品在次高端市场表现稳健，并携手央视共同推出《梦响中国·音乐盛典》、助力中国航天等活动提升品牌势能、拉动销售，加速去库存，此外，4月底，定位“商务优选”的梦之蓝商务版全面上市，精准填补了商务消费的细分需求。

上半年中高档酒（指出厂价≥100元/500ml的产品）实现营业收入126.72亿元，在总营收中占比达85.64%，产品结构优化成效显现，中高档酒销售毛利率同比提升0.87个百分点，彰显品牌溢价能力。

公司上半年研发投入达7320万元，同比大幅增长58.6%。真年份认证体系成为品质差异化的核心武器，目前已有5款产品获得权威认证。通过“优选核心产区基酒+绵柔配方升级”的工艺组合，洋河在品质竞争中筑牢护城河。

文化共鸣与年轻化双轨并进

面对白酒消费群体代际迁移，洋河的品牌建设展现出前瞻视野。公司一方面深耕传统文化价值，通过封藏大典、开窖节等非遗活动强化历史底蕴；另一方面大胆拥抱年轻消费潮流，实现品牌形象的活力焕新。

洋河相继推出“梦之蓝X中国火箭联名酒”、“航母文创酒”等跨界产品，将航天、军事等国民情怀元素融入品牌叙事。7月，梦之蓝作为中国白酒代表亮相央视《何以文明》西班牙站，向世界传递中国酿造技艺与文化自信。从“男人的情怀”到“我们的梦，时代的梦”，洋河品牌主张始终与时代精神同频共振，积累起深厚的消费者情感认同。

今年的“苏超”火爆出圈，洋河携手央视打造《苏超最前线》特别节目。还举办2025洋河超级粉丝节，增加与年轻消费群体的互动，开展第七代海之蓝龙虾嘉年华、苏超进球发福袋等活动，深化与消费者互动交流，打破白酒传统形象边界。

洋河股份表示，将围绕企业中长期发展战略，持续做强做优主业，不断提升自身竞争力，坚持发展导向、市场导向和竞争导向，持续优化产品结构，发挥自身优势，拓展渠道市场，创新营销模式，不断提升综合竞争能力，坚持以消费者需求为导向，深入开展消费者洞察与研究，以产品创新、体验创新和模式创新等为抓手，有效满足消费者多样化需求。